受經濟環境疲軟、補貼政策退出及房地產市場成交低迷等綜合因素影響，2014年度國內彩電零售量4461萬臺，同比下降6.6%，全年12個月有9個月份在下降。零售額1462億元，同比下降14.5%，銷額降幅遠遠大于銷量。業內專家指出，電視行業市場規模增速放緩，企業的高產量與市場銷售形成差位，行業競爭開始轉向存量市場，短期內很難看到繼續保持高速增長的局面。
然而，技術的創新開始帶來產品格局的升級，開始向“高、大、智”方向發展。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，現階段中國彩電新興消費市場呈現曲面、超薄、激光、OLED多元發展，各個產品形態技術不斷完善提升，滿足消費者差異化需求。根據權威機構數據預測，2015年我國4K電視市場份額將占到33%，55+大屏將占到19%，智能將占到85%。新興技術中，曲面電視將達到150萬臺，OLED電視將達到10萬臺。各家主推的第二代以上廣色域電視將超過320萬臺。厚度小于7.5mm的超輕薄電視將突破100萬臺。
近年來，有關“曲面電視”的爭議話題一直在升溫，但是曲面電視的市場規模在“爭吵”中成曲線持續增長。據記者了解，截止目前市場上在售的曲面電視型號已經從去年的20多款增加到9個品牌40多款，產品尺寸從48吋覆蓋到105吋，其中55吋和65吋銷售最好。
對于曲面電視的未來市場趨勢，TCL多媒體中國區市場總監陳冰峰向記者介紹，根據奧維云網數據顯示，2015年第一季度曲面電視的銷量為59000臺，同比劇增70倍左右。銷售額超9億8千萬元，同比增長40倍。五一期間曲面電視的同比增長超過10.3倍，零售量滲透率達到3%，相比第一季度的1.2%，有了大幅的提升。陳冰峰強調，自2013年底進入公眾視野，曲面電視就以其創新的外觀工藝吸引廣大消費者的關注，而經過兩年的發展并隨著TCL、三星等彩電巨頭的強勢進入，曲面電視產業迎來了全新的發展階段，特別是眾多曲面新品的重磅推出，實現了更加優越的觀影體驗，曲面電視必將成為平板電視未來發展的趨勢。
頻受誤導 曲面電視我們真的了解多少?
據記者走訪了解，目前市場上關于曲面電視的有LED和OLED兩類產品，于是就出現了“真假曲面電視”之爭。加上個別“專家”、媒體在宣傳上的“助力”作用，使消費者對于曲面電視了解猶如“霧里看花”，常常是一頭霧水。
要想真正了解曲面電視，首先我們要知道，為什么我們需要曲面電視?
眾所周知，人的視網膜是弧形的，當物體通過光線進入眼睛，先經角膜、房水、晶狀體、玻璃體，最后到達眼睛的感光組織視網膜。物體的光線在通過瞳孔經過晶狀體成像在視網膜上是縮小的、倒立的實體像，再經過神經系統傳輸到大腦，經大腦處理后我們就可以感知到所看到的物體。因此，曲面電視更加有利于人眼的觀看，會更加的舒適、更具臨場感，這個道理是成立的，也是科學的。
根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室聯合北京大學兒童青少年衛生研究所發布《曲面/平面電視人眼觀看疲勞度差異測試課題研究報告》顯示，觀看曲面屏幕可以使得整個屏幕到人眼晶狀體的距離保持一致，減少眼球轉動頻率。因此在觀看前后人眼調節靈活度差異測試中，通過比較兩組數據觀看前后統計學值，人眼觀看曲面電視前后調節靈活度增幅較小。長時間觀看后人眼眼球靈活度變化顯著性曲面電視<平面電視。同時，從另一個眼干指標淚膜破裂時間對比測試進一步驗證：長時間觀看曲面電視人眼疲勞度小于平面電視。
接下來問題來了，我們要分辨OLED曲面電視和LED曲面電視孰優孰劣?
既然是曲面電視，首先電視的屏幕肯定是要彎曲的。OLED的基本結構是由薄而透明具半導體特性之銦錫氧化物與電力之正極相連，再加上另一個金屬陰極，當電力供應至適當電壓時，正極空穴與陰極電荷就會在發光層中結合產生光亮，形成紅、綠和藍RGB三原色，OLED因為發光不需要背光且其顯示屏極薄、極富韌性，原本就趨于彎曲，因此用來做曲面電視的顯示屏更加合適。然而，從目前的技術成熟度上來看，OLED的成品率極低，市場價格居高不下，因此很難在短期內普及推廣。
LED顯示屏是一種介于固態與液態之間的物質，自身并不發光，需要借助其他的發光源，因此LED電視需要由LED屏及背光源兩部分組成。介于此原理，部分輿論宣稱LED曲面電視的曲屏通過開模將平面壓成一定的弧度，屬于將平面的物理屬性通過外力加以改變，是假曲面電視。因此LED曲面電視很難做到纖薄，易碎且觀看視角小，電視兩側容易呈現黑條狀。
在5月19日舉行的第二代曲面電視技術規范升級發布會上，三星的相關負責人給出了答案。LED電視的色彩還原主要是取決于偏光膜、背光燈管、色彩濾光層以及液晶分子材料等指標。其中偏光膜直接控制背光源的光透程度。在LED液晶電視中由于液晶分子材料以水平和垂直的排列不同，而形成了“硬屏”(水平排列)和“軟屏”(垂直排列)的區別。在生產曲面電視過程中，水平電場在彎曲壓力下被嚴重破壞，液晶偏轉發生嚴重變形和扭曲，容易生產漏光和屏裂現象。在LED曲面電視面板結構中，三星通過采用COA技術，使彩色濾光層下置在Array層，完美的解決了因為彎曲產生液晶分子排列錯位而產生串色的問題。此外，三星還通過采用間隔柱下置的設計方案，避免了因為屏幕彎曲而產生漏光的不良現象。最后在電視的電路板方面，三星創新性的通過FPC柔性電路板抗彎曲扭力新設計，解決了物理扭力對面板本身的影響。因此可以看出，LED曲面電視并不是如部分媒體宣傳的那邊只是簡單的把平面的物理屬性通過外力加以彎曲改變。
陳冰峰指出，作為一種新興技術，市場中還存在不少對曲面電視的誤解和刻板印象，這也嚴重影響著曲面電視的健康發展，極大地阻礙了產業的發展進度。
曲面+量子點 TCL收獲市場口碑雙豐收
根據權威調研機構Wits View最新發布的全球液晶電視市場占有率排名顯示，2015年第一季度，世界10大液晶電視的出貨總量為5140萬臺，國產電視廠商TCL超越索尼躍居全球三甲。
據陳冰峰介紹，在彩電行業步入疲軟呈量、額雙降的大環境下，TCL卻逆勢增長，成為彩電行業唯一上升的企業。根據TCL多媒體最新公布的2015年第一季度財報顯示，公司實現銷售收入共計65.63億元，凈利潤3710萬元，同比增長184.6%。一季度TCL在國內市場的液晶電視銷量高達217萬臺，同比上升20.5%。陳冰峰坦言，TCL彩電能夠取得如此驕人的成績，曲面電視功不可沒。據悉，五一小長假TV+家庭娛樂電視銷量占其國內彩電總銷量的42.7%，而其中又以熱銷的曲面電視為主力，銷量超千臺，占TV+銷量4.2%，成為了TCL五一市場最強勁的拉動力。
自4月在深圳發布了15年春季新品TV+曲面H8800系列以來，TCL已經向市場陸續推出了包括量子點版、至尊版、卓越版、典雅版在內一共9款曲面電視，產品覆蓋全國各級城市以及鄉鎮農村市場。TCL曲面電視實現了量子點與曲面的完美結合，擁有4000R黃金曲率屏，在曲面、色彩、清晰、聲音四方面達到無與倫比的臨場感。
TCLH8800量子點版色域達到110%NTSC，相比市面上其他曲面電視85%NTSC，色彩表現力遙遙領先。此外，根據中國電子技術標準化研究院賽西實驗室測試數據顯示，采用曲率4000R的曲面液晶顯示面板的電視比平面電視亮度均勻性提升13%，對比度提升44.6%，失真率改善提升63%。陳冰峰介紹，H8800系列配備了頂級的哈曼卡頓S級曲面音響，在寬闊的400多平米的禮堂，放置一臺H8800曲面電視就可以保證每一個角落位置的人群都可以清晰的聽到電視的聲音，并且無一處高音出現破音現象。
自去年TCL、三星等彩電巨頭強勢進入后，曲面電視產業迎來了全新的發展階段。為更好的規范行業的發展，中國電子商會聯合國家廣播電視產品監督檢驗中心正式頒發了曲面電視新規范，并推出了《曲面影院電視選購準則》。據記者了解，截止目前以三星、TCL為首的5家彩電企業已率先通過了此次認證。其中TCL 旗下的TV+曲面H8800三款產品首批獲授第二代曲面電視顯示性能檢測證書，成為通過產品最多的企業。
陳冰峰指出，第二代曲面標準的出臺將更好地引導曲面電視行業逐步走向規范化，為曲面電視產業健康發展保駕護航。更重要的是，通過新標準的發布，帶給公眾正面、健康的曲面電視形象，提高了消費者消費信心，為消費者選購真正提供了人性化、貼切實用的指導與參考。
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