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　　千呼萬喚后，聯(lián)想旗下的ZUK手機(jī)終于出爐，但它能否實(shí)現(xiàn)聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)品牌夢？

　　近日，ZUK正式發(fā)布旗下首款智能手機(jī)ZUK Z1，售價(jià)為1799元，以線上銷售為主。在發(fā)布會(huì)上，ZUK公司CEO常程說，這是一款“精致”的專為重度用戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

　　作為聯(lián)想集團(tuán)旗下子公司神奇工場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，ZUK被廣泛視為聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的重要戰(zhàn)略部署，而聯(lián)想集團(tuán)全球互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資基金——樂基金也在ZUK的成長中擔(dān)當(dāng)了重要的資本推手角色。不過，ZUK的發(fā)布會(huì)卻難見聯(lián)想痕跡，ZUK Z1也沒有使用聯(lián)想的代工廠，而是選擇了比亞迪的代工廠。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士徐上峰認(rèn)為，聯(lián)想雖然過去曾靠運(yùn)營商定制機(jī)崛起，但因?yàn)樘詰龠\(yùn)營商溫暖的臂彎，轉(zhuǎn)型緩慢。尤其是從去年開始，運(yùn)營商減少了對(duì)定制機(jī)的采購補(bǔ)貼，聯(lián)想顯得無所適從。另外，即使在聯(lián)想手機(jī)最輝煌的時(shí)候，品牌也較弱，在中高端市場沒有地位。

　　“聯(lián)想手機(jī)過去很多都是用戶裝寬帶、充話費(fèi)時(shí)送的，廉價(jià)定制機(jī)的定位把聯(lián)想品牌搞差了。”徐上峰說，如今聯(lián)想手機(jī)在走下坡路，其品牌溢價(jià)也較低。“ZUK獨(dú)立出來的做法是正確的。”

　　但ZUK能否支撐起聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)品牌夢想？徐上峰認(rèn)為比較難，他表示，現(xiàn)在消費(fèi)者可選擇的手機(jī)品牌太多了，有小米、華為、魅族、vivo、OPPO等，尤其在中低端市場，品牌競爭激烈，一個(gè)新品牌要想脫穎而出太難。另外，手機(jī)市場增速放緩，手機(jī)功能過剩，消費(fèi)者的換機(jī)動(dòng)力也不強(qiáng)。“而且ZUK主打線上，但線上已很擁擠，留給新品牌空間太小。”

　　事實(shí)上，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場也愈發(fā)不樂觀。

　　市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場規(guī)模縮水4%，出現(xiàn)了6年以來首次下滑。而另一家市場研究TrendForce認(rèn)為，下半年全球經(jīng)濟(jì)展望不景氣并且市場需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，2015年全年智能手機(jī)出貨量增長將繼續(xù)下滑。

　　更重要的是，隨著運(yùn)營商對(duì)終端廠商的補(bǔ)貼越來越少，手機(jī)廠商們的銷售渠道也面臨變化。在利潤率方面，根據(jù)工信部《2014年手機(jī)行業(yè)發(fā)展回顧及展望》顯示，2014年手機(jī)行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　“聯(lián)想不如在摩托羅拉品牌上多花一點(diǎn)精力，效果會(huì)好很多。摩托羅拉品牌識(shí)別度高，如果聯(lián)想以摩托羅拉品牌主打中高端市場，只要產(chǎn)品過硬，營銷到位，還是有一定勝算”，徐上峰說，“現(xiàn)在的智能手機(jī)性能過剩，配置比拼已經(jīng)走到了盡頭，大部分消費(fèi)者更加理性，新品牌基本上已沒有空間。”

　　徐上峰建議，ZUK手機(jī)如果引入資本，專攻線下渠道，尤其是三四城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，還會(huì)有一些機(jī)會(huì)。畢竟，渠道越下沉利潤越大。此外，ZUK還要對(duì)目標(biāo)群有清晰的定位，突出產(chǎn)品一兩個(gè)獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)。

　　常程則認(rèn)為，目前ZUK首選線上渠道有自己的道理。他說，智能手機(jī)整體市場容量較大，線下興起，線上走低。但對(duì)于ZUK這樣的小品牌來說，線上還是首選，畢竟通過線上消費(fèi)者能夠更快獲得產(chǎn)品信息品牌信息。

　　與此同時(shí)，常程透露，未來ZUK會(huì)利用聯(lián)想強(qiáng)大的海外銷售渠道進(jìn)軍國際市場，“我們不會(huì)把ZUK做成一個(gè)小眾品牌。”