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《2014年上半年度中國平板電視線上零售市場監測》

編輯：admin 2014-08-21 19:04:50 瀏覽：926 來源：199it

　　據星圖數據矩陣(D-Matrix)最新數據顯示，2014年上半年度中國平板電視線上零售市場整體規模環比下降5.8%，相較于2013年上半年度同比增長47.2%。

　　從整體的市場趨勢上看，2014年上半年度實現同比增長47.2%，市場規模正在逐漸擴大，其增長主要來自于京東、天貓與蘇寧易購三家平臺。在各月份同比增速的比較中，6月份的市場銷售額增長較為突出，實現同比增長最高，整個上半年度市場銷售額增長的49.6%來自于6月份的增長。

　　2014年上半年度，中國平板電視線上零售市場品牌銷售額競爭依然激烈，海信、夏普、創維、康佳和索尼分列前五，累計市場份額達到53.9%。與2013年上半年度相比，夏普份額上升2.2%，升至第二；康佳份額下降4.9%，降至第四。

　　2014年上半年度，中國平板電視線上零售市場渠道銷售額中，京東占據半壁江山，銷售份額為50.5%。天貓與易迅網位列二、三，銷售份額分別為19.1%、17.3%。相比于2013年上半年度，京東和易迅網份額分別下降7.0%、4.4%，天貓和蘇寧易購份額分別上升5.4%、4.7%。可以看出，京東的優勢地位正在出現下降的趨勢，排名前四的平臺份額差距正在逐漸縮小。

平板電視

　　從市場價格波動來看，2014年上半年度中國平板電視線上零售市場平均成交價為2949.6元，1-6月期間在2700-3100范圍內波動。與2013年上半年度相比，出現一定幅度的下降。

　　從整體促銷情況來看，2014年上半年度促銷頻次排名前五的品牌分別為海信、TCL、長虹、康佳和夏普。反觀價格折扣率，海信、TCL和長虹均保持較大折扣，分別為77.6%、84.5%、85.4%。可以看出，促銷頻次排名前三的品牌也是折扣率最大的三個品牌。

2014年上半年度中國平板電視在線零售市場店鋪銷售TOP20
店鋪名稱	平臺	銷售額份額
京東自營	京東	48.1%
易迅網自營	易迅網	17.3%
蘇寧自營	蘇寧易購	9.6%
國美在線自營	國美在線	3.0%
海信電視官方旗艦店	天貓	2.1%
康佳官方旗艦店	天貓	1.3%
酷開電視官方旗艦店	天貓	1.2%
創維官方旗艦店	天貓	1.2%
TCL官方旗艦店	天貓	1.0%
樂視tv旗艦店	天貓	0.8%
瑞峰電器專營店	京東	0.8%
長虹官方旗艦店	天貓	0.6%
三洋彩電官方旗艦店	天貓	0.6%
樂視tv成卓基業專賣店	天貓	0.6%
購力電電器專營店	天貓	0.5%
hisense海信網盈專賣店	天貓	0.4%
世紀百誠家電官方旗艦店	天貓	0.4%
新七天官方旗艦店	天貓	0.3%
海爾官方旗艦店	天貓	0.3%
海信酷購專賣店	天貓	0.3%

　　從2014年上半年度平板電視在線零售市場店鋪銷售額排名來看，京東自營處于第一，易迅網自營、蘇寧自營、國美在線自營和海信電視官方旗艦店分列2到5位。排名前四的平臺自營店鋪共占份額77.9%。

2014年上半年度中國平板電視在線零售市場SKU銷售額TOP20
SKU名稱	銷售額份額
海信 LED55EC280JD 電視	1.1%
樂視 X60 電視	1.1%
樂視 S50 電視	1.1%
夏普 LCD-40DS20A 電視	1.0%
飛利浦 50PFL3040/T3 電視	1.0%
夏普 LCD-60DS20A 電視	0.9%
TCL L32F3301B 電視	0.9%
海信 LED50EC280JD 電視	0.9%
創維 42E7DRS 電視	0.9%
康佳 LED32E330C 電視	0.9%
夏普 LCD-46DS20A 電視	0.9%
海信 LED50EC310JD 電視	0.8%
創維 42E5CHR 電視	0.8%
夏普 LCD-52DS20A 電視	0.8%
康佳 LED55K60U 電視	0.8%
海信 LED42EC110JD 電視	0.8%
海信 LED48EC280JD 電視	0.8%
海信 LED42EC310JD 電視	0.7%
海信 LED42EC260JD 電視	0.7%
索尼 KDL-47R500A 電視	0.7%