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　　昨天，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量為1090萬臺(tái)，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺(tái)，同比下降7.5%；銷額357億元，同比下降9.8%。在整體市場(chǎng)中，線下銷量979萬臺(tái)，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.3%。

　　對(duì)比去年一季度的數(shù)據(jù)：當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量為1238.6萬臺(tái)，同比上升42.8%；銷售額為416.3億元，同比上升39.1%。

　　奧維咨詢分析師王中正指出，今年一季度量?jī)r(jià)齊跌的局面緣于長(zhǎng)達(dá)5年的家電刺激政策在去年5月份退出，消費(fèi)透支效果開始顯現(xiàn)。此外，也與樂視、小米等新勢(shì)力介入從而引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。也有分析認(rèn)為，是因?yàn)?013年下半年開始房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入低位運(yùn)行，抑制了部分剛需的釋放；受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴(yán)重也影響了企業(yè)在終端的布局。

　　樂視所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)正在蔓延，各家將交火戰(zhàn)線集中在了3000元關(guān)口。半個(gè)月前，樂視發(fā)布了一款50英寸的電視，售價(jià)2999元（電視硬件價(jià)格）+980元（兩年服務(wù)費(fèi)）。昨天，聯(lián)想、創(chuàng)維、澳大利亞彩電品牌SONIQ幾乎是以打擂的方式推出了3000元以內(nèi)的大尺寸電視新品，目標(biāo)直指樂視。其中，首次亮相中國(guó)市場(chǎng)的SONIQ，聯(lián)合360推出了一款49英寸智能電視，售價(jià)2999元。此外，國(guó)美也宣布，將聯(lián)合三洋、LG、長(zhǎng)虹、TCL等國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行一輪五一彩電價(jià)格戰(zhàn)，準(zhǔn)備投入120萬臺(tái)彩電資源，將50英寸電視產(chǎn)品的價(jià)格“壓制”在2999元。

　　家電行業(yè)資深觀察人士梁振鵬透露，目前已有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部探討彩電硬件免費(fèi)的可能性，各品牌若只一味降低價(jià)格來拼銷量，很可能重演十多年前彩電行業(yè)的惡性價(jià)格戰(zhàn)。

　　受整體彩電宏觀背景不利的影響，彩電業(yè)自身在進(jìn)行著向產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型以及線上渠道快速增長(zhǎng)，奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，2014年第二季度彩電市場(chǎng)銷售總量為996萬臺(tái)，同比下降8.1%。下降的勢(shì)頭在下半年會(huì)有所緩解，預(yù)計(jì)2014年全年彩電市場(chǎng)銷售總量為4583萬臺(tái)，同比下降4.1%。