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　　被冠注瑪雅末日年的2012注定是不平靜的一年。這一年，對中國彩電業(yè)來說，得益于全球化的市場競爭和“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能補貼等多項政策的扶持，國產(chǎn)品牌電視發(fā)展迅速，市場綜合占有率已超過七成；這一年，云技術(shù)成為國內(nèi)外彩電廠商主推的重點；這一年，聯(lián)想、蘋果、谷歌、小米、樂視網(wǎng)等IT廠商紛紛進軍智能電視市場；這一年，日系電視品牌銷量下滑超過40%，家電“日不落”的神話終結(jié)。即使在這樣變幻莫測的態(tài)勢下，中國彩電行業(yè)還是繼續(xù)努力在探索，奮力抗戰(zhàn)。

　　國內(nèi)首個3D頻道開播

　　事件概述：

　　2012 年1月1日，由廣電總局牽頭，中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺、天津電視臺、江蘇廣播電視總臺、深圳廣電集團6 家單位聯(lián)合開辦的中國首個3D 電視試驗頻道正式開播。內(nèi)容包括動漫、體育、專題片、綜藝等。作為我國首個立體電視節(jié)目綜合性試驗頻道，3D電視頻道的開播，被視為是對整個3D產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的極大推動。

　　點評：業(yè)內(nèi)普遍認為，3D頻道的開播能為3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展注入活力。事實也證明，國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)在2012年取得了飛速發(fā)展，尤其是3D電視終端。在3D產(chǎn)業(yè)中，從2010年起，彩電廠商就率先在終端上發(fā)力，成為推動3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先頭力量。發(fā)展至今，3D功能已經(jīng)基本成為平板電視的標配，這為國內(nèi)3D頻道的正式落地和3D內(nèi)容的有效傳播奠定了硬件基礎(chǔ)。在3D電視產(chǎn)品發(fā)展日益成熟的情況下，未來產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，還需要包括面板、內(nèi)容、專業(yè)系統(tǒng)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的聯(lián)合推動。

　　我國數(shù)字電視標準首次被納入國際標準

　　事件概述：

　　2012年2月中旬，國家質(zhì)檢總局對外發(fā)布消息稱，國際電信聯(lián)盟(ITU)無線通信局日前正式通過對兩項數(shù)字電視國際標準的修訂。這次修訂將我國的數(shù)字電視地面多媒體廣播系統(tǒng)DTMB標準納入其中。我國DTMB標準正式成為繼美、歐、日之后的又一個數(shù)字電視國際標準，這是我國在數(shù)字電視領(lǐng)域的首個重要的國際標準。

　　點評：我國數(shù)字電視國家標準正式納入國際電信聯(lián)盟標準，使我國在數(shù)字電視國際標準中占有一席之地，展現(xiàn)了我國數(shù)字電視的先進技術(shù)，提升了國際影響力和業(yè)界關(guān)注度；使我國數(shù)字電視終端制造企業(yè)擺脫巨額專利負擔，推動擁有我國自主創(chuàng)新技術(shù)的數(shù)字電視技術(shù)形成從發(fā)射、節(jié)目制作、音視頻編碼和接收終端的整體產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的角色轉(zhuǎn)變；同時為開展數(shù)字電視海外推廣應(yīng)用和合作提供有力支撐，可望實現(xiàn)高附加值的增長和產(chǎn)業(yè)升級，將為我國數(shù)字電視工業(yè)贏得國際市場的競爭優(yōu)勢。

　　大尺寸OLED電視亮相

　　事件概述：

　　在2012年1月舉行的美國CES展上，三星和LG都展示了各自的55寸OLED電視。超薄、超輕、絢麗的色彩搶盡了智能電視的風頭。隨后三星和LG都宣布要量產(chǎn)OLED電視。國內(nèi)京東方也在深圳高交會上展示其OLED電視產(chǎn)品。盡管到目前為止仍未見量產(chǎn)的OLED產(chǎn)品，但不可否認，兼具輕薄和先進功能的下一代顯示技術(shù)OLED是行業(yè)的發(fā)展方向，也是面板廠商發(fā)力的重要方向。　　

　　點評：從全球范圍來看，手機、平板電腦、PC、電視等主要顯示設(shè)備均已經(jīng)進入向OLED升級的階段，不過目前OLED還是處于初級階段，成本還是比較高，而良品率還比較低，所以當前還尚未大范圍量產(chǎn)，且在技術(shù)工藝的成熟度方面，近幾年內(nèi)OLED尚無法與LCD面板競爭。但目前不管是日韓、還是國內(nèi)的面板廠商都在積極布局OLED的發(fā)展。韓系面板企業(yè)在這一領(lǐng)域走在了行業(yè)的前列，由于OLED電視面板生產(chǎn)技術(shù)挑戰(zhàn)倍增，未來OLED電視產(chǎn)業(yè)將全面由面板廠掌控OLED電視市場發(fā)展的“發(fā)言權(quán)”。

　　265億節(jié)能補貼政策出臺

　　事件概述：

　　2012年5月16日，國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，安排財政補貼265億元，推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，補貼金額為70～600元不等，新的節(jié)能惠民工程從6月1日起已全面啟動，消費者購買空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機和熱水器5類節(jié)能產(chǎn)品將享受補貼，推廣期暫定一年。

　　點評：一直以來，由于節(jié)能家電產(chǎn)品價格相對較高，而大多消費者在購買時更注重眼前的實惠，導致節(jié)能家電在很長時間里處于叫好不叫座的尷尬境地。節(jié)能補貼政策的出臺，無疑為節(jié)能家電的終端銷售注入了一針“強心劑”。與此同時，2011年下半年以來，受國內(nèi)經(jīng)濟波動、房地產(chǎn)調(diào)控、歐債危機、刺激消費政策退出等因素影響，我國家電行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟。節(jié)能補貼政策可以說是繼家電“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”政策之后，最具行業(yè)推動力的利好政策。通過提高能效準入標準，最終實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　IT廠商紛紛進駐智能電視市場

　　事件概述：

　　2012年，5月8日，聯(lián)想首次面向中國市場推出定位高端市場的K系列智能電視，標志著聯(lián)想正式進軍智能電視市場。2012年11月14日，小米推出一款高清互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒——“小米盒子”，售價399元。繼小米之后，樂視網(wǎng)在同年的12月19日，也推出自己的電視機頂盒，“樂視盒子C1”，0元硬件推出，其意同樣在迅速占領(lǐng)電視機頂盒市場。

　　點評：IT各大企業(yè)紛紛進軍電視市場，這一舉動也恰恰反映了中國智能電視市場被各大企業(yè)看好。經(jīng)過兩年的市場培育，智能電視發(fā)展迅速。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到2011年末，城市市場智能電視滲透率已達到25%，全年銷售規(guī)模超過500萬臺。業(yè)界預(yù)計2012年智能電視將實現(xiàn)爆發(fā)式增長，全年銷售規(guī)模有望達到1800萬臺。當然雖然中國智能電視市場目前一片大好，從各IT企業(yè)紛紛推出電視類產(chǎn)品后銷售情況不佳，就可窺探一二。IT企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視市場的同時，應(yīng)該對電視的銷售渠道再仔細斟酌。

　　家電“日不落”的神話終結(jié)

　　事件概述：

　　索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”巨頭，卻在近期屢遭“寒流”，經(jīng)營不善，業(yè)績慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧；松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已連續(xù)四年虧損。除此之外，東芝、日立等其他知名品牌，日子也并不好過，不是大幅虧損就是贏利急劇下降，尤其在顯示面板、電視機等利潤豐厚的王牌領(lǐng)域，日本大牌的虧損尤為驚人。

　　點評：日企衰落的背后，雖然受到全球經(jīng)濟形勢不佳、日元升值壓力過大以及去年日本地震、泰國洪水等自然災(zāi)害的影響，但最根本的原因還在于企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策。當前，松下已經(jīng)開始向綠色轉(zhuǎn)型，索尼也希望通過其在影音方面的內(nèi)容優(yōu)勢來為終端找到新出路。在日本電子巨頭盛極一時的年代，他們曾雄霸亞洲、橫掃美國市場。而如今，蘋果卷土重來，韓國企業(yè)逐漸壯大，中國電子企業(yè)也在漸漸崛起，這充分表明，全球消費電子市場的格局正在發(fā)生巨變。

　　智能電視時代 Android4.0來襲

　　事件概述：

　　新一代智能操作系統(tǒng)Android 4.0引發(fā)了手機、平板電腦和智能電視行業(yè)的爭相聚集。其中，手機廠家如三星、LG、小米、HTC、Moto等以及平板電腦廠家都先后推出了新款A(yù)ndroid4.0操作系統(tǒng)的產(chǎn)品；而就在人們?yōu)槿龎K終端屏幕中最重要的一塊電視屏幕的智能化進程擔憂的時候，Android4.0的誕生為智能電視帶來了新的希望，同時智能電視產(chǎn)業(yè)也隨著Android4.0的誕生而集中爆發(fā)。

　　點評：如果說Android2.X和3.X系統(tǒng)撬動智能手機和平板市場一躍成為一種移動設(shè)備的黃金搭檔，那么Android4.0系統(tǒng)便是全面開啟智能電視之門的神器，為智能電視量身打造的操作系統(tǒng)。Android4.0電視更加流暢，不但可以進行語音識別還能直接用語音來操控電視和互動評價；對于人臉和手勢動作識別更加智能迅速，用戶通過智能識別系統(tǒng)來開關(guān)機、識別圖片和視頻、玩游戲等，讓用戶體驗到操控的樂趣。

　　國內(nèi)主流彩電廠商齊推智能“云”電視

　　事件概述：

　　在2012年初，一股智能云電視熱潮撲面而來，康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維、海信等多家主流彩電廠商齊推智能云電視產(chǎn)品。所謂云電視，就是應(yīng)用云計算、云存儲技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種，而國產(chǎn)家電廠商今年在云智能電視方面的重大突破，也讓國產(chǎn)品牌電視成為了今年家電市場上的最大看點。

　　點評：目前，國內(nèi)彩電業(yè)面臨的生存壓力非常嚴峻。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，受到相關(guān)優(yōu)惠政策退出，以及市場擁有量進一步飽和的雙重影響，國內(nèi)電視機行業(yè)零售額規(guī)模為815億元，同比僅增長2.2%，零售量規(guī)模更是出現(xiàn)4.1%的負增長。在此情形下，具有新概念味道的云電視很容易被眾多國產(chǎn)彩電企業(yè)寄予厚望。然而，國內(nèi)彩電企業(yè)推出云電視救市的做法并不被人看好。中國彩電廠商不約而同地在短時間內(nèi)奔赴云戰(zhàn)場，恍若國產(chǎn)企業(yè)在2010年蜂擁打造互聯(lián)網(wǎng)電視的不理智正在回歸。

　　蘋果智能電視上市無望

　　事件概述：

　　這兩年內(nèi)，有關(guān)蘋果將推出電視設(shè)備的傳聞從未停息。日前，蘋果CEO蒂姆·庫克在接受NBC采訪時表示，公司的下一項重大計劃將是有關(guān)家庭中的客廳部分，庫克表示：“當我走進客廳，并打開電視，我感覺時間像是倒退了20到30年，這是一個讓人有著濃厚興趣的區(qū)域。”庫克的此番言論，又讓許多果粉們對蘋果電視充滿了期待。

　　點評：雖然喬布斯生前曾毫不掩飾地對電視這一產(chǎn)品表示出“痛恨”，但是在其逝世后，傳記作家沃爾特·艾薩克森在《蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯傳記》中披露：喬布斯“希望創(chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設(shè)備和iCloud無縫同步，擁有最簡單的用戶界面”。此后，關(guān)于蘋果智能電視的各種消息一直牽動著傳統(tǒng)家電和IT巨頭的心。這些制造商都在想方設(shè)法找到蘋果智能電視產(chǎn)品的設(shè)計思路，以免重蹈在手機和平板電腦領(lǐng)域被蘋果打個措手不及。但一再推遲的蘋果電視卻讓人充滿了無限的揣測。

　　4K超高清電視陸續(xù)上市

　　事件概述：

　　今年，國內(nèi)外各大品牌都推出了自己的4K超高清電視分辨率，其中包括索尼、LG、海信、創(chuàng)維、康佳等，4K成為了2012年電視行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。4K電視屏幕分辨率達到目前全高清標準4倍，不僅使遠距離觀看高清晰圖像成為可能，還避免了因為距離太近而產(chǎn)生的顆粒感，而且高分辨率能同時顯示更多信息和細節(jié)，還可以多屏幕播放超高清內(nèi)容。4K不僅能夠讓高速率3D效果更加完美，2D圖像的播放也能得到更好的效果。　　

　　點評：雖然目前4K超高清電視相當火熱，面板制造商也紛紛有針對4k分辨率進行開發(fā)產(chǎn)品的計劃，但是分辨率的改變會牽扯到很多東西，甚至整個產(chǎn)業(yè)鏈都會隨著變化，而按照目前情況，4K分辨率無疑還面臨著很多阻礙，其中最為突出的就是價格，外資品牌4K電視價格高達十幾萬元，國產(chǎn)品牌的4K產(chǎn)品也近10萬元，高昂的價格將絕大多數(shù)消費者擋在了門外，而且和3D遇到的問題類似，4K片源缺乏也是難以推廣的原因之一。