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　　全球智能手機市場飽和并進入成熟階段，整體成長呈現趨緩情形。市場預計歐美等成熟市場的智能型手機成長率，將減緩至個位數，但新興市場如中國的成長率則相對看好。

　　iPhone、三星遙遙領先 中國品牌成長不容小覷

　　中國本土智能手機品牌如小米、華為、聯想等，在群雄環伺的市場中，以實惠平價的優勢紛紛搶拚市占率，獲得不少中國消費者青睞。根據全球市場研究機構TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti日前發表的“中國智能型手機市場消費者購買與使用者行為調查報告”中指出，在未提示智能型手機品牌的情況下，中國消費者的第一提及率為美商iPhone，約占近半數；韓廠三星以25％居次，兩者大幅領先其他品牌。

　　不過，不得忽視的是中國消費者對本土品牌印象度的成長趨勢。2012年第一季到2014年第二季期間，在iPhone與三星的品牌印象度穩定成長下，中國消費者對小米、華為、聯想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成長最為顯著，印象度在長達10季的時間內從3％上升為27％，成長了24個百分點；華為自3％上升至23％，聯想則由8％成長到18％。雖與各占八成穩坐前兩名的iPhone和三星仍有段差距，不難看出本土品牌形象逐漸深植人心的現象。

　　此外，芬蘭廠諾基亞和臺灣HTC的品牌印象度迅速下滑，也同樣值得關注。諾基亞原在2012年第一季以72％位居第一，2014年第二季下降至16％，跌幅最大；HTC從23％降到16％。兩者目前在中國消費市場印象度，為排名倒數的智能型手機品牌。

圖一、智能型手機品牌印象度
Source：TrendForce