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　　經(jīng)歷了堪稱嚴(yán)寒的2014年，2015年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的春天，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售總量為1233萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%；零售總額為404億元，同比增長(zhǎng)10%，零售額的同比增幅低于零售量。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，推動(dòng)2015年一季度中國(guó)彩電行業(yè)零售量上升的原因主要有以下三點(diǎn)：

　　原因1：2015年元春促銷周期拉長(zhǎng)

　　2015年元旦促銷期（14W51-15W01）與春節(jié)促銷期（15W06-15W08）間隔4周，與2014年相比促銷周期延展了2周，元春節(jié)點(diǎn)促銷影響力在1、2月持續(xù)升溫。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-2月彩電市場(chǎng)零售總量達(dá)941萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到18%。

　　原因2：農(nóng)村電商勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　自京東、阿里上市以來(lái)，電商渠道向三四級(jí)市場(chǎng)的滲透速度大大提升。農(nóng)村成為品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式的接受度已高達(dá)84%。隨著農(nóng)村電商的不斷走向成熟，線上規(guī)模將持續(xù)上升，成為中國(guó)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。

　　原因3：上游面板價(jià)格持續(xù)走低

　　開(kāi)年以來(lái)上游面板價(jià)格持續(xù)走低，一定程度上舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)操作空間。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度各尺寸面板價(jià)格均有所下跌，其中UHD面板價(jià)格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板價(jià)格的下降幅度大于中小尺寸。55寸UHD面板價(jià)格降幅最為明顯，2015年一季度價(jià)格較14年12月下降7美金。

　　總結(jié)2015年一季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，2015年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：

　　特點(diǎn)1：電商實(shí)力強(qiáng)勁，超前分流傳統(tǒng)線下高峰

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度線上市場(chǎng)零售總量為245萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)117%，占整體彩電市場(chǎng)的20%。線上渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)提前布局元春促銷活動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)高峰的分流作用越來(lái)越明顯。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著電商持續(xù)向三四級(jí)市場(chǎng)下沉和運(yùn)用社會(huì)化營(yíng)銷渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢(shì)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)中電商渠道將成為常態(tài)化渠道。

　　特點(diǎn)2：互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力，日韓品牌放價(jià)大屏

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國(guó)彩電零售市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，日系品牌的零售量份額為6.9%，韓系品牌的零售份額為5.4%，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。

　　2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起在拉動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌份額同比增長(zhǎng)0.8%的同時(shí)，搶占傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額，新舊勢(shì)力的博弈更加激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%。

　　就價(jià)格而言，國(guó)產(chǎn)品牌為保利潤(rùn)，價(jià)格的降幅普遍不大，只在小尺寸產(chǎn)品方面降幅較為明顯。而日韓品牌則在大尺寸方面實(shí)行“放價(jià)”策略，力求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其中日系品牌的55寸和65寸的環(huán)比降價(jià)幅度達(dá)到8%。

　　特點(diǎn)3：小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升

　　從尺寸維度上來(lái)看，50寸以上產(chǎn)品份額全面增長(zhǎng)，50寸以下市場(chǎng)份額則有漲有跌，其中49寸、50寸、55寸成增長(zhǎng)重點(diǎn)；小尺寸向大尺寸偏移，32寸小屏持續(xù)向42寸段轉(zhuǎn)移。 

　　特點(diǎn)4：用戶需求持續(xù)升級(jí)，高端疆域份額再拓

　　2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品繼續(xù)高歌猛進(jìn)。超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示： 2015年一季度UHD產(chǎn)品市場(chǎng)銷量滲透率為22%，同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)；55寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率為15%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)；智能電視市場(chǎng)滲透率為72%，同比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)；曲面產(chǎn)品新上市機(jī)型為10個(gè)，市場(chǎng)滲透率為0.6%。

　　2015年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)“春暖花開(kāi)”，但趨于飽和的中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然嚴(yán)峻，全年形勢(shì)尚不明朗。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為：打造差異化產(chǎn)品是2015中國(guó)彩電企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。而打造差異化產(chǎn)品的重點(diǎn)在于：快速感知用戶、關(guān)懷用戶、抓住用戶。并將用戶需求真正結(jié)合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中。未來(lái)彩電設(shè)計(jì)的核心理念將朝著“在結(jié)構(gòu)上追求簡(jiǎn)單極致；在交互上注重情感體驗(yàn)；在資源上大跨度有效融合”的方向前進(jìn)。整個(gè)彩電行業(yè)共同致力于為消費(fèi)者打造個(gè)性化、時(shí)尚化、高價(jià)值產(chǎn)品的努力與實(shí)踐將成為中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力！

　　作者簡(jiǎn)介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)（AVC）黑電研究事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電

　　關(guān)于 北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司  簡(jiǎn)稱奧維云網(wǎng)（AVC）：

　　奧維云網(wǎng)（證券代碼831101），是一家專注于家電、消費(fèi)電子、顯示及數(shù)字內(nèi)容、商用系統(tǒng)等垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。公司利用自有大數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)，整合全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)體系，滿足客戶在戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營(yíng)銷管理、用戶洞察等方面的需求，幫助企業(yè)提前把握用戶的消費(fèi)需求，洞察市場(chǎng)先機(jī)，為企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和商業(yè)決策提供可落地和有實(shí)效的大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

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