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　　日前，速途研究院的一份報(bào)告顯示，在手機(jī)單品關(guān)注度排名中，國(guó)產(chǎn)機(jī)占據(jù)了60%的席位。經(jīng)過(guò)多年的努力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越好的口碑及高性價(jià)比漸漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，開(kāi)始駛?cè)肟燔嚨馈Ｈ欢硖幏比A切不可無(wú)憂患意識(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)，機(jī)銷量火爆的背后，是微利或虧損的慘狀，只有加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)實(shí)力和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力，方能走得更遠(yuǎn)。

　　手機(jī)單品前十名國(guó)產(chǎn)機(jī)占六成

　　在這個(gè)近乎人手一部手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)過(guò)多年的打拼，越來(lái)越受到人們的青睞，逐漸在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)創(chuàng)出了一片天地。根據(jù)速途研究院近日發(fā)布的《第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在手機(jī)單品關(guān)注度排名中，蘋(píng)果手機(jī)占了前十名中的三席，三星占一席，其他六席都是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)：小米三席，魅族兩席，華為一席。60%的占比，恰恰說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的飛速提升，人們對(duì)于移動(dòng)終端的選擇也不再單是蘋(píng)果和三星等國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越好的口碑及高性價(jià)比開(kāi)始獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　上述排名只是國(guó)產(chǎn)機(jī)勢(shì)大的一個(gè)側(cè)面，在市場(chǎng)份額上看，國(guó)產(chǎn)品牌同樣不甘示弱。近日，德國(guó)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研公司GFK發(fā)布了一份2015年7月中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)線下市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果和三星兩大品牌的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了下滑，以華為、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)了較大幅度的上升。人們?cè)谫?gòu)買手機(jī)時(shí)已經(jīng)不再單純的迷信洋品牌，而是綜合考慮手機(jī)的價(jià)格、質(zhì)量、實(shí)用性等全方位的性價(jià)比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這些方面并不弱于國(guó)際品牌，市場(chǎng)份額的上升也在意料之中。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的繁華還表現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上。以韓國(guó)市場(chǎng)為例，據(jù)報(bào)道，“華為”“小米”“中興”等中國(guó)智能機(jī)制造商近兩年來(lái)憑借世界范圍內(nèi)低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)迅速打入韓國(guó)市場(chǎng)，給韓國(guó)智能機(jī)行業(yè)帶來(lái)了巨大的威脅。“華為”也已超越LG，成為繼三星電子及“蘋(píng)果”之外的世界第三大智能機(jī)制造商。

　　盡管各種報(bào)告、排名和報(bào)道的發(fā)布者不同，側(cè)重點(diǎn)也不同，但不可否認(rèn)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額及關(guān)注度是日益上漲的，且在國(guó)內(nèi)外都是不容小覷的。

　　翻天覆地，三因素功不可沒(méi)

　　時(shí)至今日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，與幾年前被洋品牌打得無(wú)力還手的時(shí)光不可同日而語(yǔ)，在多年的耕耘后取得了累累碩果。

　　首先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸步入正軌，駛?cè)肟燔嚨馈Ｔ谶@幾年，國(guó)內(nèi)多家手機(jī)廠商都推出了具有代表性的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品和以前相比山寨味少了很多，更具有自己的特點(diǎn)及創(chuàng)新。硬件配置是評(píng)價(jià)一款手機(jī)好壞的參考標(biāo)準(zhǔn)之一，在擁有強(qiáng)大硬件的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)機(jī)在軟件優(yōu)化和售后方面也趕了上來(lái)。回顧國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾年來(lái)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，手機(jī)品牌從單一到現(xiàn)在百花齊放，品牌不斷增多；國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也不再單純依賴拼價(jià)格、拼配置的低端競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，而是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)優(yōu)化、用戶服務(wù)、渠道拓展、廣告宣傳等多維度下手，打造自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。有了這種種努力，才使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)今非昔比的繁榮景象。

　　其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)積極布局海外市場(chǎng)，開(kāi)始新一輪起航。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商拓軍海外的腳步都在悄然加快，不僅中興、華為、聯(lián)想、TCL等老牌廠商在加大投入，小米、金立、OPPO、vivo等新貴們也在紛紛提速。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)立足點(diǎn)。如今的東南亞、非洲等市場(chǎng)在智能手機(jī)發(fā)展方面猶如幾年前的中國(guó)市場(chǎng)，有很多的共性可以供國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商挖掘，而且國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在價(jià)格上一直擁有優(yōu)勢(shì)，這些新興市場(chǎng)本身對(duì)價(jià)格敏感度正好適合國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商去發(fā)揮。

　　最后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)上的進(jìn)步也促成了今天的繁榮局面。此前，生產(chǎn)智能手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)，包括芯片、攝像頭、存儲(chǔ)器、屏幕等硬件，以及操作系統(tǒng)等軟件，大部分都需要進(jìn)口或購(gòu)買專利。現(xiàn)如今，在這一輪國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起中，一些優(yōu)秀企業(yè)已在手機(jī)核心技術(shù)的攻關(guān)上取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，在硬件配置和軟件設(shè)計(jì)上愈發(fā)有自己的品牌特色，且制作水平不低，而這些才是取人心的根本所在。

　　嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，掌握核心技術(shù)和專利是關(guān)鍵

　　不管現(xiàn)實(shí)多繁榮熱鬧，前景多美好誘人，憂患意識(shí)不可無(wú)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)足進(jìn)步的背后依然面對(duì)著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　從利潤(rùn)來(lái)看，國(guó)外的調(diào)研機(jī)構(gòu)幾乎每隔一個(gè)季度就要發(fā)布一份報(bào)告，主要內(nèi)容是全球手機(jī)廠商利潤(rùn)分配情況。基本上標(biāo)題都是蘋(píng)果三星占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的大頭之類的。三星、蘋(píng)果用遠(yuǎn)超同行的利潤(rùn)率瓜分了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)空間，其它廠商，大多處于虧損或不賺錢(qián)狀態(tài)。以今年第一季度為例，在今年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是前八家廠商營(yíng)業(yè)利潤(rùn)之和的92%，創(chuàng)下新紀(jì)錄，去年同期蘋(píng)果這一數(shù)字還只有65%。也就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量火爆的背后，是微利或虧損的慘狀。

　　專家指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)層面仍然有所缺失，無(wú)論是芯片、存儲(chǔ)器、屏幕等硬件，還是操作系統(tǒng)等軟件，大部分的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)采用的都是進(jìn)口產(chǎn)品，導(dǎo)致了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)空間狹小，企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)實(shí)力和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力是提高國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力的關(guān)鍵所在。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想打造國(guó)際一流品牌，除了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額外，更重要的是提升自身在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈里的話語(yǔ)權(quán)，掌握核心技術(shù)和專利，早日實(shí)現(xiàn)品牌利潤(rùn)和銷量的雙豐收。