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　　據(jù)DisplaySearch最新報(bào)告，今年OLED電視銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將是去年的十倍，達(dá)到77萬(wàn)臺(tái)。DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)比于全球一年2.4億臺(tái)的電視銷(xiāo)量，OLED電視盡管快速增長(zhǎng)，但基數(shù)仍然太小，仍面臨液晶電視強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)。

　　作為下一代顯示技術(shù)，OLED電視的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，2014年OLED電視全球市場(chǎng)銷(xiāo)售量為7.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)總額達(dá)2.84億美元，較2013年的4300萬(wàn)美元增長(zhǎng)5.6倍以上。與之相比，LCD電視市場(chǎng)總額達(dá)到976億美元，但增速僅為4.3%；而整體電視市場(chǎng)增速僅為1.2%。

　　DisplaySearch預(yù)計(jì)，OLED電視面板市場(chǎng)規(guī)模2015年將增長(zhǎng)10倍，達(dá)到77萬(wàn)片；2021年將達(dá)到1650萬(wàn)片，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億美元。

　　張兵估計(jì)，今年OLED電視機(jī)的銷(xiāo)量也相應(yīng)會(huì)有十倍的增長(zhǎng)，即達(dá)到77萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。

　　值得注意的是，這一輪OLED電視市場(chǎng)的猛增中，西歐成為一個(gè)重要的動(dòng)力引擎。數(shù)據(jù)顯示，2013年二季度起，西歐市場(chǎng)OLED電視的市占率超過(guò)50%（銷(xiāo)售量為準(zhǔn)），2014年，西歐銷(xiāo)出的OLED電視占全球的30.7%，成為最大的OLED電視市場(chǎng)。

　　相對(duì)而言，全球電視前三大市場(chǎng)中國(guó)、北美和亞太，目前OLED普及率方面遜于西歐。2014年北美和亞太售出的OLED電視為全球的18%左右，而中國(guó)則僅為11%。

　　在世界最大的電視市場(chǎng)中國(guó)，2015年多家大型電視廠商將推出OLED電視。2014年，中國(guó)售出的OLED電視不到萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年的銷(xiāo)量將會(huì)倍增。

　　不過(guò)，張兵認(rèn)為，OLED電視的基數(shù)仍然太低。2014年P(guān)DP（等離子）電視宣布退出市場(chǎng)，當(dāng)年銷(xiāo)量仍有1000萬(wàn)臺(tái)，而全球OLED電視預(yù)計(jì)到2019年的銷(xiāo)量仍不到1000萬(wàn)臺(tái)。OLED電視仍然需要克服參與廠商較少、成本較高的難題。

　　張兵打比方說(shuō)，就算55英寸OLED電視面板成本降至10000元人民幣（下同），整機(jī)成本13000元，含稅價(jià)成本15000元，要實(shí)現(xiàn)賺錢(qián)定價(jià)需達(dá)到20000元以上。而55英寸液晶電視一般價(jià)格在4000元左右，高檔產(chǎn)品達(dá)到7000元，兩者價(jià)格仍有2倍差距。所以，OLED電視普及仍需時(shí)間。

　　國(guó)內(nèi)某彩電企業(yè)的一位區(qū)域銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，4K（超高清）、曲面仍是今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)延續(xù)的熱點(diǎn)。曲面電視方面，三星、LG走兩條路線，三星去年暫停OLED面板擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，將高端產(chǎn)品聚焦在曲面4K液晶電視；而LG憑借OLED電視面板資源，力推曲面OLED電視，兩個(gè)陣營(yíng)形成交鋒。事實(shí)上，液晶陣營(yíng)今年還通過(guò)量子點(diǎn)技術(shù)，縮小液晶電視與OLED電視在色域上的差距。

　　“最后誰(shuí)勝出，還要看消費(fèi)者的接受情況。”這位區(qū)域銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前OLED電視的價(jià)格不那么親民，LG的55英寸曲面OLED電視大約在3萬(wàn)元以上，4K的77英寸曲面OLED電視價(jià)格更貴；而55英寸液晶電視，便宜的4000元上下，旗艦產(chǎn)品也才上萬(wàn)元。“所以，OLED電視現(xiàn)在還在成長(zhǎng)階段。”

　　去年，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等中國(guó)彩電廠都推出過(guò)OLED電視新品，但總體銷(xiāo)量不大。上述區(qū)域銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人坦言，今年LGD將加大與中國(guó)彩電廠合作推廣OLED電視的力度，但具體的銷(xiāo)量還得看LGD的OLED電視面板供應(yīng)量，以及OLED電視的研發(fā)和量產(chǎn)情況。

　　張兵直言，從全球彩電市場(chǎng)看，LG想出奇招，憑OLED電視接近、超過(guò)三星。三星RGB三色OLED電視的路暫時(shí)走不通；LG白光OLED電視的路走通了，但良品率和成本問(wèn)題還需解決。“最終能否突破，取決于OLED產(chǎn)業(yè)布局能否擴(kuò)大，如參與者太少，成本將難以降下來(lái)。”