今年的巴西世界杯尚未開幕，家電賣場里電視產品卻早早掀起了宣傳的熱潮。國美、蘇寧、京東等家電銷售渠道，紛紛針對世界杯打出優惠牌，眾多知名的電視生產商也借機宣傳4K電視。這場原本屬于球迷的頂級賽事，何以成為電視生產商的盛宴?
彩電行業整體疲軟，4K電視成市場突破口
國家刺激政策漸漸退出市場，國內房地產持續低迷，眾多不利因素沖擊了彩電市場，彩電行業似乎前景黯淡。
電視機生產企業一季度財報遭遇滑鐵盧，整體銷量1079萬臺，同比下滑11.4%，銷售金額同比下滑13%。就連傳統的彩電銷售旺季“五一”也不給力，奧維(AVC)咨詢監測數據顯示，“五一”節假日期間國內彩電市場整體銷售規模383萬臺，同比下降10.2%，液晶電視376萬臺，同比下降7.8%。
在整體行業不景氣的大背景下，分辨率達到3840×2160的4K超高清電視卻逆勢發力，保持了高速的市場增長。
奧維咨詢的監測數據顯示，一季度超高清電視產品的零售市場滲透率為7%，呈現爆炸式增長態勢。蘇寧黑電事業部總經理長江介紹，五一期間蘇寧渠道的4K超高清電視銷售占比已突破30%。
國際足聯使用4K轉播，助力彩電行業回溫
電視普及后，體育活動的轉播成為常規，體育營銷也因此而受到電視企業的重視，巴西世界杯這種世界級的體育盛宴更是如此。
今年國際足聯已經確定包括決賽在內的3場巴西世界杯關鍵賽事將使用4K技術進行傳播，無疑是給4K電視生產企業打了一針強心劑。
世界杯對于國人來說有著特殊的情懷，國內擁有數以億萬計的球迷觀眾。球迷們對賽事播出畫質的高要求，將在一定程度上助推了電視產品的換新潮，4K超高清電視在消費升級過程中得到普及。
業內人士預計，即將到來的巴西世界杯對產品的電視銷售具有較強的拉動作用，是彩電生產企業在困境中難得的市場突破口，有助于下半年的彩電市場漸漸回溫，使企業走出行業低迷的困境。利用好巴西世界杯的體育營銷機會，是彩電企業們共同關注的一個焦點。
想去巴西不容易，電視觀球成最佳選擇
球迷們現場觀球的熱情，帶動了歷屆世界杯期間的旅游熱潮。但是，今年的巴西世界杯游因價高路遠令球迷們望而卻步，在市場上表現頗為平淡，與往屆世界杯的旅游熱形成巨大反差。
華麗的足球、動感的音樂、熱情的桑巴、美味的烤肉……聽起來似乎是條不錯的旅游路線。但是，記者調查發現，動輒五六萬元起步的巴西世界杯游，著實擊碎了不少球迷的現場夢。
旅行社報價高，自由行卻也并非易事。一些原本希望通過自由行降低觀球費用的球迷告訴記者，巴西世界杯比賽門票一票難求，來回機票費用偏貴，再加上世界杯期間巴西的食宿費用普遍漲價，想去巴西看現場真是不容易，思來想去還是去酒吧看球最靠譜!
據旅游業從業人員介紹，旅游界其實并不看好今年的巴西世界杯旅游，巴西基礎設施建設不夠完善，治安環境又相對復雜，比賽期間當地的食宿交通費用水漲船高，旅行社也很難組織到熱門場次的門票，諸多不利因素阻礙巴西世界杯游，對于球迷們來說，電視觀球相比之下肯定是最佳選擇
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