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　　近日，NPD DisplaySearch發布最新的月度LCD市場動態調查報告 (MarketWise – LCD Industry Dynamics)顯示，3月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面 板出人意料地達到710萬片，創下近14個月來的新高。事實上，由于Q4 13和Q1 14提前拉貨，我們預計3月中國電視面板采購成長會低于往年，但由于出口需求的強勁拉動，3月出貨至中國本土廠商液晶電視面板增長51%(M/M)。這與 2011年3月54%(M/M)的成長率相當;相對于2012年與2013年同期的24%(M/M)和36%(M/M)成長率則顯著拉高。

　　繼今年1月、2月本土液晶電視銷售疲軟的態勢，3月液晶電視銷售依然衰退8%(Y/Y)，仍低于 廠商預期。主要廠商推廣的重點仍然集中在4K和大尺寸產品規格上，但這類產品對于銷售數量的貢獻尚未體現。與之相反，受世界杯的帶動，彩電出口在前三個月 成長超過40%(Y/Y)，呈現全線飄紅的態勢，特別是中小尺寸平面電視產品。由于出口需求的向好，彩電廠商整體庫存水位普遍下降至4周左右，部分規格供 需一度呈現緊張的狀況。

　　NPD DisplaySearch預估出貨至中國大陸廠商面板數量將在第二季度中有所回落，7月有所復蘇。在隨后的幾個月本土市場仍將維持低迷，如果主要本土廠商在主流全高清和4K液晶電視價格策略持續保守，5月底或6月或將出現一波小幅的庫存修正。

　　在供貨較為吃緊，外銷出貨大幅成長的狀況下，本土廠商仍積極補貨。根據我們近期調查來看，繼3月強勁的面板出貨之后，主要面板廠商未來幾個月出貨計劃仍較為樂觀。

圖一、出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢

　　以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

　　3月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面板較預期高出25個百分點，達到710萬片，為過去連續14個月的單月最高出貨量。在此之前，單月面板出貨量最高記錄發生在2012年11月和12月，分別為740萬片和760萬片，主要為政府能效補貼計劃所帶動。

　　出貨至中國大陸廠商液晶電視面板在1月、2月分別下跌26%(M/M)和7%(M/M);相對于 去年同期1月33%(M/M)和2月23%(M/M)的跌幅，今年前兩個月出貨動力更為強勁。因此，此前預期3月液晶電視面板出貨力道會比去年來得更弱一 些。事實上，3月實際出貨量在以出口驅動下意外反轉，全線飄紅。3月出貨至中國本土廠商液晶電視面板增長51%(M/M)。這與2011年3月54%(M /M)的成長率相當，相對于2012年與2013年同期的24%(M/M)和36%(M/M)成長率顯著提高。

　　依照目前面板廠商對中國大陸廠商的面板出貨計劃，1H’14面板出貨量較去年同期成長11%。相 對于去年同期能效補貼實施階段，具有較高的對比基數而言，該出貨計劃顯得非常積極。我們認為主要需求動力仍來自于世界杯而產生的電視出口對于面板的需求。 我們觀察到包括TCL、海信和創維在內的主要一線本土廠商出口均明顯成長。另外，今年上半年，主要本土廠商產品布局朝4K和大尺寸明顯轉移，更多的新產品 線加大了對于新規格面板的需求。由于Q1’14本土需求的衰退，主要品牌廠勢必會加大Q2’14和2H‘14的出貨動力，以達成全年出貨目標。

　　對于中國本土市場而言，特別需要值得注意的是，液晶電視銷售的季節性波動趨于平緩，消費者集中在傳統黃金周式的消費高峰已被顯著弱化。但相對于去年同期能效補貼期間較高的產量而言，今年第二季度生產目標仍顯積極，該計劃的實現需要更大的海外市場出貨拉力。

　　3月，群創仍為中國大陸廠商最大的面板供貨商，出貨量達到200萬臺的新高，較2月成長95%(M/M);同時較既定目標也高出46個百分點。除了一線的本土廠商對于面板需求旺盛之外，包括同方、兆馳在內的中國其他的二三線電視廠商對于面板需求也明顯增長。

　　華星為3月中國大陸廠商第二大面板供貨商，其出貨量較2月成長55%(M/M)。華星主要出貨產品仍為32”的液晶電視面板，主要出貨對象為其集團內戰略供應客戶TCL多媒體。

　　3月份，LG Display和三星出貨量分別成長50%(M/M)和40%(M/M)。LG Display為中國大陸廠商第三大供貨商，緊隨其后為京東方、友達和三星。三星仍將中國大陸市場列為其戰略重點，未來持續加大投入;與三星一樣，LG Display也將隨其在中國境內G8面板線的逐步量產，而對中國市場持續加碼。