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　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模上半年同比大幅度下降接近6個(gè)點(diǎn)，出乎行業(yè)預(yù)期。對(duì)此，奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為，隨著市場(chǎng)逐步發(fā)展，彩電行業(yè)盤(pán)整消化期將大幅度延長(zhǎng)。

　　重大節(jié)假日促銷(xiāo)號(hào)召力下降

　　綜合來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)需求減、行為變、促銷(xiāo)效應(yīng)弱化是行業(yè)盤(pán)整的三大主因。首先，房地產(chǎn)持續(xù)下行抑制剛需、補(bǔ)貼政策提前透支市場(chǎng)、智能機(jī)頂盒替代更新?lián)Q代需求等因素，致使今年彩電市場(chǎng)需求大幅下降；其次，消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生變化，消費(fèi)者在“五一”和國(guó)慶黃金周期間選擇出游的偏多，且網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為消費(fèi)者的主要習(xí)慣之一，因此消費(fèi)者對(duì)國(guó)慶彩電促銷(xiāo)的熱情相對(duì)降低；最后，“8·18”、中秋、“9·19”樂(lè)迷節(jié)以及國(guó)慶過(guò)后的“雙11”、“雙12”等促銷(xiāo)節(jié)日對(duì)國(guó)慶促銷(xiāo)形成分流，密集的促銷(xiāo)活動(dòng)降低了消費(fèi)者的促銷(xiāo)敏感度，重大節(jié)假日促銷(xiāo)號(hào)召力下降明顯。

　　外資品牌價(jià)格降幅明顯

　　今年以來(lái)，外資品牌不論是韓系雙雄三星或者LG，或者是老牌日系廠(chǎng)家索尼、夏普均降價(jià)明顯；而國(guó)內(nèi)品牌靠產(chǎn)品機(jī)構(gòu)升級(jí)基本沒(méi)有呈現(xiàn)明顯的價(jià)格下降。總體看市場(chǎng)表現(xiàn)，內(nèi)外資彩電品牌的占比比例為6:4。

　　國(guó)產(chǎn)彩電產(chǎn)品的強(qiáng)大內(nèi)在品質(zhì)和超高的性?xún)r(jià)比，讓外資品牌不得不放下身價(jià)和暴利，用更貼近市場(chǎng)的價(jià)格參與競(jìng)爭(zhēng)。記者在華強(qiáng)北賣(mài)場(chǎng)隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位消費(fèi)者，他們均認(rèn)為現(xiàn)在的彩電簡(jiǎn)直便宜到令人無(wú)法想象，降價(jià)速度可以用“飛流直下三千尺”來(lái)形容。市民劉先生稱(chēng)，去年購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)55英寸的4K電視，花費(fèi)了上萬(wàn)元，現(xiàn)在只需要不到一半的價(jià)格就能拿下，而且還是升級(jí)版，甚至在網(wǎng)絡(luò)上還有3000元出頭的55英寸4K電視。市民錢(qián)先生更是直呼損失巨大，去年花了2萬(wàn)多元買(mǎi)了臺(tái)韓系真4K電視，最近一打聽(tīng)，價(jià)格已經(jīng)掉了好多！

　　“客廳尺寸”進(jìn)入55+時(shí)代

　　雖然今年電視整體銷(xiāo)售數(shù)字下滑，但從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)“高大智”滲透率均上升顯著，曲面電視也逐步發(fā)力。奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶促銷(xiāo)期間UHD占比27%，增長(zhǎng)23%；50+以上36%，增長(zhǎng)7%；智能電視64%，增長(zhǎng)7%；曲面電視1.4%。值得一提的是，彩電平均尺寸持續(xù)走高，國(guó)慶促銷(xiāo)期首次突破45英寸，55英寸成為除32英寸外銷(xiāo)售份額最高的尺寸，55英寸以上份額增長(zhǎng)7%，“客廳尺寸”正式進(jìn)入55+時(shí)代。

　　今年彩電市場(chǎng)同比下降，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，這同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)彩電行業(yè)正式進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，未來(lái)幾年將呈現(xiàn)出新常態(tài)新特征，由市場(chǎng)盤(pán)整替代高速增長(zhǎng)。