前不久，《日本經濟新聞》報道，韓國三星電子已中斷對OLED電視投資，此前制定的OLED面板量產計劃也已中止。
報道稱，三星中止OLED投資計劃的原因是，在韓國及美國推出的可彎曲OLED電視機因售價太高(一臺55吋三星OLED電視定價約1.5萬美元)，銷售始終沒有太大起色。
報道同時稱，雖然三星仍會繼續研發OLED技術，但未來一段時間可能不會發布新的OLED電視機產品，三星計劃將重點轉向UHD(即我們常說的4K超高清)電視普及化戰略。
顯然，三星“中斷”OLED投資計劃不等于放棄OLED戰略，更不代表改變對OLED產業發展方向的判斷。
三星將UHD電視作為未來一段時間主推產品，是希望盡可能長延緩LED液晶電視生命周期，畢竟三星是LED液晶電視產業的最大受益者。而4K電視被認為是LED液晶時代“最后的輝煌”。
2013年以來，中國彩電企業普遍加大4K電視市場培育力度，都想在OLED時代到來之前最大限度攫取液晶電視最后“一桶金”。
另據中國網報道，此前力推ULED電視的海信，“五一”后將小批量試探性投放OLED電視，長虹也將于5月份起在北京等一線城市投放55吋OLED電視。康佳計劃于7月份批量上市OLED電視。
4月21日，創維已高調宣布規模上市OLED有機電視，55吋售價29999元。
面對OLED，三星患得患失
三星曾經是全球OLED電視產業化最堅定的推動者，而今其態度變化耐人尋味。
在三星看來，OLED是長在樹上的桃子，意味著明天;而LED液晶則是放在籃子里的桃子，是今天。在現實利益 和未來利益之間，三星難以做出決絕的選擇。
尤其在韓國、美國嘗試性銷售OLED業績并不理想，對三星信心是個不小的打擊，讓三星重新思考一個問題：OLED時代當真來了嗎?
如果OLED時代并未如預期那樣到來，那么三星辛苦推廣OLED豈非踩錯了鼓點?對于別的企業來說，踩不準OLED的鼓點只是一次試錯，對于三星來說則可能意味著既有市場的丟失——畢竟三星是全球液晶電視的老大。 在韓國、美國嘗試性投放讓三星得出一個結論：現在推廣OLED有點早。對于目前的三星來說，繼續把液晶電視市場做好比培育OLED市場更現實，這不代表三星要放棄OLED，而是說現在還不是最佳“窗口期”。
而且三星深知，OLED作為一款顛覆性產品，它要顛覆的正是LED液晶，而它自己恰恰是全球LED液晶的老大。既要建立OLED霸主地位，又不能損害LED液晶既得利益，這是一門平衡的藝術，必須在正確的時間做正確的事。產業轉型期，最考驗一個企業決策者的智慧。
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