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　　2015年已經(jīng)過(guò)半，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)和廠商來(lái)說(shuō)，是欣喜參半的兩個(gè)季度。今年第一季度，中國(guó)手機(jī)廠商的份額出現(xiàn)下滑，蘋果一枝獨(dú)秀，不僅僅在智能手機(jī)市場(chǎng)掠奪了九成多的利潤(rùn)，還奪得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量第一的位置，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是令人難以接受的。進(jìn)入二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最終收回失地，小米躍居首位，蘋果下滑到第三，三星甚至被擠到了第五的位置。我們?cè)谟^察中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的變遷的同時(shí)，更主要的是看到中國(guó)手機(jī)廠商的變化，這是一種新的發(fā)展趨勢(shì)，一種對(duì)未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)或許帶來(lái)更多變化的趨向。

　　低開(kāi)的上半年，一億部俱樂(lè)部“遙不可及”?

　　眾所周知，我國(guó)目前是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.89億部，約占全球市場(chǎng)的1/3，每三個(gè)中國(guó)人里就有兩個(gè)人在使用智能手機(jī)等設(shè)備訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不過(guò)，進(jìn)入到2015年之后，據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售總量為1.1億部左右，同比下滑3.7%，是過(guò)去6年來(lái)首次出現(xiàn)季度同比下滑。

　　市場(chǎng)普遍認(rèn)為，經(jīng)歷了2011年—2013年的高速發(fā)展，從去年開(kāi)始，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速就已經(jīng)放緩。從全球范圍內(nèi)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)與美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和日本等成熟市場(chǎng)相似，新用戶增長(zhǎng)減速，市場(chǎng)逐步飽和，進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的階段。尤其是幾個(gè)曾經(jīng)喊出了在今年要進(jìn)入一億部手機(jī)份額俱樂(lè)部的廠商在上半年的手機(jī)銷量并沒(méi)有呈現(xiàn)出這種野心實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，多少也佐證了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的漸趨飽和不是空穴來(lái)風(fēng)。

　　剛剛公布的二季度銷售業(yè)績(jī)略令人感到欣慰，那就是華為上半年出貨量為5000萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中總體出貨量最大;小米出貨量3470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%，拔得國(guó)內(nèi)銷量頭籌。聯(lián)想也是曾經(jīng)喊出要闖入一億部俱樂(lè)部的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，不過(guò)今年前3個(gè)月，聯(lián)想全球手機(jī)銷量為1870萬(wàn)臺(tái)，其中旗下摩托羅拉為780萬(wàn)臺(tái)。TCL也是有意沖擊一億部俱樂(lè)部成員的廠商，今年上半年TCL的出貨約3200萬(wàn)臺(tái)。以目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量來(lái)看，今年沖擊一億臺(tái)俱樂(lè)部的壓力還是不小。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的新格局時(shí)代來(lái)了

　　眾所周知，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于終端廠商的補(bǔ)貼越來(lái)越少，多渠道化布局已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的新發(fā)展思路。以前，和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系不錯(cuò)的廠商普遍都遭受了一定的銷售壓力，新的手機(jī)廠商的崛起開(kāi)始利用各自的區(qū)域領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)布局市場(chǎng)，我們關(guān)注到樂(lè)視、VIVO、OPPO、魅族、IVVI、努比亞、大神、華為、小米等等新產(chǎn)品開(kāi)始依托各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)突圍。

　　同時(shí)我們也看到很多國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始揚(yáng)帆出海，小米、金立等重金屯兵印度市場(chǎng)，華為榮耀已拓展全球74個(gè)市場(chǎng)，中興加大美國(guó)和拉美市場(chǎng)投入，而VIVO、OPPO等也在努力拓展印度和東南亞市場(chǎng)。

　　隨著樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金殺入手機(jī)市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前正在經(jīng)歷的399元標(biāo)準(zhǔn)的“新百元機(jī)元”殘酷競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IHS Technology 公布的 2015 年第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨情況，調(diào)研顯示，中國(guó)市場(chǎng)蘋果 Q2 的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升到 12%，排名第三，小米和華為分別排名第一第二，VIVO排名上升到第四，三星排名下降一位到第五。有分析認(rèn)為，由于受到中國(guó)手機(jī)廠商的沖擊，三星中高端和低端機(jī)型手機(jī)銷量下滑，利潤(rùn)自2013年底以來(lái)就持續(xù)下滑，原本想通過(guò)S6新機(jī)翻身，卻沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)效果，未來(lái)如果三星沒(méi)有明顯的復(fù)蘇跡象，更多供應(yīng)鏈上的代工企業(yè)都會(huì)受到波及。

　　顛覆需要勇氣和市場(chǎng)共同發(fā)力

　　每一個(gè)產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)入到一定階段之后，市場(chǎng)就渴望能有顛覆者出現(xiàn)，就如同當(dāng)初摩托羅拉打造了模擬機(jī)時(shí)代，諾基亞顛覆了摩托羅拉進(jìn)入到功能機(jī)時(shí)代，而蘋果有葬送了諾基亞進(jìn)入到智能手機(jī)時(shí)代，那么下一步會(huì)是什么模式崛起?顛覆蘋果iPhone的又會(huì)是誰(shuí)?顛覆者會(huì)來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)嗎?相信每一個(gè)中國(guó)手機(jī)廠商都有這種夢(mèng)想。只是現(xiàn)在還沒(méi)有這種成熟的模式出現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)目前樂(lè)視是敢于直面蘋果喊出模式變遷的廠商，樂(lè)視希望一種新生態(tài)體系的出現(xiàn)叫板強(qiáng)者。

　　今年樂(lè)視也的確推出了多款產(chǎn)品，樂(lè)1、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、樂(lè)Max等等。尤其是樂(lè)視即將推出的128G樂(lè)Max后，期待市場(chǎng)能有一種新的發(fā)展機(jī)會(huì)。樂(lè)Max生態(tài)型EUI系統(tǒng)也是全新的一種生態(tài)系統(tǒng)，可以說(shuō)就是奔著iOS而來(lái)的，這也是樂(lè)視一直在倡導(dǎo)的一種生態(tài)體系建設(shè)。樂(lè)Max定位高端，就是要以頂級(jí)硬件配置、極致生態(tài)體驗(yàn)、顛覆商業(yè)模式來(lái)打造新一代移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用時(shí)代。

　　對(duì)于中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)來(lái)說(shuō)，如果一味地“抱殘守缺”著中低端手機(jī)市場(chǎng)，雖然在份額上或許能獲得一定的優(yōu)勢(shì)，但是在利潤(rùn)率等方面的長(zhǎng)期劣勢(shì)并不利于自身乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成長(zhǎng)和發(fā)展，也極易陷入一個(gè)惡性循環(huán)之中。這是我們的手機(jī)軍團(tuán)必須謹(jǐn)慎對(duì)待的一個(gè)方面。如果想在智能手機(jī)市場(chǎng)殺出一條血路，就需要?jiǎng)?chuàng)新，不斷創(chuàng)新，以一種新的角度和視野切入市場(chǎng)，尋找新發(fā)展機(jī)會(huì)，才是對(duì)未來(lái)的一種布局。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的集體參與是做大市場(chǎng)的一種源動(dòng)力，并且成為彼此鼓勁乃至較勁的一個(gè)抓手。

　　還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始在中高端市場(chǎng)有多行動(dòng)，其中樂(lè)Max、華為的Mate7、中興的努比亞Z9都已經(jīng)沖破3000元的定價(jià)。沖擊中高端市場(chǎng)，一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)智能手機(jī)在速度、存儲(chǔ)空間、屏幕分辨率等各方面技術(shù)要素上確實(shí)達(dá)到了高端機(jī)的水準(zhǔn)，得到了海內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可;另一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)智能手機(jī)憑借多年專利的積累增加了在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。

　　未來(lái)無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，中低端市場(chǎng)還是高端市場(chǎng)，技術(shù)的積累和專利的布局會(huì)顯得愈發(fā)重要。同時(shí)，新生態(tài)場(chǎng)景出現(xiàn)的時(shí)候，或許離顛覆的時(shí)機(jī)也就不遠(yuǎn)了，當(dāng)然這種顛覆需要市場(chǎng)、廠商以及用戶訴求的共同發(fā)力才可以完成，缺任何一個(gè)環(huán)節(jié)都難以形成顛覆的真正局面。從這方面來(lái)看，目前還沒(méi)有完全進(jìn)入到顛覆的節(jié)奏，不過(guò)各種嘗試已經(jīng)開(kāi)始暗潮涌動(dòng)，這是令人欣喜的。