11月24日晚，創維數碼控股有限公司（下稱“創維”，及其附屬公司下統稱為“集團”）在香港公布截至2014年9月30日止6個月的中期業績。集團營業額184.78億港元，比去年減少7.7%，毛利36.12億港元，較去年同期減少5.8%。集團整體毛利率19.5%，較去年同期上升0.4個百分點。集團總盈利9.08億港元，較去年同期增加12.7%。
整體毛利率上升
創維集團總裁楊東文先生表示：整個彩電行業于中國大陸市場的銷售量及營業額同比均下滑?；ヂ摼W及內容企業跨界的崛起，激化了彩電行業的競爭節奏和速度，令傳統彩電行業面臨嚴峻考驗。雖然處于艱難的經營環境，本期內集團的電視機整體銷售量仍較去年同期上升6.1%，但未能完全彌補銷售價格的跌幅，導致集團整體營業額同比略為下滑。
集團在中國市場的銷售額占總營業額的80.4%，比同期下跌9.0%。當中最主要的彩電產品占76.7%，數字機頂盒、白家電產品（主要是冰箱及洗衣機）及液晶器件業務分別占7.4%、7.4%及2.0%。余下的6.5%營業額分布于其他業務，包括從事物業收租、照明、安防及其他電子產品等。
面對中國大陸彩電市場激烈的價格戰，集團管理層明白只有持續的技術創新、通過銷售高端產品及緊縮生產成本，才能確保產品的利潤率及創造更多的利潤。因此，本期內，集團調整產品銷售結構，主推毛利率較高的產品，如：E710、E510、E690、E360，其上半年的銷售占比合計達51.3%，令毛利率同比上升。與此同時，集團減少外購電視機模組，改為自行生產，在零部件范圍亦與華為等構建戰略伙伴，并于GLED產品上開始使用，有效減少達20.0%的相對成本，從而推高毛利率。
4K電視增幅強勁
創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝先生表示：隨著面板技術的提升、電視系統的完善及軟件內容的豐富，智能化產品的滲透率快速提升。2014年，彩電行業迎來了4K電視機的加速普及，雖然整體市場呈現量價下滑的壓力，但創維4K電視機的增幅依然強勁。尤其是今年巴西世界杯包括決賽在內的賽事，均實現4K傳輸方式直播，集團抓住此機遇，大力推廣4K產品，令集團4K電視機的銷售量倍增。
作為中國彩電領軍企業，創維集團不斷優化產品組合與結構，相繼推出3D電視、智能電視及云電視系列，并在第三代顯示技術OLED領域自主研發，同時于2014年8月20日隆重推出新一代極客互聯網 GLED系列4K超高清電視機，奠定了在業界的領導地位。
根據北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023個終端門店的零售推總數據顯示，截至2014年9月30日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的4K超高清液晶電視機、液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位。
大尺寸產品快速推廣
預計下半年，低清晰度、小尺寸產品被淘汰的趨勢將加速，集團將加快產品的技術升級，加強新產品推廣及加快中、高端產品的切換速度，以維持產品售價及提高品牌溢價。
面對互聯網企業的興起，傳統彩電企業應抓緊窗口期，通過精細化、定制化、多元化，為消費者提供多樣化的產品及服務，才能穩占彩電行業龍頭席位。面對目前的格局，集團未來的戰略部署集中于三方面，一是產品創新，包括新顯示技術和新半導體技術的應用，如八月份發布的GLED便是采用華為海思半導體推出的芯片，從而節省了采購成本，令用戶能以優惠價格享受新型的優質產品。第二是軟硬結合，從硬件提供商向硬件+內容的服務商轉型，在智能化大屏互動平臺上，衍生出視頻點播、游戲、社交、健身等多樣化需求。第三是開拓國際市場，集團在海外戰略中，將引入更多本地化運作的基因。
下半年，集團將加大力度推廣大尺寸產品，在新推出的新產品中大尺寸產品占比將達60%，同時會從終端、演示等方面，對大尺寸產品進行全方位的展示、陳列，也會引入一些適合于大屏的內容及影片、游戲等來輔助市場擴張，令集團電視機的銷售量及銷售額達到預期目標。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
