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　　超高對比度、超廣可視角度、曲面超薄的外形、較低的耗電量，OLED電視以這樣的優(yōu)點震撼著業(yè)內(nèi)。這項被譽為“開啟電視顯像技術(shù)新紀(jì)元”的技術(shù)為傳統(tǒng)家電企業(yè)帶來了全新的概念，但市場推廣情況一直不如市場預(yù)期，面板巨頭三星[微博]的大尺寸OLED量產(chǎn)，也從2012年底開始，一推再推。

　　雖然三星壟斷了全球小尺寸OLED面板的九成份額，但仍沒攻克大尺寸OLED面板量產(chǎn)良率問題。而在大尺寸OLED面板上有先發(fā)優(yōu)勢的LG Display(下稱LGD)，則與創(chuàng)維[微博]、康佳等結(jié)盟，加大OLED電視的推廣力度。因此，三星不但對OLED量產(chǎn)的推廣力度不如LGD熱情，更是拉著TCL[微博]、海信等品牌來推廣4K液晶技術(shù)，這在一定程度上分流掉OLED的基礎(chǔ)用戶，加上索尼、松下等日本品牌忙于扭虧，根本無暇顧及全新技術(shù)的推廣。

　　就這樣，“猶抱琵琶半遮面”的OLED電視機直到今年才開始量產(chǎn)，而這一次的技術(shù)升級雖然是韓國面板巨頭牽頭，但終端市場卻由中國彩電品牌領(lǐng)軍，因為創(chuàng)維、康佳們也希望利用OLED這項全新技術(shù)，為自己重拾“制造精神”，從而抵御小米、樂視這些互聯(lián)網(wǎng)新貴的入侵。

　　“我們拖著工廠，企業(yè)體積很大，不是很好轉(zhuǎn)身，除了學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)精神外，我們也要發(fā)揮我們自身的硬件優(yōu)勢。”創(chuàng)維集團總裁楊東文說。

　　博弈與圈地

　　“LGD的OLED面板的良率提升比想象快。”創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝告訴《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》(下稱《21CBR》)記者，盡管OLED在手機上的應(yīng)用已經(jīng)被市場認(rèn)可，但因大尺寸OLED面板的良率一直較低，去年3月僅為30%左右，難以在電視機上實現(xiàn)量產(chǎn)。

　　低良率導(dǎo)致OLED電視機的價格居高不下，三星、LG在去年小范圍推出的OLED電視機售價約為1萬美元，是同尺寸4K液晶電視的6倍，這是消費者無法接受的。而在索尼和松下兩家的OLED合作項目中，面板量產(chǎn)的問題始終得不到完善的解決，屏幕耐久性無法得到保障，生產(chǎn)成本控制遇到困難，加之兩家都急需擺脫當(dāng)前的虧損現(xiàn)狀，于是在去年年底合約到期之后便正式散伙。

　　索尼和松下決定散伙的消息一經(jīng)傳出，著實讓OLED量產(chǎn)蒙上一層陰影，外界紛紛開始擔(dān)憂這項全新的顯示技術(shù)能否在逆市中實現(xiàn)量產(chǎn)。市場調(diào)研機構(gòu)NPD Group的報告顯示，2013年全球OLED面板電視的出貨量預(yù)計只有區(qū)區(qū)5000臺，僅相當(dāng)于此前預(yù)計的2萬臺的四分之一。

　　“指望索尼、松下這些在虧損中掙扎的企業(yè)并不現(xiàn)實，推廣OLED要看韓國與中國的企業(yè)了。”資深家電分析師劉步塵表示。

　　此時，液晶作為一種穩(wěn)定的技術(shù)開始升級，其中4K液晶具備比OLED更為低廉的投入成本，在市場上推廣更易被廣大消費者所接受，所以堅持原有的液晶技術(shù)，還是拓展全新的OLED領(lǐng)域，成為擺在每家彩電企業(yè)面前的一道選擇題。

　　就這樣，三星與LGD兩家面板巨頭開始“跑馬圈地”，拉攏各大終端品牌來“站隊”，三星聯(lián)合TCL、海信，今年力推4K的曲面液晶電視。選擇OLED陣營的創(chuàng)維則在一些公開場合上“嗆聲”競爭對手的4K技術(shù)，“ULED(即Ultra-LED縮寫)只是對傳統(tǒng)液晶電視的優(yōu)化，就像CRT電視無法與液晶電視相比一樣，ULED與OLED也無法相比。”對于海信日前推出號稱畫質(zhì)堪比OLED的ULED電視，楊東文如此評價。

　　由于在終端市場上擁有創(chuàng)維、康佳這樣的OLED追隨者，LGD在推廣OLED的力度與速度大大提升，市場分析機構(gòu)也對OLED給出了更高的評價，根據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年OLED電視市場銷量將達(dá)到6萬臺，到2017年將突破150萬臺的規(guī)模，一改此前NPD Group的悲觀預(yù)測。

　　LGD全球推廣總裁崔東元向《21CBR》記者透露，目前LGD的第一條OLED電視面板生產(chǎn)線的每月產(chǎn)能是8000片玻璃基板;第二條生產(chǎn)線還在建設(shè)，計劃今年下半年投產(chǎn)，每月產(chǎn)能26000片玻璃基板。也就是說，下半年后，LGD將具備每月34000片OLED電視面板玻璃基板的產(chǎn)能。

　　“目前接近七成的良率已能基本保證市場供給，隨著量產(chǎn)的進(jìn)一步提升，價格也會下降。”崔東元說。