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　　自2014年第二季度開始，由于液晶電視領導品牌的強勁采購需求及出貨計劃，導致液晶電視面板供需趨緊。根據NPD DisplaySearch大尺寸液晶電板價格月報(Monthly Large-Area LCD Pricing Report)顯示，自第二季度到第三季度主流尺寸（32“，40”，42“，48”/49“甚至50”及55“等）的面板價格持續上揚。

　　在2014年第三季度，部分領先的電視品牌，如三星電子及LG電子調增2014年度LCD TV出貨計劃分別到4,800萬臺及3,400萬臺。強勁的面板采購需求造成液晶電視面板，特別是Open Cell半成品，仍舊短缺。此外，中國大陸電視廠商也積極備貨以迎接第四季度旺季來臨及中國農歷新年的需求。

　　根據NPD DisplaySearch最新產業動態分析(MarketWise-LCD Industry Dynamics)報告，全球前15大液晶電視品牌已于今年八月份生產1,550萬臺液晶電視，達成2014年產量最高的一個月份。然而，NPD DisplaySearch預估在九月的LCD TV生產數字將再度突破紀錄達到1,870萬臺，與2013年同期九月出貨量1,720萬臺相比，年成長率達到9%。

　　由于液晶電視品牌不斷地提高他們的生產量以滿足強勁的通路需求及年底旺季(如北美黑色星期五的促銷及中國雙11光棍節購物狂潮)的到來，NPD DisplaySearch預期前15大液晶電視出貨量在10月將達2,110萬臺，與2013年同期10月出貨量1,840萬臺相比，年增長率達15%。NPD DisplaySearch表示，2,110萬的生產與出貨量不僅僅是今年的出貨高峰也會是歷史出貨的單月最高紀錄。在接下來的第四季度，如附圖所示，單月的生產量將會減少，但與第三季度相比仍舊處于較高的產量。

　　NPD DisplaySearch電視研究總監楊靜萍 (Deborah Yang)表示：“依照過往歷史紀錄觀察，每年全球電視制造商的生產及整機出貨至通路商將于10月達到最高峰。而今年10月出貨量亦是歷史高峰，表明電視品牌對于電視出貨抱持樂觀積極的態度，并且我們預期今年第四季度終端銷售需求將會上揚。”楊靜萍接著表示：“事實上，我們觀察到許多領導品牌，例如三星、LG、索尼以及中國電視業者等，均開始在最近針對許多主力型號調降液晶電視零售價格；有些降幅甚至達到兩位數，這顯示了品牌想要刺激銷售與流通的旺盛企圖心。”

　　在前15大電視品牌中，所有品牌皆增加其10月份的產量，除了中國電視制造商以外，這主要是因為中國十一長假工作天數的減少導致出貨減少。而全球領導品牌三星、LG則特別大幅增加了其10月份的生產及出貨計劃，月成長率超過40%。依據NPD DisplaySearch季度全球電視出貨量及預測報告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)顯示，2014年第二季度三星及LG兩家韓國品牌的LCD TV營收全球占比已經高達48%，增長他們對于面板分配及價格談判的力道。

　　對于面板廠商而言，10月份出貨需求強勁上揚及第四季度生產需求增加，正好解釋了在第二季面板出貨量需求的強勢增加。同時，也將某種程度上消化供應鏈所擔憂的面板庫存，NPD DisplaySearch電視研究總監楊靜萍 (Deborah Yang)表示：“至少到今年年底，電視制造商強勁的生產需求以及旺季效應將化解對于供應鏈上面板庫存的疑慮。”

圖一、2014年每月液晶電視品牌生產計劃（單位: 百萬臺）

來源: NPD DisplaySearch產業動態分析 (MarketWise-LCD Industry Dynamics) 報告

　　備注:排名前15位的電視品牌分別為AOC/ Tpvision，長虹，船井電機，海爾，海信，康佳，LG電子，松下，三星，夏普，創維，索尼，TCL，東芝和Vizio。