平板電腦市場一直是2013年的熱門話題。良好的市場增勢、對傳統電腦市場的影響、尤其是白牌平板電腦的驚人表現，已在整個平板顯示（FPD）行業引起廣泛討論。根據NPD DisplaySearch平板電腦季度報告顯示，2013年前三個季度白牌平板電腦出貨量超過7,000萬臺，占所有平板電腦出貨總量的40%，而且到2013年四季度末該出貨量將達10,000萬臺。這對于白牌平板電腦來說確實是非常驚人的表現，更何況根據Apple于2014年1月份公布的財務報表來看，Apple 2013年全年iPad和iPad mini的出貨量也僅為7,420萬臺。那么誰在生產和銷售這些白牌平板電腦？他們又是如何銷售？價格策略是什么？人們一次又一次提出不同問題，因此NPD DisplaySearch對這一市場進行了分析。
誰參與了白牌平板電腦市場？
在品牌平板電腦市場中，廠商來自于不同應用產品市場的著名品牌公司。例如，戴爾、聯想和華碩是傳統電腦市場的品牌廠商；Apple、三星和HTC是智能手機市場的知名廠商；松下和索尼是全球消費電子市場的大品牌廠商；谷歌和微軟之前則是頂尖軟件供應商。與此不同，白牌平板電腦品牌廠商來自完全不同的領域，而且其中很多廠商甚至不具備任何電腦經驗，許多白牌平板電腦廠商以前做的是完全不同的產品，當平板電腦在2010年興起時他們才轉向平板電腦領域。NPD DisplaySearch整理了白牌平板電腦供應鏈中的主要廠商（見圖一），其中大部分廠商位于中國南部和東部，那里曾經是專門生產經營白牌手機的地區。
白牌平板電腦市場的供應鏈參與者也有很大不同。例如，處理器供應商晶晨半導體（Amlogic）曾經是制造視頻、音頻處理器的廠商；瑞芯微（Rockchip）曾經是mp3/mp4的處理器供應商；HKC曾經是液晶顯示器模組和整機的組裝商；而萬利達（Malata）曾經生產的是電話機和VCD/DVD。實際上，得益于模塊化的芯片組、顯示屏、觸控模組和PCB（印制電路板）解決方案，一旦擁有了足夠的資金、技術和工程師，在白牌供應鏈中生產和組裝一臺平板電腦是相當容易的。因此，整個白牌市場的供應鏈是非常靈活的，新廠商進入市場后一旦沒有訂單，他們很快就能退出并轉向其它有利可圖的產品。
圖一、白牌平板電腦市場的主要參與廠商
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