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　　OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視忽冷忽熱“炒”了多年以后，終于要開(kāi)閘放貨了。

　　昨日（8月25日），創(chuàng)維在北京發(fā)布OLED電視，盟友LG Display（簡(jiǎn)稱“LGD”）、有“OLED之父”稱號(hào)的鄧青云都為其“站臺(tái)”，顯示出創(chuàng)維對(duì)OLED的重視。不久前，康佳新任總裁劉丹也在其戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上發(fā)布了4K OLED等真彩系列電視新品，并宣布“OLED與LCD雙線并舉”。

　　業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，LG重倉(cāng)OLED電視，卻遲遲打不開(kāi)市場(chǎng)，才放開(kāi)面板供應(yīng)，與創(chuàng)維、康佳組隊(duì)，希望打開(kāi)世界最大電視市場(chǎng)；而看中硬件的康佳和創(chuàng)維提前站隊(duì)OLED，是為了在彩電技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　OLED電視市場(chǎng)能否打開(kāi)，還事關(guān)創(chuàng)維一個(gè)3萬(wàn)元的賭局。

　　3年能打開(kāi)OLED市場(chǎng)？

　　創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總監(jiān)楊孝駿稱：營(yíng)銷就是今天說(shuō)東，明天說(shuō)西，“立帖為證，未來(lái)3年友商（海信）不做OLED，我賠他3萬(wàn)。”

　　而此前，周厚健、李東生都認(rèn)為，OLED電視在5年內(nèi)不會(huì)成為主流。這意味著，創(chuàng)維有信心在3年內(nèi)打開(kāi)OLED市場(chǎng)，逼迫友商跟隨進(jìn)入。

　　OLED電視是否足夠爭(zhēng)氣？

　　OLED電視優(yōu)勢(shì)明顯，自發(fā)光，無(wú)需背光，所以能做得很薄，至5.27毫米；而且，OLED色彩絢麗。

　　但其劣勢(shì)也常常被提到。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，現(xiàn)在的OLED是用真空蒸印工藝來(lái)做，社會(huì)投資很大，材料耗損也大，這樣的工藝做出來(lái)的OLED電視缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，所以，“這個(gè)階段我們更多是用量子點(diǎn)，量子點(diǎn)是在TFT技術(shù)上改善它的色飽和度，使（4K量子點(diǎn)電視QLED）性能達(dá)到甚至超越OLED的水平。”

　　海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健也多次公開(kāi)宣稱，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)補(bǔ)償上都不次于OLED，但是在能耗和價(jià)格上比它低得多。

　　從技術(shù)的角度而言，楊孝駿表示，如果我們不從營(yíng)銷而從科學(xué)的概念來(lái)看，ULED、QLED、GLED等本質(zhì)上都是LED，而OLED不是LED，是唯一可以自發(fā)光的。

　　從成本的角度而言，據(jù)劉棠枝介紹，LGD的2K（高清）OLED電視面板的良率現(xiàn)已達(dá)到九成，LGD4KOLED面板計(jì)劃明年良率達(dá)到九成。“上游條件已經(jīng)成熟，2016年將是OLED電視推廣的元年。”劉棠枝說(shuō)。

　　創(chuàng)維和康佳都打算用低價(jià)OLED電視教育市場(chǎng)。

　　創(chuàng)維昨日宣布推出低價(jià)OLED電視，55英寸的售價(jià)約為1.2萬(wàn)元-1.5萬(wàn)元，“就是讓你們先體驗(yàn)一下OLED的畫質(zhì)。”此外，康佳目前已在市面上銷售的55英寸2KOLED電視，價(jià)格也已經(jīng)降至12999元。

　　筆者從蘇寧易購(gòu)等B2C電商平臺(tái)了解到，目前海信50英寸的4KULED電視售價(jià)1.2萬(wàn)元左右；TCL55英寸的4K量子點(diǎn)電視售價(jià)大約是1.3萬(wàn)元，65英寸售價(jià)是1.9萬(wàn)元左右；三星高端SUHD電視65英寸售價(jià)是3.7萬(wàn)元。

　　不過(guò)，創(chuàng)維、康佳也不打算讓高端市場(chǎng)“真空”。創(chuàng)維昨日還同步發(fā)布了高端的OLED電視，售價(jià)4萬(wàn)-6萬(wàn)元。康佳將在今年“十一”國(guó)慶節(jié)推出55英寸和65英寸的4KOLED電視，售價(jià)約2萬(wàn)-3萬(wàn)元。

　　劉丹認(rèn)為，目前OLED與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價(jià)差的區(qū)間。劉棠枝的判斷更加激進(jìn)，“同尺寸同檔次的OLED和LED，OLED只比LED貴50%.”

　　電視業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，3倍以上價(jià)差，處于形象期；2-3倍價(jià)差，OLED電視已經(jīng)進(jìn)入導(dǎo)入期，會(huì)有10%的消費(fèi)者選擇這個(gè)新產(chǎn)品；1.5倍價(jià)差是發(fā)展期；1.2倍價(jià)差，則進(jìn)入替代期。

　　劉棠枝篤定，隨著OLED4K技術(shù)的更加成熟和OLED電視滲透率的提升，明年OLED的電視價(jià)格肯定還要下來(lái)，到明年勞動(dòng)節(jié)期間OLED與LED的價(jià)差會(huì)縮小至30%.如此看來(lái)，明年OLED電視或?qū)⒌?萬(wàn)元。

　　占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)還是陷入被動(dòng)？

　　創(chuàng)維、康佳能否在3年內(nèi)打開(kāi)OLED市場(chǎng)還是未知數(shù)，但不可否認(rèn)的是，包括TCL在內(nèi)的彩電企業(yè)都認(rèn)為，OLED是未來(lái)的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂，目前LGD是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商，比友商更早站隊(duì)的創(chuàng)維和康佳，雖然會(huì)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但也有可能會(huì)受制于LGD.也有觀點(diǎn)認(rèn)為，與LG建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系的創(chuàng)維或?qū)⒉槐靥^(guò)擔(dān)憂。2012年奠基的LGD廣州8.5代線，創(chuàng)維投資占股10%.

　　從短期來(lái)看，LG急需擴(kuò)大陣營(yíng)，康佳、創(chuàng)維等“盟友”不會(huì)出現(xiàn)受制于人的擔(dān)心。

　　劉棠枝向筆者透露，目前OLED面板占電視成本比例與LCD差不多，約6-7成。這個(gè)成本占比較此前業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的8-9成低。不過(guò)，劉棠枝強(qiáng)調(diào)，低成本供應(yīng)面板的主要原因不是創(chuàng)維和LGD的合作關(guān)系，“OLED不是LG跟創(chuàng)維一起做就行了，LG投入那么大，需要全球推廣，所以面板供應(yīng)價(jià)格肯定是一視同仁的。”

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，筆者了解到，華星光電在3年前已經(jīng)啟動(dòng)了對(duì)顯示材料的研究，華星光電8.5T2將導(dǎo)入氧化、OLED等新型顯示技術(shù)，并占總體產(chǎn)能的約30%.

　　何謂OLED

　　所謂OLED，就是有機(jī)發(fā)光二極管顯示技術(shù)。從技術(shù)層面而言，OLED可塑性強(qiáng)、色彩顯示也鮮艷濃郁。OLED憑借著有機(jī)自發(fā)光、可卷曲的優(yōu)點(diǎn)被稱為下一代顯示器。

　　不過(guò)最大的困擾就是良率，尤其是對(duì)于大尺寸面板而言，由此也導(dǎo)致其價(jià)格不夠親民。此外，壽命短也是現(xiàn)階段的技術(shù)難題。