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　　7月10日，在李克強總理北京主持召開了經濟形勢專家和企業負責人座談會上，總理主動問到了蘇寧云商集團董事長張近東關于蘇寧的銷售情況，當得知一季度增長30%時，他高興地表示：“你給我們帶來了好消息！”

　　作為具有家電零售比較優勢的蘇寧云商，這一好消息也有電視企業的一份貢獻體現——在7月15日由中國電子商會（CECC）、中國電子技術標準化研究院（CESI）、蘇寧云商集團股份有限公司共同主辦的“2015年（第十一屆）中國數字電視產業發展大會”上，筆者了解到2015年1至5月平板電視銷售規模在2200萬臺，同比增長10%，預測全年平板電視銷售規模在4500萬臺。

　　舉辦了10屆的數字電視產業發展大會，第一次從北京移師南京，在蘇寧的邀請下，傳統電視企業的大佬紛紛齊聚——海信董事長劉洪新、創維集團副總裁劉棠芝、康佳集團總裁劉丹、三星中華區總裁的樸載淳等悉數到場，而新興互聯網電視的領軍企業樂視、小米則缺席。“因為蘇寧作為主辦方，此次會議才能使這么多電視行業的領軍人物齊聚一堂?！敝袊娮由虝泵貢L、家電專家陸刃波對筆者表示。

　　而蘇寧回饋給各大傳統電視企業的是，在“818大促”前夕，蘇寧與海信、創維、TCL、長虹、康佳、先鋒、三星、夏普、索尼、LG、海爾、PPTV、樂視、熊貓、東芝等廠商簽訂了350億采購大單。目前這些彩電企業們與蘇寧的依存關系愈加緊密，尤其在蘇寧全面轉向O2O并取得階段性成果的時候。“過去幾年，新技術、新模式、新思維層出不窮；現在，用創新合作、O2O營銷新模式打破彩電市場天花板的時代已經到來?！碧K寧云商董事長張近東對經筆者表示。

　　而近兩三年來，彩電單價下滑，盈利能力下降，彩電市場處于整體下滑，而從2015年上半年的銷售情況顯示，未來一段時期內，進入盤整期的中國彩電行業有望保持微增長的“新常態”。那么尋找新風口成為當下彩電企業的當務之急。

　　曲面、超薄電視同步進入快速增長期

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波對筆者指出，2015年是彩電行業繼續深化產品結構調整和產業轉型升級的關鍵之年。基于大尺寸、高端屏顯技術升級和智能生態建設引領下的盈利模式的驅動，以及來自以舊換新市場、線上市場和農村市場的消費需求，主流彩電品牌未來還是有增長的機會和空間。在前述350億采購大單中，其中智能機占比達90%、4K超高清產品占比超過70%。

　　首先，以大尺寸、曲面、超輕薄、4K超高清、高色域以及智能化為標簽屬性的高端彩電產品將直接刺激存量市場的需求。當前，中國彩電業正在經歷消費結構升級，逐漸從生存型向發展型、從物質型轉向服務型轉變，消費者越來越渴望追尋高質量的生活，對產品價格的敏感度逐漸下降，而具備良好體驗感、個性化的高端彩電產品就成為消費者的新寵。以大尺寸彩電產品為例，現階段，55英寸以上液晶電視需求快速提升，調查數據顯示，消費者選購智能電視尺寸中，46英寸—60英寸的消費需求趨勢明顯，占比在56%以上。此外，2015年三星、海信、LG、TCL、創維、索尼、長虹、康佳、夏普、17TV、東芝、熊貓等中外主流彩電品牌上市新品機型中，曲面、超薄、4K、高色域高端電視產品的比例也有所提高。

　　其中，三星SUHD傲世超高清電視JS9800、JS9900系列、TCLTV+曲面H8800系列、海信XT910系列ULED曲面電視在對比度、亮度均勻性、亮度可視角等畫質指標上均有不俗的表現。曲面電視銷量搶眼，反映視形態的多樣化得到了消費者的認可。一方面，符合人體工程學的曲面電視歷經近兩年的發展，不僅在曲率半徑范圍等設計工藝上有了提升，同時，中外主流彩電品牌對曲面電視技術優勢的挖掘也更加深入和全面。目前市場上曲面電視約有40余款在售，產品尺寸主要集中在55—78英寸之間。

　　另一方面，更加迎合現代人審美理念，契合簡約、時尚設計風格的超輕薄電視越來越受消費者擁躉?，F階段，主流彩電品牌平板電視部分產品厚度已做到7.5mm以內，索尼KD-X9000C、創維GLEDAirG7200以及康佳slim2X8900，都是將“超輕薄”概念做到極致的代表。超輕薄產品的出現，不僅一改消費者對傳統彩電產品“外形厚重”的固有印象，同時，其可無縫貼合墻壁，實現完美壁掛，還能有效提高家居空間的利用率。預計2015年超輕薄電視國內銷量有望達到200萬臺，明年或將增長到380萬臺。

　　智能生態建設將導向增值服務

　　2015年，站在政策“風口”之上的彩電人，加速智能生態揚帆起航。智能電視終端產品背后，更為開放的智能生態平臺建設成為今年以來主流彩電品牌在“互聯網+”背景下布局的重點。特別是在互聯網大潮下成長起來的80、90后一代消費者，其對視頻、游戲和網購應用的巨大需求，正成為彩電企業當前重要的盈利突破口。以用戶體驗為導向，2015年智能電視生態建設主要呈現兩大趨勢：

　　其一，彩電產品加速IT化。盡管，智能電視外殼下的內容、軟件、廣告等經營將成為未來彩電企業的主要利潤來源。但產品的實用性、可操控性、便捷性以及配合軟件的硬件配置等都會影響用戶的體驗。鑒于此，智能電視產品的創新趨勢正在變為軟硬結合的全新競爭生態。

　　一方面，當前智能電視的硬件性能更強大，配置不輸PC和手機端。長虹CHiQ電視Q2N、創維GLEDAirG7200、康佳slim2X8900等彩電產品均搭載了強大的芯片處理技術，運行速度最低都在8核以上。另一方面，互聯網時代強調的迭代和復盤思維，使彩電產品更新換代速度加快?，F階段，CHiQ電視Q2系列、海爾阿里Ⅱ代電視產品還通過外接可升級模塊的分體式設計，實現智能電視軟硬件配置的實時升級。

　　其二，智能電視內容與服務的價值初現?，F階段，彩電企業在智能電視內容和服務上的資源整合已初具規模，涉及視頻、游戲、購物、資訊等多個方面，而在此基礎上的智能電視大屏價值已初露端倪。

　　此外，PPTV等在線視頻廠商也加大了涉足智能終端布局的力度。今年上半年，PPTV發布了基于安卓系統PPOS電視操作系統，有別于行業其它同類產品，PPOS主打開放和共享，各大電視廠商都可以接入PPOS系統，通過共同拓展PPTV會員、以及渠道平臺服務資源。