薄至7.5毫米的電視機，確實能讓人眼前一亮。但需要追問的是，輕薄真的能成為救市稻草嗎？
彩電企業最近的新品頗有"thinner than thinner "的意味。
12月11日，知名彩電企業創維發布了一款電視，自稱在厚度上“挑戰世界紀錄”——機身薄至7.5毫米。
要知道，以時尚輕薄著稱的蘋果iPhone 6 Plus，其厚度為7.78毫米。一臺電視機竟然能做到比蘋果手機還薄0.28毫米，殊為不易。
創維認為，這是彩電企業對輕薄潮流的一次致敬。事實上，從顯示技術的發展來看，輕薄化也是每一次技術更新換代的重要關鍵詞：與笨重的CRT電視相比，平板電視要薄得多；在平板電視時代，LED對LCD的升級替代也能帶來厚度上的改進；至于被認為下一代顯示技術的OLED，由于在硬件層面去除了背光源，又要比LED薄很多。
當然，也可以說，輕薄的概念是彩電企業面對當前國內市場負增長狀況下試圖抓住的一根救市稻草。奧維咨詢數據顯示，今年上半年，中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷售額為696億元，同比下降15%。奧維咨詢更預測，盡管下半年銷量將有所回升，但全年內銷彩電總量仍將同比下降4%至4590萬臺。這將是彩電業30多年來首次出現行業性的負增長。
國內彩電市場負增長，自然也體現到各家彩電企業的銷售和財務數據上。今年三季度，TCL多媒體業務實現液晶電視銷量434.6萬臺，同比下降0.6%；尤其中國區銷量同比下降10.3%。創維2014財年上半年（4月-9月）的營業額為184.78億港元，同比下跌7.7%。
薄至7.5毫米的電視機，確實能讓人眼前一亮。但需要追問的是，輕薄真的能成為救市稻草嗎？
首先，輕薄并不能成為彩電企業的差異化賣點。之所以能做到輕薄，核心是因為作為上游零組件的液晶面板做到了輕薄。這種面板大家都可以買得到，在商言商的角度，面板供應商并不會厚此薄彼。
就在創維對這款輕薄電視如數家珍的同時，另一家彩電企業康佳打出了輕薄的概念。12月8日，康佳在深圳發布了兩款賀新品，其中一款名為“易TVoSlim 2”的產品，其厚度同樣為7.5毫米，并同樣號稱有望創造LED電視吉尼斯紀錄。
而創維、康佳這兩家彩電企業的發布會上，都有作為面板供應商的LG Display公司相關人士前來站臺。也就是說，輕薄并不能為創維、康佳等彩電整機企業帶來競爭門檻，背后更有可能盆滿缽滿的則是LG Display公司。
其次，盡管輕薄能帶來更好的觀感，但與手機、平板電腦、筆記本電腦等移動產品相比，電視機并不需要經常移動。因此，相對來說，輕薄概念在電視機上所能帶來的效用要比手機等低一些。在智能手機都不再一味追求薄的當下，作為固定終端的電視機，打出比iPhone更薄的牌，能在多大程度上讓消費者買單？
再次，需要指出的是，目前不管是創維還是康佳，其電視機的所謂薄至7.5毫米，并不是整體機身的厚度，而是指屏體厚度，電視機的背面還是貼合了一小塊凸起的部分，用于電源接口等。更準確地說，這些電視機是最薄處達7.5毫米。
即使拋開以上這些問題不說，在互聯網勢力對彩電市場逡巡已久的當下，傳統彩電企業仍在以不能構成差異化競爭能力的輕薄作為反擊的武器，是不是沒有抓住重點呢？
不由得再追問一句：智能電視，豈止于薄？
去年5月，樂視發布超級電視時，整個電視業一片嘩然，并普遍質疑，而半年多后，其他廠商從最初的質疑迅速轉為對這一模式的跟進。盡管各彩電企業的具體做法有所不同，轉型決心有大有小，措辭表述上力求自成一家，但無一例外都將互聯網所蘊含的電商和智能化作為轉型的重要內容。
當前，181號文的嚴格執行，讓一度勢如破竹的互聯網電視進入了一個重整期，也為傳統彩電企業的轉型帶來了更長的時間窗口，但大趨勢是很難改變的。
面對互聯網力量的低價競爭、平臺競爭，傳統彩電企業除了在自身擁有傳統優勢的環節加以鞏固，還要進一步加大對新模式、新業態、新思維的理解，尤其是要抓緊難得的時間窗口，切莫將轉型過程中的頓號當成了句號。
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