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　　根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)調(diào)查顯示，8月出貨至中國(guó)廠(chǎng)商液晶電視面板為680萬(wàn)片，較前月成長(zhǎng)4%（M/M）。接著8月面板出貨成長(zhǎng)的勢(shì)頭，以及為國(guó)慶黃金周備貨因素，近期中國(guó)廠(chǎng)商對(duì)液晶電視面板的采購(gòu)需求仍然持續(xù)強(qiáng)勁。根據(jù)我們最近的調(diào)研，中國(guó)廠(chǎng)商對(duì)面板的需求熱度將持續(xù)到歲末。

　　上半年，中國(guó)液晶電視品牌廠(chǎng)普遍業(yè)績(jī)欠佳，因此下半年的表現(xiàn)變得更加重要。加上近期面板供應(yīng)仍然吃緊，中國(guó)廠(chǎng)商為備戰(zhàn)接下來(lái)的”雙十一“、新年以及春節(jié)銷(xiāo)售旺季，對(duì)于面板的需求仍然維持積極的態(tài)度。對(duì)應(yīng)品牌廠(chǎng)商的需求，主要面板廠(chǎng)在接下來(lái)的11月和12月的液晶電視面板出貨計(jì)劃也持續(xù)走強(qiáng)。

圖一、出貨至中國(guó)本土廠(chǎng)商電視面板數(shù)量走勢(shì)

來(lái)源：MarketWise - LCD Industry Dynamics

　　NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期銷(xiāo)售較為低迷，但國(guó)慶前后終端銷(xiāo)售仍然維持恢復(fù)性成長(zhǎng)。這主要是由于銷(xiāo)售管道的分化，在線(xiàn)銷(xiāo)售份額的增加，以及消費(fèi)者休假方式的逐步改變。未來(lái)消費(fèi)模式去黃金周化將成為趨勢(shì)，而傳統(tǒng)線(xiàn)下通路將持續(xù)面臨挑戰(zhàn)。除此之外，國(guó)慶液晶電視銷(xiāo)售低迷另外一個(gè)重要原因是受制于成本及上半年財(cái)報(bào)壓力，主要品牌廠(chǎng)并沒(méi)有積極下調(diào)液晶電視零售價(jià)格。今年國(guó)慶期間液晶電視銷(xiāo)售雖然低于預(yù)期，但供需趨緊的狀況仍未改善。黃金周后，液晶電視的庫(kù)存基本下降到安全水位，甚至部分品牌廠(chǎng)還有補(bǔ)貨需求。考慮到一月初的元旦和農(nóng)歷新年假期的后續(xù)需求，仍將持續(xù)拉動(dòng)面板出貨的成長(zhǎng)。”

　　以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟蹤分析:

　　根據(jù)NPD DisplaySearch供應(yīng)鏈調(diào)查結(jié)果，繼去年國(guó)慶、春節(jié)，乃至今年五一假日電視消費(fèi)持續(xù)衰退以來(lái)，剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周期間液晶電視仍然較去年同期有所下降，預(yù)估液晶電視銷(xiāo)售數(shù)量為250萬(wàn)臺(tái)，比去年同期略微下降4%。但從液晶電視面板和整機(jī)的出貨來(lái)看，最近幾個(gè)月需求均持續(xù)強(qiáng)勁，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入能效補(bǔ)貼退出之后的恢復(fù)期。如果將時(shí)間跨度拉大到節(jié)前的兩周，整體液晶電視銷(xiāo)售預(yù)計(jì)超過(guò)540萬(wàn)臺(tái)，較去年同期成長(zhǎng)幅度仍在5%以上。

　　8月份，出貨至中國(guó)廠(chǎng)商液晶電視面板達(dá)到680萬(wàn)片，較預(yù)期高出6個(gè)百分點(diǎn)。主要面板廠(chǎng)商均達(dá)成既定目標(biāo)。特別是華星和LG Display液晶電視面板大大超出預(yù)期。

　　在上一輪的調(diào)查中，我們預(yù)計(jì)10月份液晶電視面板的出貨將呈現(xiàn)一定幅度的下挫。但從最新的調(diào)查來(lái)看，由于需求的強(qiáng)勁，中國(guó)廠(chǎng)商對(duì)于液晶電視面板的需求熱度將持續(xù)到今年年底。

　　8月液晶電視銷(xiāo)售持續(xù)成長(zhǎng)，較去年同期成長(zhǎng)5%(Y/Y)。8月份為傳統(tǒng)電視淡旺季的分界點(diǎn)，下半年需求將隨著能效補(bǔ)貼退出逐步回歸常態(tài)。除了持續(xù)的價(jià)格促銷(xiāo)外，今年下半年品牌廠(chǎng)商主要的促銷(xiāo)重點(diǎn)仍然集中在對(duì)于收入和利潤(rùn)貢獻(xiàn)較高的大尺寸和4K等中高端的液晶電視上。并且，由于前期供需的吃緊，主要品牌廠(chǎng)商對(duì)于液晶電視面板的采購(gòu)力道仍將持續(xù)。

　　對(duì)于4K面板的競(jìng)爭(zhēng)，特別是主流和入門(mén)機(jī)種的需求主要發(fā)生在中國(guó)大陸市場(chǎng)。中國(guó)本土面板廠(chǎng)商也在積極跟隨韓廠(chǎng)和臺(tái)廠(chǎng)的步伐積極開(kāi)發(fā)和量產(chǎn)4K液晶電視面板，其目標(biāo)客戶(hù)也不僅僅局限于中國(guó)本土品牌廠(chǎng)商，也包括如三星等一線(xiàn)液晶電視品牌。

　　京東方55” 4K液晶電視面板第四季的出貨將主要供應(yīng)韓國(guó)品牌廠(chǎng)商，并且主要滿(mǎn)足本土市場(chǎng)的需求，對(duì)應(yīng)于中國(guó)本土客戶(hù)的出貨則較少。主要韓國(guó)和本土面板廠(chǎng)商較為積極推廣RGBW 4K，所謂綠色或者4色4K液晶電視面板；而臺(tái)廠(chǎng)則專(zhuān)注于降低訊號(hào)處理和存儲(chǔ)等系統(tǒng)成本，推廣傳統(tǒng)的RGB 4K液晶電視面板。

　　LG Display將采用廣州工廠(chǎng)切割RGBW 4K液晶電視面板。除了供應(yīng)給諸如創(chuàng)維、康佳和長(zhǎng)虹等本土客戶(hù)之外，其RGBW 4K面板也將從9、10月份開(kāi)始被一些國(guó)際品牌廠(chǎng)采用，但仍以中國(guó)本土市場(chǎng)需求為主。

　　8月，群創(chuàng)持續(xù)為中國(guó)大陸液晶電視廠(chǎng)商最大面板供貨商，出貨量為180萬(wàn)片；華星以150萬(wàn)片的出貨量緊隨其后； LG Display位列第三；其后依次為京東方、三星和友達(dá)。

　　包括LG Display和三星在內(nèi)，韓廠(chǎng)對(duì)中國(guó)大陸電視廠(chǎng)商的出貨最為積極。其出貨計(jì)劃從10月份開(kāi)始持續(xù)上揚(yáng)，11月、12月達(dá)到年內(nèi)最高。根據(jù)各家面板廠(chǎng)商的出貨計(jì)劃，LG Display對(duì)中國(guó)廠(chǎng)商液晶電視面板的出貨量可能在12月份超過(guò)群創(chuàng)，問(wèn)鼎中國(guó)大陸廠(chǎng)商最大的液晶電視面板供貨商。