“陰云密布”——8月17日下午，創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝在創維深圳石巖工業園見到《第一財經日報》記者時，如此形容當下的彩電市場。在國內彩電市場銷量沒增長的情況下，近幾天，微鯨、優酷土豆等互聯網品牌也接連殺入彩電業。
劉棠枝打趣說，“這都是互聯網+惹的禍”，跨界者以為靠內容、服務賺錢的模式成熟了，彩電甚至可以免費送?！懊赓M送不會成為彩電業的主流，正如手機一樣，我要為硬件"正名"?！?/SPAN>
創維、康佳本月都將發布下一代的OLED電視新品，便是一個注腳。OLED電視市場停頓了兩年，為什么創維這么急于再次激活OLED電視市場？
“我們做OLED電視整機儲備已經兩年了；LGD的4K OLED面板今年6月開始量產，計劃明年良率達到九成，上游條件已經成熟，而且愿意和我們彩電廠一起推廣，所以4K OLED電視的上市是水到渠成?！眲⑻闹φf。
他透露，創維做OLED電視也不會冒進?！拔覀€人預計，2016年是OLED電視市場啟動的元年，2020年全球OLED電視的市場滲透率將達到15%－20%。OLED電視是高端產品，創維會把握好OLED電視與LED背光液晶電視之間替換的節奏。”
創維把今年OLED電視銷量的目標鎖定在5萬臺，這在它一年全球1000多萬臺的彩電總銷量中占比中并不高，卻在互聯網新軍的沖擊下，找到新的利潤增長點。
彩電廠的服務收入“試水”，也已經開始。劉棠枝透露，創維今年周活躍用戶達到600萬，以每個用戶的ARPU值10－15元算，今年內容、服務類的收入將達到6000萬元。
另一家彩電巨頭TCL也類似。今年定下了內容、服務收入的目標，其中智能電視領域5000萬元，智能手機領域3000萬元。TCL集團董事長兼CEO李東生8月14日透露，TCL旗下提供智能電視服務的兩家子公司，歡網已完成A輪融資，全球播則完成了B輪融資。
但是，硬件仍然是彩電廠主要的收入、利潤來源，也是研發投入的主要方向。李東生透露，TCL一年的研發投入超過30億元，有三大投入方向：一是半導體顯示，印刷顯示將是未來的技術方向，TCL正在研發印刷式OLED電視面板的技術；二是智能技術；三是互聯網應用和服務的創新。
劉棠枝以蘋果為例說，蘋果公司盈利80%來自硬件，15%來自內容和軟件，5%來自配件。
所以，在靠硬件盈利還是靠內容盈利的模式交鋒中，“以硬件賺錢為主的模式一定會勝出，創維始終堅守以硬件賺錢為主、以內容服務賺錢為輔?！?/SPAN>
在智能電視的服務收入中，他透露目前以廣告收入為主，“解決了交互便利的難題后，電視游戲、電視電商才能井噴發展”，所以創維未來80%的收入還是來自硬件。
過去三年，創維投入2億多元到生產自動化改造上，明年就會初見成效。創維將于今年9月份公布消費者個性化訂制的計劃。如果沒有自己的研發、制造能力，對個性化需求將很難滿足。
“跟著互聯網企業，單純拼價格，也講免費送電視，彩電廠只有死路一條”。劉棠枝認為，軟件發展，沒有硬件支撐，將是空中樓閣；彩電廠轉型也在回歸對高端彩電產品的追求。
從這個角度看，雖然海信在推高端LED背光的液晶電視ULED，創維、康佳積極推動OLED電視市場的啟動，TCL在努力做4K量子點液晶電視……大家對技術選擇不盡相同，但是彩電廠在為硬件價值“正名”的路上卻是殊途同歸。
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