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　　平板電腦至今已有五年，之前情勢一直都很樂觀。但近期IDC公布的2014年Q3全球平板電腦出貨量及市場份額報告卻顯示，全球平板出貨量增長已明顯放緩，并且像蘋果、三星、華碩這樣的大品牌，其市場份額相比去年同期也出現(xiàn)明顯下滑。對于這種現(xiàn)狀，有不少分析人士、行業(yè)專家甚至喊出了平板將死的論調(diào)。

　　時至年底，很多公司市場全年表現(xiàn)的統(tǒng)計都被逐一公布出來，那么這些數(shù)字背后到底闡述了哪些市場變化呢？

　　6000萬臺：明年平板市場減速下滑

　　上半年平板市場數(shù)字趨勢延續(xù)到了下半年，以至于全年平板市場都處在一個銷量放緩的節(jié)奏上。但根據(jù)IDC 2014第三季度一組數(shù)據(jù)來看，出貨量規(guī)模達到 5380萬臺，較去年同期的4830萬臺，增長11.5%。出貨量最高品牌為蘋果、三星和華碩，出貨量分別為1230萬、990萬和350萬。分析師預測，iPad明年出貨量將下降到6000萬臺。

　　與去年同期相比，僅三星實現(xiàn)了5.6%的同比增長；蘋果和華碩分別出現(xiàn)12.8%和0.9%的同比下滑。雖說聯(lián)想出貨量在第三季度同比增長30.6%，達到300萬臺，但其相比Q2，市場份額反而下滑至了第四名。

2014年Q3全球平板電腦出貨量及各品牌市場份額(圖片來自IDC)

　　另外值得注意的是聯(lián)想，雖然出貨量和市占率仍有很大提升的空間，但增長速度確實驚人的，Q1的同比增長達224.3%，出貨量和市場占有率幾乎成倍提 升。這個數(shù)據(jù)給稍有下滑的華碩敲響警鐘，今年聯(lián)想繼續(xù)深耕YOGA 2(Android)和YOGA 2 Pro(13.3英寸)產(chǎn)品線，華碩則發(fā)力 ZenFone智能手機，平板產(chǎn)品線主推Android平臺的入門價產(chǎn)品，照例6月或許將迎來值得關注的新品。

　　相比去年同期，亞馬 遜全球市場表現(xiàn)并不樂觀，但Kindle Fire HDX仍然稱得上今年市場的明星產(chǎn)品，配置、價格還是內(nèi)容服務方面都有優(yōu)勢，且其在電子書市場的良好 口碑間接帶動了平板產(chǎn)品線的關注。入華后，亞馬遜能否像蘋果(大中國區(qū)現(xiàn)仍是增長最快的市場)一樣抓住中國大陸市場的增長點，考驗市場策略。

　　第三季度沒有列舉出來其他品牌增長趨勢也不容忽視，而且相比前兩個季度增長幅度更為明顯。這也相當于瓜分了一線品牌的一部分市場份額。而國內(nèi)以深圳為代 表的華南廠商，無論產(chǎn)品數(shù)量還是價格更具優(yōu)勢，在一些五六級城市和一線品牌覆蓋不到的地方接受度更高，而且進軍海外的訂單也在不斷增加。

　　12.7%：iPad出貨量減少 英特爾轉(zhuǎn)型

　　作為全球出貨量最高的平板蘋果iPad，它的銷售情況 將對整個市場產(chǎn)生相當?shù)挠绊懥Α８鶕?jù)IDC的預測，2014年iPad的出貨量或?qū)⒕S持在6490萬臺左右，較2013年減少12.7%。今年內(nèi)占據(jù)全球 27.5%份額的蘋果iPad，其遭遇的下滑沖擊勢必會迅速波及全球平板電腦市場。iPad 4年持續(xù)快速上升開始出現(xiàn)疲態(tài)，直接影響到整個平板產(chǎn)業(yè)。出貨量下滑主要影響因素有三個方面：

　　1：大屏智能手機以及低價觸控筆記本擠壓平板市場。

　　2：平板電腦更換周期相對較長，和筆記本產(chǎn)品發(fā)展軌跡有些相似。

　　3：缺乏創(chuàng)新空間，廠商陷入價格戰(zhàn)、同質(zhì)化等惡性循環(huán)的困境。

　　盡管平板電腦整體出貨量放緩，但企業(yè)依然有可以努力的方向，可以通過加強產(chǎn)品創(chuàng)新力、深耕細分市場，開拓出更大的市場發(fā)展空間。IDC公司預計到 2015年平板電腦的銷量將會超過所有筆記本電腦和臺式電腦的銷量之和。這就意味著移動化使用需求進一步擴大，而Windows辦公平板電腦開始成為不少 上班族的首選，又可以實現(xiàn)輕辦公，又能夠兼顧平板娛樂性。

2015年平板電腦將超過桌面電腦和筆記本總和

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年行業(yè)采用移動解決方案的滲透率達到25%，而到2018年，中國平板市場的銷售量將從2013年的650多萬臺增長到930多萬臺。英特爾也開始逐漸轉(zhuǎn)型，發(fā)掘新的增長點，認為商用平板還有很大的市場發(fā)展空間。

　　為此，英特爾不僅僅與聯(lián)想、戴爾、華碩等國際知名品牌廠商合作，還和中國本地廠商進行合作。CTE指的就是中國創(chuàng)新技術生態(tài)圈，其中的參與者擁有更強的 系統(tǒng)設計能力、更加優(yōu)化的產(chǎn)品成本和用戶體驗、更靈活的商業(yè)合作模式，同時還能根據(jù)企業(yè)用戶的不同需求來對商用平板進行定制。目前與英特爾與CTE合作伙 伴推出的這些商用平板，已經(jīng)開始慢慢服務于稅務、餐飲、醫(yī)療等領域。

　　10月：旗艦平板扎堆搶鏡 驚喜不足

　　2014年不同于往年，旗艦平板新品扎堆發(fā)布在第四季度，其中 包括有兩款聯(lián)想YOGA平板電腦、兩款蘋果iPad和谷歌Nexus 9，都是重頭戲。當然，最具看點的依然是蘋果iPad，基本上沒有太大懸念，繼 iPhone 6和iPhone 6 Plus，蘋果推出iPad Air 2和iPad mini 3。相比而言，iPad Air 2的變化更為驚 艷，而iPad mini 3除了提供土豪金配色外，基本上沒什么看點，甚至性價比還不如上一代iPad mini 2來的實惠。

　　蘋果iPad Air 2/iPad mini 3

　　雖然iPad mini 3外觀改動微乎其微，硬件水平原地踏步，但iPad mini 3依然是8英寸以下小尺寸平板中最為優(yōu)秀的，可以說沒有之一。 iPad市場份額有所下降，但其出貨量卻在增加，而平板電腦市場競爭格局依舊不變，那就是iPad與Android平板電腦的Xperia(索尼)、 GALAXY(三星)、Nexus(谷歌)、ASUS MeMO(華碩)等綜合市場的競爭。Android旗艦平板將iPad mini看作眼中釘，在小 尺寸機型上不斷發(fā)力，但可惜的是綜合實力太過懸殊。

　　對于這兩款iPad新產(chǎn)品，資深科技媒體人莫博士(Walt Mossberg)發(fā)表評測文章稱：“或許你以為我會感到非常激動——我沒有。

　　iPad Air 2和iPad mini 3的確是目前最優(yōu)秀的iPad，但對于普通的用戶來說，它僅僅展現(xiàn)了非常少量的技術進步，并沒有像去年的 iPad Air、iPad mini 2那樣，具有重要的變革性的意義。

　　iPad Air 2的6.1mm堪稱世界最薄平板，而iPad mini 3變化甚微，有打醬油嫌疑。

　　谷歌Nexus 9

　　相比于蘋果iPad發(fā)布會來說，谷歌這場Nexus新品發(fā)布會顯得過于低調(diào)了，甚至都稱不上是一場合格的新品發(fā)布會。沒有邀請函，也沒什么激情的演說和 簡約大氣的Keynote演示，更不要說會出現(xiàn)什么U2大牌樂隊的助演。也許是谷歌力求“節(jié)儉+低調(diào)”，或是覺得自己并非是硬件的直接生產(chǎn)者，亦或是谷歌 寄予Nexus產(chǎn)品的期望值不夠高。總之，不管怎樣Nexus 9還是如約而至的發(fā)布了。

　　谷歌Nexus 9價格誠意不足，加上國內(nèi)無法直接購買，關注度并不高。

　　★聯(lián)想YOGA平板電腦

　　2013年10月29日在美國洛杉磯，聯(lián)想打破傳統(tǒng)平板電腦外觀設計同質(zhì)化的束縛，獨具創(chuàng)新地推出了不同以往的多模式使用平板——聯(lián)想YOGA平板電 腦；外觀也不同于以往平板電腦一定要“平”的概念，將利于單手握持的卷軸元素融入到了產(chǎn)品之中，徹底拋棄了其它平板產(chǎn)品的設計思路，大膽的設計帶來的體驗 感受提升十分明顯。

　　聯(lián)想YOGA平板電腦還是給大家?guī)聿煌w驗感受，除了增加懸掛模式外，投影功能看點十足，大大增加了影音娛樂特性。

　　1.75億：看好手機平板 發(fā)力4G網(wǎng)絡

　　隨著4G的興起，高通的地位似乎還得到進一步的加強。但一直被高通所瞧不起的“山寨之父”聯(lián)發(fā)科(MTK)卻異軍突起，從低端開始抄底高通，并對高通的中高端形成圍剿。標志性的事件則是MT6592這一顆八核處理器的誕生。

　　平板電腦價格區(qū)間競爭最為激烈的依然是千元內(nèi)的機型，高通在平板領域占有率不高，只有少數(shù)旗艦機型會采納，而更主要的還是專利費和采購價格高，目前也就 是索尼Xperia Z2 Tablet搭載了高通驍龍801。相比之下，聯(lián)發(fā)科(MTK)優(yōu)勢更為凸顯了，尤其是手機平板增長趨勢明顯。4G網(wǎng)絡配八核 已經(jīng)成為不少平板廠商重點機型硬件支持，價格也更為親民，主流的手機平板都可以保持在千元以內(nèi)。

手機平板增長趨勢2018年市占率將達24.4%

　　IDC公司預測，2014年全球平板手機的出貨量將達1.75億部，高于便攜式電腦1.7億部的預期出貨量，2015年平板智能手機出貨量將超過 3.18億部，遠高于平板電腦2.23億部的預計出貨量。此外，2014年全球智能手機的市場中，平板手機的銷售份額將增長9.8%；而在2018年，這 個數(shù)字更將增長至24.4%。

　　手機平板中MTK解決方案最受推崇，聯(lián)發(fā)科在8核芯手機芯片技術成熟度較高。國內(nèi)平板廠商酷比魔方 TALK9X、藍魔K100以及品鉑T9都采用了聯(lián)發(fā)科(MTK)MT6592 解決方案，價格維持在千元上下，成為大屏手機市場補充，而屏幕規(guī)格都以7 英寸和8英寸為主。

　　最后：

　　“平板將死”的論調(diào)已經(jīng)成為2014年最常提及話題，可以看到平板電腦出貨量的確區(qū)域緩和，爆發(fā)式的增長格局不會再出現(xiàn)，平板電腦銷售市場的換代周期，產(chǎn)品的生命活力衰減，而同質(zhì)化、低價策略都是導致平板市場低迷的因素，歸根結(jié)底，創(chuàng)新乏力才是最核心因素。

　　在平板商用市場，以Surface Pro為代表的Windows 8陣營平板似乎找到了突破口，盡管Surface Pro定價有些偏高，但強勁的性 能、便攜性和出色設計是很多辦公用戶替代傳統(tǒng)筆記本首選。在年底的幾波國內(nèi)外促銷活動中表現(xiàn)積極，微軟Surface Pro 3年底銷量劇增150%， 足以看出Windows平板電腦市場潛力。