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　　在剛剛過去的一個月里，國內(nèi)手機市場表現(xiàn)異常活躍。不僅有全金屬武裝的中興威武3，千元級指紋智能手機大神Note3，挑戰(zhàn)超低價格的魅藍(lán)2，還有配備私人秘書服務(wù)的榮耀7，新機集中上市，造就一片繁華景象。據(jù)中國信息通信研究院近日發(fā)布的報告顯示，今年7月國內(nèi)手機市場上市新機型187款，同比增長42.7%，一改2015年以來新機型上市的疲態(tài)。但在新機更新?lián)Q代速度越來越快的背后，廠商們應(yīng)該更加注重提高產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新性，向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，才能做出特色，做出附加值。

　　國內(nèi)手機市場新品迭出

　　從2014年開始，中國手機市場開始迎來拐點，進(jìn)入2015年后市場規(guī)模擴大速度進(jìn)一步放緩。今年上半年手機市場持續(xù)疲弱，據(jù)了解，1-7月上市新機型僅為965款，同比下降32.7%。

　　據(jù)中國信息通信研究院近日發(fā)布的《2015年7月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，今年7月，國內(nèi)手機市場出貨量為4491.5萬部，上市新機型187款，同比分別增長6.1%和42.7%。其中，4G手機出貨量為3903.5萬部，上市新機型145款，同比分別增長153.1%和93.3%，占比分別為86.9%和77.5%。另外，支持td-SCDMA、WCDMA、CDMA2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為81.3%、35.1%和30.6%。1月至7月，國內(nèi)手機市場出貨量達(dá)到2.82億部，上市新機型共計965款。

　　即將發(fā)售的中興威武3最大的亮點便是采用了鋁合金的一體化全金屬機身。在硬件配置上，威武3配備了高通驍龍615處理器，5.5英寸1080P高清屏幕，3000mAh電池；在網(wǎng)絡(luò)制式上，威武3可以支持7模18頻，4G全網(wǎng)通，提供雙卡雙待。

　　此外，7月29日發(fā)布的魅藍(lán)2采用聚碳酸酯一體化成型設(shè)計，它將價格戰(zhàn)演繹得更為極致，不僅是當(dāng)前最便宜的魅族手機，同時也是最便宜的4G手機之一。

　　廠商推新機搶占市場

　　隨著新機的集中發(fā)布，國內(nèi)手機市場競爭將繼續(xù)進(jìn)入白熱化階段，各大廠商紛紛祭出自己的看家本領(lǐng)，勢要一較高下，這也讓這個夏天的空氣中充滿了十足的火藥味。那為什么眾多廠商不約而同選擇7月份發(fā)布新品呢？主要有以下幾方面原因：

　　第一，手機更新?lián)Q代的周期正在不斷縮短。在智能手機價格一路下探，產(chǎn)品的技術(shù)含量、軟硬件配置越來越高的背景下，手機產(chǎn)品生命周期較以往已經(jīng)大大縮短。一項統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)智能手機的更換周期已經(jīng)由原來的29個月，縮減為現(xiàn)在的16到18個月。隨著智能手機進(jìn)入升級換代的新階段，手機廠家也將迎來新的發(fā)展機遇。

　　第二，市場競爭更加激烈。目前，國內(nèi)手機市場逐步走向成熟，出貨量增速放緩，但攪局手機界的廠商卻不減反增，使得原本就一片紅海的手機市場變成了血海。“中華酷聯(lián)”已經(jīng)遠(yuǎn)去，小米崛起讓整個手機界都在尋找風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷整個手機行業(yè)，固步自封的廠商注定將被邊緣化。隨著手機行業(yè)的門檻一再拉低，要想取得制高點，保持品牌的市場占有率，廠商必須不斷推出新機，保持鮮活度，吸引消費者關(guān)注。

　　第三，暑假是眾所周知的傳統(tǒng)銷售旺季，廠商選擇此時發(fā)布新機會對其銷量產(chǎn)生一定的提升作用。很多學(xué)生在入學(xué)前都有購買新手機的打算，他們也成為暑期換機潮的主力軍。廠商提早展開攻勢，也可以為“金九銀十”打下基礎(chǔ)。

　　另外，最近幾年，蘋果均在9月發(fā)布新手機，很多廠商為避其風(fēng)頭，往往會把自家產(chǎn)品的發(fā)布會放在蘋果之前。此前有消息稱，蘋果可能會在9月25日發(fā)布下一代iPhone。為了在市場蛋糕的爭奪戰(zhàn)中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，廠商們轉(zhuǎn)戰(zhàn)暑期檔也是不得已而為之。

　　創(chuàng)新腳步永無止境

　　盡管手機廠商集體發(fā)力，紛紛攜新產(chǎn)品亮相，但帶給人們更多的是微小改進(jìn)，并沒有顛覆性的改變出現(xiàn)。目前市場上的主流手機已形成大屏幕、高清晰度、高像素的“千機一面”，很難讓人眼前一亮，一味靠硬件博眼球，靠性價比撐銷量的做法，短期內(nèi)看來是對用戶的實惠，實則破壞了整個手機生態(tài)圈。面對新一輪手機的“野蠻生長”，國產(chǎn)手機要想點燃消費者購買熱情，還是得有“真材實料”。

　　首先，創(chuàng)新才是最大賣點。在近年來的狂飆突進(jìn)之后，國內(nèi)智能手機市場趨向飽和時間窗口。根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)智能手機市場規(guī)模縮水，并出現(xiàn)了6年來首次下滑。廠商之間的同質(zhì)化競爭，只會使得參與者都陷入誰都無利可圖的惡性循環(huán)中，只有具有獨特創(chuàng)新的產(chǎn)品才能滿足日益變化的市場形勢。

　　其次，提高手機的軟體驗，為消費者提供個性化的服務(wù)。現(xiàn)在，消費者的使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大變化，個性化需求增多，對質(zhì)量的要求上升。手機廠商和零售商應(yīng)該在滿足這些新需求和新變化的過程中尋找機會，智能手機制造商想要發(fā)展，就必須提高服務(wù)水平，贏得消費人群的認(rèn)可。

　　另外，手機廠商應(yīng)該向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)發(fā)。國內(nèi)廠商要突破發(fā)展瓶頸，必須加大投入力度滲透到產(chǎn)業(yè)鏈上游。蘋果不僅有IOS這個獨一無二的操作系統(tǒng)，還花費巨資派幾百位員工協(xié)助芯片廠商研發(fā)適用自己產(chǎn)品的芯片；三星則擁有全套產(chǎn)業(yè)鏈，最新的工藝，最快的儲存器；這些國內(nèi)廠商雖無法比擬，但只要挖掘出其中的某一項或幾項做出獨家特色都是前景無限。

　　挑戰(zhàn)與機遇并存。如今，隨著信息技術(shù)的公開透明化，即使是蘋果、三星等巨頭積累多年的優(yōu)勢也陷入了無的放矢的境地，在這種情況下，雖然創(chuàng)新并不容易，但不嘗試的話注定失敗，還不如放手一博，萬一成功了呢？