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　　彩電業下坡趨勢已定。日前，從中國數字電視年度盛典獲悉，行業機構奧維云網發表數字顯示，2015年國內彩電零售量預計為4410萬臺，同比下降1.1%，同時認為彩電業未來三年會進入盤整期，規模穩定之下競爭的焦點會轉向內部結構的調整。

　　據奧維云網發表數字顯示，2014年中國彩電市場并不算景氣，全年彩電零售量是4461萬臺，同比下降6.6%，零售額1462億元，同比下降14.5%。銷售額的下降快于銷售量的下降，說明市場平均價格呈下降趨勢。

　　彩電市場總體規模在過往30年的高增長已不再持續。據奧維云網黑電總經理董敏介紹，今年1到5月的彩電零售量同比增5.7%，表現不錯，但接下來7個月，預計仍會下跌，未來三年彩電業會進入一個盤整期，總量維持在4400萬臺到4500萬臺。“規模穩定之下，競爭焦點會轉向內部結構的調整，彩電精品化成為趨勢”。

　　面對增長乏力的國內彩電市場，本土彩電廠商開始把眼光投向國際市場。日前，創維聯合全球頂尖IC芯片供應商—瑞昱半導體，推出全球首臺量產4KHDR電視，進軍全球高端彩電市場。而TCL去年則收購了三洋公司在墨西哥的彩電工廠。

　　面對國內市場的增長瓶頸，本土彩電企業紛紛進行轉型，而進軍國際市場能否帶來奇效，則考驗各家企業的綜合實力。

　　奧維云網黑電總經理董敏表示，在國際市場，中國本土彩電品牌并沒有多大優勢，日系和韓系品牌仍為中國本土品牌的主要對手。