近兩年，特別是今年以來，4K技術異常火爆，這對于被認為是繼液晶顯示（LCD）之后的下一代核心顯示面板技術的有機發光二極管（OLED）來說，前景似乎有些不妙。
日前，日本電子巨頭松下電器公司決定撤出OLED業務，原因是生產成本過高，難以盈利。此前，三星也宣布，因為成本過高，暫緩OLED電視計劃，只進行內部研發，目前三星在新品發布中對OLED已經絕口不提。而日本索尼早已宣布中止OLED業務。
但與日本松下、索尼及韓國三星不同，韓國另一家企業LG則加速在中國布局OLED，甚至為其取好了中文名字“OLED有機電視。”
遙想當年等離子電視發展道路，也是因為參與者日漸減少，最后完敗液晶電視。曾上馬等離子生產線的長虹，如今也在資本運作，希望甩掉這個沉重的包袱。對于LG的激進布局，有業內人士表示，這是其意欲超過對手三星的一盤賭局。不過要想成為最后的贏家，LG還需要應對技術、市場等多重挑戰。
聯盟策略先行
從2014年4月公布OLED電視在中國的上市策略之后，LG在中國市場的推廣一直在加速。除了推出OLED全系列產品外，還與創維、長虹、康佳等中國家電企業達成共識，與后者一起搭建OLED產業聯盟，多方共同合作加速OLED在中國市場的普及。
近期，LG位于廣州的面板工廠LG Display首次面對外界開放。據LG Display全球推廣總裁崔東元透露，LG Display的第一條OLED電視面板生產線已經投產，每月產能是8000片玻璃基板；第二條生產線正在建設，計劃今年下半年投產，每月產能26000片玻璃基板。預計到2014年年底，LG Display將具備每月 34000片玻璃基板的OLED電視面板產能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”這意味著LGD若產能全開，每月能提供近 20萬片55英寸OLED電視用面板。
據了解， LG Display自主研發的OLED面板除了大部分供給LG外，部分產品也已經供創維、康佳、長虹等國內彩電廠商使用。后者OLED電視面板均來自LG Display。
“這是一個明顯的信號，LG試圖通過與國內彩電企業建立聯盟的方式做大中國的OLED電視市場。”一名家電行業人士介紹，2014年“五·一”過后，創維、長虹、康佳的OLED電視產品相繼上市，其中最大的受益者就是面板生產商LG Display。
來自專業市場調研機構Display Search的調查數據顯示，2014年第一季度，全球大尺寸液晶面板出貨量約為16790萬片，較上季度的18232萬片略有下降。LG Display以出貨量市占率25．0％、銷售額市占率24．8％的成績居于榜首，連續18個季度領跑大尺寸液晶面板市場。
“盡管目前OLED電視售價仍然很高，但隨著越來越多廠商的加入，預計其價格會有所下滑，市場普及度也會更高。”上述家電行業人士表示。根據Display Search的預測，2014年OLED電視市場銷量將達到6萬臺，到2017年則有望超過150萬臺。
導致OLED電視價格目前居高不下的原因是OLED面板較低的良品率。作為衡量面板生產線成熟與否的重要指標之一，2013年面板行業OLED面板的良品率還不足20％，但據崔東元透露，目前LG Display生產的OLED面板良品率已經超過60％。
盡管該數據一度受到業內的質疑，但LG在國內推廣OLED電視的力度并沒有因此卻步。
4K技術更受青睞
與LG Display風風火火加碼OLED技術不同，索尼、松下緊跟三星腳步暫緩OLED電視投資，轉向4K技術。Display Search預估，超高清市場份額將在2015年達到13％，2017年達到25％。同期，OLED的市場份額將達到0．3％和1．3％。這種預估使得廠商們堅定了押寶4K技術的決心。
去年三星率先推出了55英寸OLED電視。“我們一直觀察市場的反應。我們所獲得的教訓是：到去年為止，消費者對OLED電視的反饋是價格太貴了。所以OLED的全高清也好，超高清也好，把價格降低到消費者能夠接受的水平這才是最重要的。”三星電子相關負責人表示，以目前的OLED電視來看，通過大量生產來普及給大眾，其實在技術上是不可能的，以后要降低價格還需要兩三年的時間。
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