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　　從2014年上半年市場情況及企業(yè)運營數(shù)據(jù)來看，可預期的市場規(guī)模的高增長不再持續(xù)，當前靠調整產(chǎn)品結構強行拉高產(chǎn)品利潤貢獻，外界競爭環(huán)境加劇，整 個行業(yè)都面臨著營收縮小、利潤降低的情況。國內(nèi)彩電企業(yè)巨頭2014年上半年利潤不同程度的呈現(xiàn)了下降，整個行業(yè)正面臨著較大的壓力，可謂寒冬已至。

　　過去整個彩電業(yè)的發(fā)展是平面的，傳統(tǒng)的競爭從渠道競爭到上游資源競爭再到垂直整合的供應鏈對供應鏈的競爭，主流企業(yè)已經(jīng)適應了這種競爭關系并熟練掌握 了這種基于硬件的生產(chǎn)、運營、銷售的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)的加入特別是在電視上“互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)容”的加入，帶來了一種立體的多維度的競爭打擊方式(后向收費 /內(nèi)容運營/用戶運營)，這種多維度的競爭或打擊還會加劇，整個彩電市場沒有大規(guī)模增長的情況下，這種多維度的競爭必然瓜分了目前玩家的蛋糕，隨著多維度 競爭的加劇目前的寒冬將會更加嚴重，不避諱的說可能會出現(xiàn)“生死存亡”的挑戰(zhàn)。