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　　研調(diào)機(jī)構(gòu)IHS DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵提醒，大陸品牌廠1、2月拉貨需求向下，預(yù)期到3月份才會(huì)恢復(fù)，但面板廠第一季出貨計(jì)畫僅較上季調(diào)降13%，大陸品牌廠卻下降29%，雙方有很大的差距，須留意大陸液晶電視面板供需出現(xiàn)變局。

　　根據(jù)調(diào)查，去年11月出貨至大陸廠商液晶電視面板數(shù)量月增11%，高于預(yù)期10個(gè)百分點(diǎn)，其中，上市面板廠群創(chuàng)(3481)以250萬片出貨量蟬聯(lián)出貨王，IHS DisplaySearch估，12月延續(xù)成長(zhǎng)力道，出貨量達(dá)811萬片，年增22%，創(chuàng)下全年新高，整體去年第四季供給緊俏，大陸電視品牌廠積極確保面板供貨來源。

　　由于元旦和新年假期，大陸品牌廠11、12月份仍積極采購(gòu)面板，不過來到2015年后，1、2月需求向下，預(yù)期到3月份才會(huì)恢復(fù)，但面板廠第一季出貨計(jì)畫卻僅季減13%，大陸品牌廠卻下降29%，供給和需求之間有相當(dāng)?shù)牟罹啵┖痛汗?jié)銷售狀況將直接影響未來庫存回補(bǔ)和需求。

　　觀察現(xiàn)階段市場(chǎng)，由于品牌廠的促銷和網(wǎng)購(gòu)持續(xù)成長(zhǎng)，使得傳統(tǒng)節(jié)日的電視需求短期爆發(fā)力減弱，預(yù)期今年網(wǎng)購(gòu)銷售比重將達(dá)2成，年底更將拉升至3成，同時(shí)，張兵指出，近期三星、LGE等品牌紛紛下調(diào)4K等高階產(chǎn)品價(jià)格，加上新品牌在低階機(jī)種的價(jià)格戰(zhàn)，一線品牌面臨雙面夾擊的局面，若此一狀況持續(xù)，大陸本土一線品牌市占率將出現(xiàn)下滑，加上液晶電視出口減少、傳統(tǒng)春節(jié)需求爆發(fā)力減弱，供需恐出現(xiàn)變局。