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　　隨著商家在線上接連不斷創造節日進行促銷的沖擊，消費者對傳統節日的大促反應日漸平淡。線上過多節日的加入、促銷的分流，導致2015年5月份彩電整體市場銷售表現不及2014年同期。

　　5月彩電市場同比下降9.8%

　　“五一”大促雖帶動了5月份彩電市場環比的上升，但節日概念的弱化和線上分流，卻使得五月份同比下降不少。據奧維云網（AVC）數據顯示：2015年5月彩電市場銷量341萬臺，同比下降9.8%；銷額118億元，同比下降8.9%。

　　5月康佳銷量份額增長最高2.3%

　　5月彩電市場品牌競爭激烈，據奧維云網（AVC）數據顯示：5月康佳品牌銷量份額增長最高達 2.3%，摘得本月“最佳黑馬獎”。銷量份額的高增長主要得益于“康佳35周年生日惠超級狂歡購”，活動期間，康佳投入了上億元促銷資源，并進行萬店聯合，啟動實體門店與電商渠道雙線作戰；活動時間也由5.21廠慶日順延至5月31日，進行了兩度延長。

　　5月43英寸份額環比增長最大1.1%

　　5月份彩電市場各尺寸競爭激烈，具體表現在小尺寸份額下降，42英寸的市場份額轉到43英寸上。據奧維云網（AVC）數據顯示：5月彩電重點尺寸銷量份額TOP3分別為32英寸、55英寸、50英寸，其中32英寸銷量份額占比24.5%，環比下降0.4%；55英寸銷量份額占比13.1%，環比上升0.8%；50英寸銷量份額占比12.3%，環比上升0.2%。重點尺寸中42英寸份額環比下降最大1.4%。43英寸份額環比增長最大1.1%。

　　5月細分產品、“高大智”齊發力

　　5月彩電市場細分產品紛紛發力，智能電視也逐漸普及。據奧維云網（AVC）數據顯示：5月彩電市場UHD產品銷量滲透26.9%，環比上升1.0%；大尺寸55+產品銷量滲透19.4%，環比上升0.8%；智能電視產品銷量滲透72.9%，環比上升2.8%、曲面電視產品銷量滲透1.1%，環比下降0.1%。除曲面電視份額環比下降外，其他細分產品均呈上升趨勢。同時，智能電視的滲透也大量增長，消費者對其的要求與期待也越來越高。

　　5月55英寸產品上新最多達26款

　　5月主流尺寸中55英寸上新機型數量最多，其中智能電視超過50%。據奧維云網（AVC）數據顯示：5月彩電市場新品上市機型數量共111款；上新數量前三的尺寸分別為55英寸（26款）、32英寸（22款）、50英寸（18款）；其中，UHD產品上新35款，55英寸以上的大尺寸產品上新33款，智能電視上新68款，曲面電視上新2款。