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　　日本消費電子廠商索尼（SONY）7月30日公布2015年4~6月份財報。索尼電視機業務當季銷售額同比去年同期暴跌17.6%至1689億日元（約84億元人民幣，數據僅供參考），也就是說，索尼電視銷售額同比減少了138億日元（約6.9億元），銷售額減少原因是公司液晶電視銷售量大幅暴跌。

　　多米諾骨牌效應

　　根據索尼財報披露，今年4-6月份，除了北美洲市場，索尼電視在包括中國、歐洲在內的全球其他彩電市場全部出現銷量下滑。

　　據調查數據顯示，索尼4-6月份來自中國市場銷售額依然排在全球五大區域的倒數第一，達1307.01億日元（約65億元），同比上年減少1.8%，占索尼營收總比重僅7.2%，較上一年小幅下滑。

　　業內人士指出，索尼主動收縮彩電業務，給中國和韓國廠商讓出較大市場空間，在中國市場，索尼品牌彩電影響力逐漸衰退，國內賣場導購和經銷商在給消費者推薦新電視時，大多優先推廣國產和韓系品牌，日系電視產業衰退的多米諾骨牌效應仍在持續。

　　據了解，雖然索尼電視已經分拆獨立運營，且早已宣布不再追求彩電業務的銷售量和銷售額規模增長，但這并沒有帶來營業利潤指標的改善。由于彩電銷售下滑、加上美元升值、歐洲經濟低迷以及巴西等新興國家貨幣貶值影響，索尼電視2015年第一財季的營業利潤只有70億日元（約3.5億元），比上一年同期減少了9億日元。由此可見，索尼電視的營業利潤率只有4.14%。

　　手機虧損擴大

　　據家電網查閱，索尼手機業務4-6月份仍然錄得營業虧損229億日元（約11億元），較去年同期虧損大幅虧大。財報數據顯示，索尼MC（手機移動通信）事業部當季銷售額同比大跌16.3%至2805億日元（約140億元）。

　　索尼公司在財報中解釋稱，手機業務銷售額減少是因為公司為了改善收益結構，不再追求銷售規模增長戰略，因此智能手機銷售量大幅減少。

　　在索尼消費電子產品領域，除了電視機和手機銷售暴跌，索尼家用音頻和視頻產品、數碼相機產品、PS3游戲機銷售也都錄得大幅下滑，只有PS4游戲主機及周邊產品銷售增長。

　　據了解，除了中國市場，索尼電視銷售不斷下滑，在全球其他市場，索尼電視同樣遭遇中韓彩電廠商的圍剿。

　　日系彩電全球大撤退

　　在歐洲，創維收購了德國彩電企業美茲品牌，而美茲電視機在歐洲的零售均價定位高端，高過三星、LG電視，TCL在歐洲大力推廣4K電視機，與韓系爭奪市場。而索尼所代表的日系彩電品牌中，夏普去年徹底退出了歐洲彩電市場，東芝今年也徹底退出了歐洲彩電市場，只剩下索尼一家。

　　在北美，東芝、夏普、松下都在研究或實施徹底退出北美彩電市場。中國海信、長虹兩家企業則在積極開拓北美電視市場，TCL也買下了松下三洋在墨西哥的電視機工廠。而目前索尼電視唯一增長的銷售區域就是北美，中國廠商的進攻策略將給索尼帶來更大沖擊。

　　在東南亞、南美、非洲等新興國家，創維、TCL都在積極推進液晶電視普及戰略，如創維在東南亞大規模開設分公司，在非洲設廠。

　　在臺灣，創維早前借勢4K超高清HDR（高動態范圍）電視機，宣布進軍臺灣彩電市場，競爭對手瞄準索尼電視。在日本，海信頻傳挖角大裁員下夏普技術人員，計劃在日本彩電市場展開新一輪動作，如銷售高端4K電視，而目前日本高端彩電市場占比最大的就是索尼。

　　從中國彩電廠商全球各地的動作看，索尼電視在主動戰略收縮后，可能將發生進一步的演變。對于索尼彩電業務而言，風暴可能才剛剛開始，像夏普、東芝、松下這些日系彩電品牌，即使已經主動削減了電視業務體量，但是仍然沒能擺脫營業虧損。