“足球大戰”前夕，眾多彩電企業再一次繃緊神經，這一次祭出的兵器基本圍繞在4K和智能周圍。2008年以來，智能電視開始起步，漸漸成為行業主流，智能幾乎已成標配。讓企業遺憾的是，當彩電新品開發速度IT化，甚至比手機廠商發新品還快時，消費者更換彩電的速度卻遠遜于更換手機的速度。
顯然，半年、一年換一部手機不是個“事”，一年換一臺電視絕對是個大“事”，盡管那臺電視可能只有三四千塊，不及一部高端智能手機的價錢，所以在這六七年間，因產業推動而非需求拉動出現的概念之多便不足為奇，比如2010年的世界杯，潮流是“用3D電視看世界杯”，今年就變成了“用4K電視看世界杯”。
一輪輪概念技術的轟炸中，市場也可謂“過盡千帆”，有些熱度延續，有些最終則避不過“皆不是”的宿命，最終成為客廳的擺設。
3D：雖有銷量，但擺設居多
3D這一輪熱潮始于2010年。照例是由美國CES展揭開序幕，時值《阿凡達》風靡全球，3D從大屏幕向客廳轉移。當年五一前夕，三星、LG、TCL、康佳、海信、創維等彩電品牌紛紛搶發3D電視，一臺55英寸外資品牌3D電視價格達到兩三萬元。
3D一度是行業關注焦點，企業也曾喊出3D成為“標配”的口號，不過就在2013年結束時，已經鮮少有機構專門將3D作為一個品類來進行總結了。
“誰還關注3D呀。”記者走訪賣場發現，不管是什么牌子，電視展區打出的口號都集中于4K和智能，主打產品或者宣傳語中提及3D的卻幾乎沒有。
賣場一位導購員告訴記者，很少有專門主打3D功能的電視了，3D基本上是智能電視的附屬功能，“一般來講，只要有3D功能的就都是智能電視，但是智能電視可不都是有3D功能。”
其介紹說，某品牌新推出的智能電視，一些型號就沒有3D功能，“這種趨勢肯定越來越明顯，增加3D功能增加成本和價格，但是消費者對它的關注降低了，還不如不要這塊雞肋”。
這位導購員介紹說，3D片源也不多，還都是一些老片子，消費者更愿意去電影院體驗3D。
消費者葛女士告訴記者，去年給父母選購電視，因擔心父母不會操作智能電視，就買了一款外資品牌非智能3D電視，結果3D功能就體驗了兩次，一次是剛買回來安裝，一次是她“秀”給父母看，之后再也沒有碰過那副3D眼鏡，這一功能基本就是個擺設了。
● 賭前預測：2010年4月，市場調研機構DisplaySearch預估，2010年3D電視全球出貨量達250萬臺，2013年出貨量將超過2700萬臺，當年市場也不乏更為樂觀的預期。對于中國市場，中怡康在2013年初預計，2013年全年3D電視銷售2716萬臺。
● 現實情況：GFK公司近日發布監測數據顯示，2013年單純3D技術的彩電在中國市場的銷量占有率只有2.1%，帶3D功能的智能電視占比高達64%。群智咨詢研究總監李亞琴表示，3D銷量占有率此前達到過40%，但是這兩年在下滑，在30%左右，2013年3D銷量為1700萬臺，今年銷量估計在1350萬臺左右。
● 結論：3D電視雖然一度熱如當紅炸子雞，而且快速有了銷量規模，但是去年銷量已經不及預期，此外這一功能在客廳還是水土不服，成為可有可無的技術，基本成了擺設。
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