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　　在全球市場(chǎng)上，從深圳走出去的中國(guó)自主品牌手機(jī)“存在感”越來(lái)越高。 魯力 攝

　　根據(jù)ZDC近日出爐的《2013—2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)快速崛起，其品牌關(guān)注度上升勢(shì)頭猛烈。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度達(dá)到40.8%，超四成，較2011年大幅增長(zhǎng)了26.3個(gè)百分點(diǎn)。相應(yīng)的，國(guó)際品牌手機(jī)關(guān)注度則由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。

　　去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度達(dá)到40.8%

　　“國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)性價(jià)比高的特性突出，產(chǎn)品性能、設(shè)計(jì)方面也有較大提升，這兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于自主品牌手機(jī)的接受度越來(lái)越高。”據(jù)易觀智庫(kù)高級(jí)分析師王珺分析，國(guó)產(chǎn)手機(jī)最開始國(guó)內(nèi)廠商跟運(yùn)營(yíng)商綁定，推出的機(jī)型主要是千元以下機(jī)型，給人留下了低端的印象，也有不少機(jī)型在性能、設(shè)計(jì)方面難以達(dá)到用戶滿意。

　　“隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌研發(fā)制造能力的不斷提升，加上互聯(lián)網(wǎng)渠道的興起，小米模式的成功，有不少國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商通過(guò)電商渠道做中高端產(chǎn)品，脫離開了運(yùn)營(yíng)商的束縛，使得一些性價(jià)比高、契合用戶需求的機(jī)型得以大賣。”王珺說(shuō)。

　　根據(jù)ZDC《2013—2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)快速崛起，其品牌關(guān)注度上升勢(shì)頭猛烈。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度達(dá)到40.8%，超四成，較2011年大幅增長(zhǎng)了26.3個(gè)百分點(diǎn)。相應(yīng)的，國(guó)際品牌手機(jī)關(guān)注度則由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。

　　從品牌來(lái)看，聯(lián)想、酷派等成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的佼佼者，2013年其品牌關(guān)注度在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)躋身前十。

　　中興方面介紹，中興通訊旗下高端品牌努比亞近來(lái)關(guān)注度較高。該系列一直堅(jiān)持在拍照領(lǐng)域創(chuàng)新和求變，并立志把專業(yè)相機(jī)的拍照體驗(yàn)引入到手機(jī)上。中興努比亞自首款產(chǎn)品發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)遠(yuǎn)銷美國(guó)、俄羅斯、北歐、亞太等主要國(guó)家和地區(qū)，并多次亮相美國(guó)消費(fèi)電子展CES和巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC。

　　中興相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，努比亞Z5mini于去年7月16日在北京正式發(fā)布上市，主要通過(guò)nubia官方商城、京東商城和nubia線下體驗(yàn)店銷售，同時(shí)配送兩種不同形式的外殼。由于有名人使用該款手機(jī)，使得努比亞知名度提升，最近該款手機(jī)受到熱捧。記者走訪華強(qiáng)北多家手機(jī)鋪位了解到，中興努比亞系列手機(jī)詢問(wèn)度和銷量近幾日有明顯提升。

　　王珺認(rèn)為，隨著自主研發(fā)能力的提升以及硬件、操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)指標(biāo)上逐步追上甚至超越國(guó)際大牌，但在品牌知名度方面與國(guó)際大牌相比還有明顯差距，制約了國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。

　　自主品牌手機(jī)國(guó)外“存在感”不弱

　　此前，小米總裁雷軍在接受媒體采訪時(shí)表示，小米如果放一部分設(shè)計(jì)研發(fā)制造在深圳，會(huì)使小米對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度更快，對(duì)小米未來(lái)的發(fā)展更有幫助。因?yàn)樯钲谑鞘謾C(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造最中心的地方。小米會(huì)考慮在深圳投資，目前正與深圳有關(guān)部門溝通、探討中。

　　“深圳IT產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，政府層面對(duì)于IT產(chǎn)業(yè)也給予極大關(guān)注和支持，政策配套方面相對(duì)完善。產(chǎn)業(yè)鏈上下游都聚集在這里，各類廠商數(shù)量巨大，如果手機(jī)廠商把自己的公司設(shè)立在這里，無(wú)論是整合資源、整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，都能得到極大便利。”王珺說(shuō)。

　　目前深圳經(jīng)國(guó)家認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)共2900多家，其中有70%從事IT產(chǎn)業(yè)。以華為、中興等為代表的一大批世界級(jí)企業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大，一批高成長(zhǎng)的優(yōu)秀本地企業(yè)不斷涌現(xiàn)。

　　上周末舉行的中國(guó)（深圳）IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，深圳科技創(chuàng)新委員會(huì)主任陸建發(fā)布了深圳IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告。報(bào)告稱，目前深圳在IT領(lǐng)域已經(jīng)形成了從集成電路設(shè)計(jì)、制造、封裝到大軟件的完整產(chǎn)業(yè)鏈，通信產(chǎn)業(yè)的設(shè)備研發(fā)能力及市場(chǎng)占有率位居全球第二，移動(dòng)終端出貨量占全球的40%。去年，深圳智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)超過(guò)2億部，4G手機(jī)的出貨量超過(guò)400萬(wàn)部。

　　在全球市場(chǎng)上，從深圳走出去的中國(guó)自主品牌手機(jī)“存在感”不弱。根據(jù)ZDC《2013-2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，領(lǐng)軍企業(yè)華為在2013年Q3搶占了全球智能手機(jī)市場(chǎng)5%的市場(chǎng)份額，成為全球第三大智能手機(jī)供應(yīng)商。華為目前已經(jīng)在美國(guó)、德國(guó)、瑞典、俄羅斯、印度及中國(guó)等地設(shè)立了16個(gè)研發(fā)中心。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年第三季度，在中興智能手機(jī)的重點(diǎn)市場(chǎng)——美國(guó)，中興手機(jī)出貨量排在第六位，在市場(chǎng)中占比約為3%。酷派則在前幾年開始嘗試探索海外市場(chǎng)，從2013年開始系統(tǒng)籌劃走向海外，目前仍在摸索。酷派的基因是與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)系緊密，通過(guò)快速的反應(yīng)為合作伙伴拿出合適的產(chǎn)品，這成為酷派最大的優(yōu)勢(shì)。

　　“其實(shí)中國(guó)各自主品牌廠商在海外市場(chǎng)的‘打法’有共同之處，主要是與運(yùn)營(yíng)商緊密合作，雖然也會(huì)出一些高端的手機(jī)，但更多還是中低端價(jià)位的手機(jī)，高端產(chǎn)品的接受度、知名度、認(rèn)可度不是那么高。”王珺告訴記者，近幾年幾乎所有的中國(guó)自主品牌手機(jī)廠商都在嘗試推出高端產(chǎn)品，提高品牌價(jià)值，提高議價(jià)能力。