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　　三星電子(Samsung Electronics)為全力反擊大陸手機品牌廠攻勢，不僅強化產(chǎn)品線組合，采取產(chǎn)品多樣化布局，第1季對于供應(yīng)鏈下單力道相當(dāng)強勁，使得相關(guān)零組件廠紛看好第2季出貨動能，然隨著全球手機戰(zhàn)局急增溫，大陸手機廠勢如破竹，對三星造成沖擊逐漸浮現(xiàn)，近期三星對于手機供應(yīng)鏈下單快速轉(zhuǎn)弱，讓零組件業(yè)者頗感意外，第2季營運恐蒙上陰霾。

　　手機零組件業(yè)者坦言，回顧第1季三星手機相關(guān)零組件廠不愁沒訂單，由于三星手機下單狀況理想，甚至一度出現(xiàn)零組件供應(yīng)不及，供應(yīng)鏈產(chǎn)能跟不上出貨需求盛況，包括面板、觸控面板等零組件陸續(xù)出現(xiàn)供需缺口，帶動相關(guān)零組件廠第1季營運表現(xiàn)呈現(xiàn)淡季不淡。

　　不過，相較于第1季三星出現(xiàn)大舉拉貨熱潮，第2季卻出現(xiàn)變數(shù)，近期三星下單態(tài)度明顯轉(zhuǎn)趨保守，由于三星手機拉貨急踩煞車，拉貨狀況不如供應(yīng)鏈業(yè)者原先預(yù)期樂觀，讓手機相關(guān)零組件廠警覺到狀況恐不妙，引發(fā)業(yè)者憂心忡忡，擔(dān)憂第2季三星手機出貨力道恐受限，下單量很可能遠不如預(yù)期，業(yè)者對于第2季營運展望難再樂觀看待。

　　部分面板業(yè)者認為，從客戶過去下單經(jīng)驗來看，三星往往要求零組件廠要在很短時間內(nèi)交出很多量，由于三星對于手機市場敏感度非常高，與其他品牌客戶反應(yīng)市場速度較緩慢不太一樣，三星預(yù)估訂單量跳動很大，調(diào)整速度也很快。

　　面板業(yè)者指出，若拉長時間來觀察，三星手機訂單總量相較于其他品牌客戶仍是大量，盡管第2季起三星下單力道不佳，但后續(xù)仍有可能轉(zhuǎn)佳，只要三星感受到下游通路及市場增溫，很快就會加碼下單。

　　事實上，隨著平價手機商機當(dāng)?shù)溃?strong>市場規(guī)模快速擴大，已成為手機品牌廠及相關(guān)零組件廠兵家必爭之地，但亦使得相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者陷入一波波價格及規(guī)格戰(zhàn)。另外，全球高階手機市場漸趨飽和，三星高階手機銷售表現(xiàn)亦顯露疲態(tài)，迫使三星加速調(diào)整步伐，加快產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)型腳步與力道，全力瞄準(zhǔn)平價手機商機。

　　近期大陸手機品牌廠快速崛起，帶給三星極大營運壓力，三星在Android智能型手機市場不再明顯具備價格及規(guī)格優(yōu)勢，手機產(chǎn)品及市場策略持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，三星為全力反制當(dāng)前氣勢高漲的大陸手機品牌廠，持續(xù)強化旗下產(chǎn)品線組合，采取產(chǎn)品多樣化布局策略，希望能獲得更多消費者青睞。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者指出，面對大陸手機品牌廠包括中興、華為、酷派、聯(lián)想、TCL通訊、小米、金立、天語、魅族、Oppo、Vivo等強力競爭，并在全球手機市占版圖節(jié)節(jié)高升趨勢，三星手機業(yè)務(wù)及供應(yīng)鏈運作勢必會出現(xiàn)快速調(diào)整及變動情況，相關(guān)配合供應(yīng)商接單及出貨恐持續(xù)大幅波動。