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根據群智咨詢（∑intell）調查結果顯示，5月中國彩電品牌內銷市場出貨現今年首次同比下降，同比降幅約3%左右。由于年初渠道庫存健康以及六大品牌全年銷售計劃較積極，今年1～4月內銷出貨量為1470萬臺，同比增長20%。但是，從終端銷售表現來看，1～4月六大品牌彩電僅僅增長了10%左右，盡管線上和農村渠道積極擴張拉動增長，但渠道庫存壓力也在逐漸增加。

另外，群智咨詢（∑intell）數據顯示，中國市場“五一”三周銷售量同比下降了6.3%， “五一”之后高渠道庫存問題開始凸顯出來了，直接帶來的結果是5月出貨從年初以來首次下跌，跌幅在3%左右。

預估6～7月仍將維持同比下降，降幅在5%以內，究其原因為：

一是由于2014年6～7月為世界杯促銷期，雖然彩電價格上沒有太大的降幅，但是仍然有部分球迷有更換電視需求，去年同比基數較高。

二是因為中國國內“618”促銷從6月初開始進行，但是觀察6月第一周的終端銷量仍然是負增長，品牌廠商今年“618”促銷策略是“大力推廣，但確保價格底線”，除了Coocaa（酷開）等部分品牌有較大價格降幅外，大部分品牌的價格降幅并不大，恐6月終端零售會持平或小幅下降。

從目前經濟大環境來看，宏觀經濟發展穩定，房產市場從動蕩轉為穩定，股市大幅增長，不少消費者在股市上獲得了收益，下半年彩電終端需求有望恢復。考慮到房產需求對彩電市場的滯后效應，群智咨詢（∑intell） 預估市場恢復轉折點有望在8月促銷季實現。