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　　關于“顛覆”的呼聲，最近幾年來集中出現在中國的彩電市場。在筆者看來，當前市場上真正顛覆電視機的好產品少，多是一些概念的炒作。

　　不過，就當前中國政策環境、商業環境和消費市場來說，顛覆電視機卻又是迫在眉睫：在政策對于互聯網電視的內容監管層層加碼同時，互聯網企業卻憑借來自市場用戶的迫切需求借助技術創新和手段的創新“繞道”政策監管，實現了市場、用戶和企業的三贏。

　　日前，國內彩電制造商創維，就聯手通信設備制造商華為共同推出一款A55的“智慧屏幕”產品。與現有智能電視最大不同的是，這款產品沒有任何電視接收信號，就是一款55英寸顯示屏，通過華為榮耀手機與創維酷開屏幕的協同為用戶提供了一個“既包含海量視頻內容又可以實現電腦、手機內容與大屏協同的無縫體驗”。

　　顯然，所謂的智慧屏幕就是一款被做大的平板電腦。對于消費者來說，雖然這款產品沒有接入電視信號，并不影響其收看各種視頻內容的視覺體驗。早在兩年前，TCL就已經聯手騰訊推出“沒有接入電視信號卻可以收看海量視頻內容”的大平板，實現了“大小屏”之間的無縫連接。同時，還專門推出TV+為主打的互聯網產品家族，并通過整合愛奇藝、芒果TV、騰訊微信等內容平臺的資源，完成從“大屏向海量內容”生態圈建設。

　　讓彩電企業敢于“不做電視推大平板電腦”背后，正是越來越多的年輕人全新生活方式的變化：對于電視機的需求已是“可有可無”，他們真正需要的則是電視大屏幕顯示帶來的視覺體驗以及隱藏在這塊大顯示屏背后的豐富視頻內容。

　　對于市場主角的消費者來說，需求已經從電視機到電視機的大屏幕顯示轉變。這也就要求所有企業都不能局限于“電視機”本身的技術和功能進行創新，而是跳出電視機做用戶需求創新，專注于人們對于電視機功能和應用的變化，才能更好地實現對電視的“顛覆”。

　　當前，從電視機中跳出來，做一款智慧大屏，更好滿足當前消費需求的變化，已獲得當前國內彩電三大巨頭的共識。就在今年9月中旬，海信推出了被認為是全球第四代顯示技術的光影院電視，在完成了從顯示“有屏向無屏”的跨越同時，也將更多的創新重心聚焦于“100英寸超大屏幕，影院級聽視效果”等用戶體驗上。

　　可以預見，隨著技術的創新升級以及消費生活方式的變化，當前由彩電企業和互聯網企業跨界展開的顛覆之路才剛剛開始，面對“瞬息萬變”的消費需求，企業創新的原點應該果斷地從產品中走出來，走進用戶需求，才能真正實現對消費趨勢的引領。