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　　大屏幕電視市場主導的技術由最初的背投影電視過渡到等離子電視，而隨著更多的高世代液晶面板線的投產，液晶電視已基本完成在50英寸及以上大屏幕電視市場的獨占地位；而被譽為最有希望對液晶形成競爭的OLED電視，基本上在目前以及未來的幾年時間中將無法在大屏幕電視市場中構成威脅；毫無疑問的是，傳統的CRT電視和等離子電視在全球的出貨量均將跌破500萬臺，因此，本文所談到的大屏幕電視市場基本上會聚焦于液晶電視。

　　液晶電視大尺寸化發展

　　2007年液晶電視全面導入市場，而隨后的幾年，其平均尺寸幾乎按照每年增加1英寸的速度平穩增長。到2014年上半年，全球液晶電視平均尺寸超過38英寸，預計到2017年將有機會達到41英寸。

　　電視的大屏幕化帶來的影響除了上游產能擴充帶動成本與價格下降之外，我們觀察到幾個重要的方面：2010年之前，全球電視數字化，內容從標清升級到高清甚至是全高清，再加上CRT電視的替換推動液晶電視大屏幕市場快速成長；到2014年，則主要是包括窄邊、LED、3D，以及新尺寸等在內新的液晶電視規格，加上新興市場需求的成長拉動尺寸進一步放大；未來的幾年，我們認為新的面板規格，包括4K、8K、21∶9、曲面等新的規格仍將持續拉動大屏幕電視需求。

　　截止到目前，液晶電視尺寸發展呈現兩個重要的趨勢：一是50英寸以上大尺寸液晶電視出貨量持續增加，二是液晶電視傳統意義的主流尺寸從32英寸轉向40英寸級別。

　　2013年年中開始，全球50英寸以上大屏幕液晶電視的出貨比例突破10%，到今年上半年持續增加到14%。大屏幕液晶電視的持續增加主要受北美和中國大陸市場的帶動。今年上半年，在50英寸以上液晶電視的出貨中，中國大陸市場所占份額高達35%，其次為北美占31%和西歐占10%，其他區域在這個尺寸規格中所占比例均不足10%。在60英寸以上超大液晶電視的出貨部分，北美市場份額超過50%，中國大陸市場份額接近25%；包括日本、東歐和西歐在內的發達國家和地區，超大尺寸液晶電視的需求較為低迷。

　　雖然目前32英寸仍是LCD電視最大的單一尺寸，但由于缺乏賣點32英寸已不能吸引消費者。我們預測2014年隨著供應的萎縮和液晶電視面板市場向大尺寸轉移，該比例將從當前的36%下跌至2015年的32%。我們預計到2015年第一季度，40~43英寸面板將成為LCD電視面板的主流尺寸。

　　價格與高清內容為雙動力

　　品牌廠或者渠道商往往會定義所謂客廳電視“標準尺寸”，臥室電視“標準尺寸”，并引導消費者做出選擇。

　　消費者選擇電視尺寸標準雖然一直在增加，但是我們發現在過去相當長的一段時間內，消費者對于購買一臺電視的平均預算支出幾乎沒有增加。大致都在每臺400~500美元之間，即使是CRT過渡到平板電視，單臺電視平均價格的增幅也極為有限。