10月27日消息，中怡康線下監測數據顯示，2014年前3季度彩電零售量和零售額同比分別下降9.4%和13.4%，其中智能電視零售量額同比分別大幅增長22.4%和11.6%，UD電視零售量額同比分別增長124倍和91倍。可見，處于后政策時代的彩電市場持續低位運行，而行業內部盤整節奏加快，產品結構升級高調上演。
彩電市場Q3季度微弱復蘇 環比上升釋放樂觀信號
依靠政策興奮劑提振活力的彩電市場，需要慢慢恢復其市場競爭的免疫系統。處于3季度的7、8、9月，彩電市場雖未扭轉同比負增長局面，但零售額呈現環比上升趨勢，零售額分別環比增長3.3%、21.0%和17.7%，在一定程度上釋放樂觀信號。對擁有價格戰傳統的彩電行業來說，從市場規模增長中獲取紅利的時代已經一去不復返，之后將是在漫長的產品創新和升級趨勢中尋求生存之道。在彩電市場初期的高速成長階段，國產彩電行業五朵金花之間的價格戰更趨向于一種非零和的競爭，在價格戰中共同將中國彩電市場做大，并從中獲得了共同的成長、進化和利益分享。然而隨著彩電市場的增長動力逐漸從增量市場轉向存量市場，彩電企業的競爭則越來越傾向于一種零和博弈，將變成赤裸裸的非勝即敗的市場份額爭奪。再加上跨界者對產業生態的擾動，整個彩電生態圈的存在形式正在被重塑 。
智能電視龍頭坐穩 3D失寵淪為雞肋
智能化是決定彩電成為客廳應用中心乃至智能家居生態中心的關鍵。中怡康推總數據顯示，前3季度智能電視滲透率已達到62%，截至目前智能化功能已逐漸成為彩電標配。因此隨著智能化成為彩電的基礎功能，智能化的概念也就不會再被當成賣點來提及，關注重點將會細化到CPU、內存等更細致的節點上。智能電視處于家電制造業、廣播電視產業、互聯網產業三個鏈條的相交處，也就使得智能電視的盈利模式有多種可能性。
曾經被熱炒的3D概念，終究在市場的大浪淘沙下淪為雞肋，據中怡康監測數據顯示，前3季度3D零售量額同比分別下降35.5%和28.6%，其中單一3D功能的電視下滑幅度尤甚，零售量額同比分別下降79.2%和73.8%。中怡康品牌總監左延鵲表示，目前3D功能失寵的因素有多種，排除行業熱點炒作的周期性因素外，其根本原因是市場上3D片源有限，在很大程度上使得3D功能成為擺設。隨著文化產業內部3D內容的拍攝、制作和傳輸環節更加成熟，當電視的智能進化高速普及之后， 3D功能很可能會重新燃起人們的興趣。因此，我們猜想多年后3D功能的再次回歸將會源于兩點，除了常規的3D影片觀看需求，還將主要依賴于視頻通訊中的3D應用，比如通訊場景的3D化呈現，更能營造遠程通訊中面對面交流的感覺。
大屏電視眾望所歸 高清訴求回歸本質
如果說智能化是彩電自身角色轉變的關鍵，那么對大屏幕和超高清畫質的追求則是基于彩電作為一塊“屏幕”的本質。中怡康線下監測數據顯示，前3季度50寸以上彩電零售額份額達到51.3%，較去年同期大幅上升15.1個百分點。與此同時，UD電視爆發式成長已經開啟。隨著4K面板貨源的不斷充足，UD電視價格更加親民，新一輪畫質革命已經轟轟烈烈展開。
左延鵲認為，大屏與高清畫質，是提升電視觀看效果的兩條基因鏈條，相互依存又相互支撐，因為只有高清的畫質才能使大屏的觀看效果成立，同時，只有大的屏幕尺寸才能更加凸顯高清畫質的優勢。
線上首發漸成規則 電商平臺野蠻生長
彩電企業處于互聯網化的學步期，最基本的技巧比如被小米、樂視所示范過的線上首發、單一爆款、饑餓營銷和粉絲運營等，都開始被彩電企業快速的學習模仿。彩電行業以產品變革帶動模式變革的浪潮正在興起。
左延鵲表示，目前，電商平臺正處于野蠻生長期，電商巨頭價格混戰的結果同彩電行業價格戰的結果一樣，那就是市場規模在競爭中不斷放大，線下渠道中無法快速響應的參與者將不可避免成為此輪互聯網式進化的淘汰者。中怡康保守估計，未來五年電商平臺家電零售額占據整體家電市場的份額將超三成。
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