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　　臨近歲末，看似平靜的家電市場實際暗流洶涌，各大電視品牌紛紛集中火力瞄準2014年底市場。對于商家來說，市場寸土寸金，都想在年底的銷售節點沖刺一把，搶占更多的市場份額。對于消費者來說，在各電視大佬混戰之際，彩電價格也一降再降，是難得的搶購機會。而在頻繁的“流血”降價下，彩電業的年底大戰也已火熱開局。

　　彩電大佬集體“放血”拼銷量

　　作為沖刺全年業績的最后機會，年底向來都是商家必爭的戰場。尤其是今年上半年“遇冷”的彩電行業，正謀劃奮力一搏。記者了解到，近期各大彩電品牌的價格也再次“跳水”。

　　走訪中記者了解到，與家電賣場的合作仍是年關各大電視品牌的首選。以海信為例，其將于12月5日，聯手蘇寧上演行業巔峰會。其間，原價7990元的55寸至尊十核真4K彩電將跌至5990元。

　　“受新房裝修、年貨采購等剛性家電消費影響，市場需求有所上升。所以現在促銷，效果比較樂觀。”據蘇寧相關負責人介紹，每年年底，各大彩電廠商都會通過促銷活動來拉動銷量。今年，在大力度促銷的影響下，彩電價格下降了近30%。

　　中高端產品逆襲成市場熱點

　　通過走訪記者看到，與往年促銷主打特價機不同。今年各大廠商將促銷指向中高端產品。微信互聯電視、大屏4K、曲面OLED……這些彩電行業新技術的“領跑”機型也紛紛加入了促銷陣營。

　　在國美電器記者看到，早前以“微信電視”概念賺了不少眼球的康佳就再次以“科技取勝”，收獲了不少粉絲。“隨著人們生活水平的提高，消費者對家電的功能需求也更加多元化。這是彩電中高端產品‘逆襲’的根本原因。”一位多年從事彩電業銷售的業內人士表示，隨著彩電業更新換代速度的加快，中高端產品將持續受到消費者的歡迎。

　　價格因素不再是“致命法寶”

　　雖然此時，彩電業的價格戰打得正酣，各廠商也是“放血”賺人氣。但就在彩電企業賠本賺吆喝的同時，低價對市場的刺激作用仍舊不足。有業內人士分析認為，由于近年來家電價格戰過于頻繁，消費者在任何時間都可以入手高性價比產品。因此，價格不再是致命法寶。

　　“彩電市場需求是改善性的，消費者更傾向于選擇高附加值的產品。因此，讓消費者覺得買得值是商家必須解決的問題。”國美一位銷售人員告訴記者，為了提高產品的體驗度，各大廠商在比拼硬件的同時，也將體驗和服務放在了首位。