戴遠程 攝
索尼、三星放棄OLED？周二，日本媒體報道稱最早進軍OLED的索尼也在停止所有OLED電視的研發，集中精力發展使用傳統LED/LCD面板的4K超高清電視。此前，日本媒體曾報道稱三星已經中斷對OLED電視的投資，此前設定在2014年中的OLED專用面板線量產計劃也已經中止。就此記者向三星中國公關負責人求證，三星Display方面回應稱，“有關OLED電視面板的具體投資目前還需要確認。”
放棄OLED緣于市場銷售不佳
本月初索尼發布了2013財年初步財報，顯示其在截至2014年3月31日的2013財年凈虧損降達到1300億日元，較今年2月預計的1100億日元虧損幅度有所擴大，而導致虧損的主要原因是未盈利的PC和電視業務。為了自救，索尼正在進行前所未有的業務重組和方向調整，在出售PC業務、拋棄數字閱讀器項目之后，本周二，據日本媒體報道，索尼已經調整了電視機業務的發展戰略，將放棄OLED電視項目，轉而聚焦成本較低、市場前景更好的液晶4K電視。
日本媒體稱，索尼調整電視機戰略的理由是OLED電視機價格太高，市場并未啟動，但是4K電視在市場銷售良好，索尼難以錯失這一市場。此前就有消息指，去年底索尼和松下已經決定撤銷在OLED電視上的合作研發計劃，此番索尼對電視機業務進行重組，OLED集團的成員已經被整合到了公司內部其他部門。據稱，包括其他調整在內索尼也將把消費電子業務的員工人數縮減兩成。
幾天前，外媒也紛紛報道三星放棄OLED電視機的計劃，并指其目前在位于韓國忠清道的一家工廠小規模生產OLED屏幕，本計劃在今年底前擴大產能，但投資計劃已經取消。報道稱三星此舉的原因與索尼類似，是因為OLED電視價格等方面的競爭力低，轉而專注高畫質的液晶電視產品，OLED電視被認為是下一代電視產品，這家全球最大的電視制造商的方針轉變或影響到OLED電視的普及化進程。
事實上，外界對于三星是否放棄OLED一直有所猜測。韓國電子企業在這一領域遠遠走在前面，正是在2013CES上，三星和LG分別展出了各自的55英寸OLED電視，將這一產品類型帶到了消費者的面前，去年9月這兩款OLED電視產品也相繼在國內市場上市銷售。在今年的CES上，韓國企業則展示了更多差異化OLED電視產品，三星推出了一款85英寸可變形Bendable OLED電視。
但不管是今年CES，還是之后的三星亞洲論壇，以及2014戰略新品發布會上，三星重點介紹和推廣的都是UHD產品，尤其是CES后，三星絕口不提OLED。此前三星電子相關負責人曾對記者表示，市場調研機構Display Search大幅下調了對今年OLED電視全年出貨量的預估，而UHD電視市場將擴容，今年的業務重點放在UHD上。
刺激UHD電視爆發式增長
此前創維集團總裁楊東文曾對記者表示，電視機產品未來發展趨勢有三條主線，顯示技術、芯片和后臺服務能力，而在顯示技術方面，則有UHD和OLED兩個方向。業界多認同這一觀點。至于兩大顯示技術今年的市場前景，奧維咨詢分析師劉麗娜認為，2014年UHD面板產量將有爆發式增長，而OLED面板產品的產量則相對受限，呈現“點熱量寡”的態勢。
據了解，出于對UHD市場的樂觀判斷，國內外面板廠商在各自重點尺寸上主推UHD面板，同時策略性地調整2014年UHD面板出貨計劃。根據奧維咨詢預測，2014年計劃出貨到中國大陸的UHD面板達1390萬片，預計UHD終端銷售量可達到990萬臺，UHD終端價格有望與FHD價格倍率縮減至1.1倍，面板廠商和整機企業的共同推動將帶來UHD電視的爆發式增長。
奧維咨詢的分析指，OLED是行業共同關注的未來顯示技術方向，目前來看受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響，面板規模性應用及大尺寸產業化尚有較長一段進程，預計未來2-3年將呈現OLED技術與當前主流TFT-LCD技術并行狀態，短期內OLED還無法替代液晶電視。奧維咨詢預測，2014年受限于供應問題，出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右。
盡管有消息指三星將放棄OLED，“同鄉”LG正在中國市場大力推廣OLED有機電視，目前創維、海爾、長虹、康佳推出的OLED電視都是采用的是LG Display已經實現大尺寸量產的WRGB OLED技術，其中創維已經在“五一”前宣布量產，上周康佳宣布其周年慶生日惠活動期間，康佳極智OLED有機電視也將在全國門店亮相，為高端用戶提供更多選擇。
盡管OLED電視目前價格較去年剛上市時有明顯下調，但仍為同尺寸UHD電視的2-3倍，目前國內廠商推OLED電視，更多是為了占據技術上的領先位置，著眼未來而非短期銷量。不過LG Display全球市場推廣總裁崔東元接受記者采訪時介紹，目前LG Display的OLED面板良品率已經達到了70%，未來還將繼續提升，預計明年中期開始價格會有明顯的下調。楊東文也認為，隨著滲透率的提高，OLED有機電視的價格一定會下降，OLED是自發光，相比LED少了背光的環節，所以未來OLED一定會比LED更便宜。
業界有觀點認為，三星若確實放棄OLED，LG或將間接獲益，但也有可能將延緩OLED電視的普及進程。
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