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　　報告要點

　　◆品牌關注格局：三星奪回冠軍位，再度以較大優勢領先。品牌格局大變動，十二家品牌排名變化。

　　◆產品關注格局：蘋果iPhone 6系列以顯著優勢獨占鰲頭，蘋果iPhone 6（全網通）以明顯優勢高居榜首，國產機型占據九個席位。

　　◆產品特征：2000元以下機型關注度累計降3.9個百分點，國產、大屏手機關注度均下滑，5.5英寸以上超大屏手機關注度漲近3個百分點。

　　◆案例分析：華為正在成長為三星的強勁對手，華為產品數量超三星。

　　2015年8月中國手機市場在售機型數量達到1272款，較上月微幅增長15款，參與競爭的廠商數量較上月增加兩家。國產廠商再度成為新品的主力軍和市場的焦點，錘子和奇酷的新品為手機界帶來新的玩法，更加注重以差異化來贏得市場。

　　一、品牌關注格局

　　◆三星奪回冠軍位，再度以較大優勢領先

　　8月手機市場上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得17.2%的關注比例，領先華為3.1個百分點。華為、蘋果分別以14.1%、13.7%的關注比例分居第二、三位。第二陣營品牌關注度與第一陣營差距較大，OPPO以4.8%的關注度領跑第二陣營，但關注比例與蘋果相差近9個百分點。整體來看，本月前十五品牌的用戶關注集中度進一步下降，本月降至81.5%。

　　◆品牌格局大變動，十二家品牌排名變化

　　與上個月相比，本月手機品牌關注格局繼續發生著大范圍的變化。最受關注的十五家品牌中，十二家品牌排名變化，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二。OPPO、聯想、vivo、中興、索尼移動、大神排名均出現不同位次的上升。

　　二、產品關注格局

　　(一) 產品系列

　　◆蘋果iPhone 6系列以顯著優勢獨占鰲頭

　　從產品系列來看，8月蘋果iPhone 6系列以7.8%的關注比例仍高居榜首，關注比例較上月增長1.2個百分點。三星GALAXY S6系列及蘋果iPhone 5S系列分居第二、三位。蘋果iPhone 6 Plus系列及華為 榮耀7系列排在第四、第五位。整體來看，第二至第五的四大系列產品關注度差距不大。

　　(二) 產品型號

　　◆蘋果iPhone 6（全網通）以明顯優勢高居榜首

　　從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6（全網通）以6.8%的關注比例仍為最受用戶青睞的機型，關注比例較上月增長近1個百分點。三星 GALAXY S6(G9200/全網通)及三星 GALAXY A8(A8000/全網通)分別排在第二、第三位。

　　◆國產機型占據九個席位，實力大增

　　從上榜產品的品牌分布來看，本月十五款機型中國產廠商占據九個席位，實力大大增強。其中華為榮耀7與vivo X5Pro進入前五。

　　(三) 不同價格段產品結構

　　◆2000元以下機型關注度累計降3.9個百分點

　　從價格結構來看，本月售價在1000-2000元價格段的機型仍為用戶關注的主流，獲得28.5%的關注比例，但較上月小幅下降1.6%。千元以下機型關注度也較上月小幅下降，降至20%以下。2001-3000元價格段機型關注度小幅漲1.3%。

　　(四) 不同類型產品結構

　　◆國產、大屏手機關注度均下滑

　　從手機類型來看，本月智能手機、4G手機關注度與上月基本持平，均微幅下滑0.1%。國產、大屏手機關注度也均較上月分別出現3.1%、2.6%的下滑。四核手機關注度本月突破35%，微漲0.7%。

　　(五) 不同屏幕尺寸產品結構

　　◆5.5英寸以上超大屏手機關注度漲近3個百分點

　　從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型仍最受用戶關注，獲得43.4%的關注比例，但較上月下降4.1個百分點。值得關注的是，5.5英寸以上超大屏手機關注度在停滯了一段時間之后，本月增長近3個百分點，達到13.2%。

　　三、主流品牌分析：

　　(一)三星、華為品牌關注比例走勢

　　◆華為正在成長為三星的強勁對手

　　ZDC監測數據顯示，2015年1-8月，三星在前四個月穩居冠軍位，但在5月被華為超越，6月短暫奪回冠軍位，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中。整體來看，華為目前正在帶給三星越來越大的壓力，三星在高端市場受到蘋果的強烈沖擊，中低端市場則受到以華為為代表的國產手機陣營的圍攻。

　　(二) 三星、華為產品結構對比

　　◆華為產品數量超三星

　　ZDC監測數據顯示，8月華為在售機型的數量達到123款，較三星多出10款，特別是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元機型上，華為產品數量優勢顯著。但在5000元以上高端機型上，華為目前沒有布局。

　　四、總結

　　從陣營來看，國際廠商陣營以三星和蘋果為代表，并占據著高端市場的制高點，同時也將大部分的手機利潤攬入懷中。國產手機陣營則在中低端市場不斷攫取市場份額，未來市場利潤或將成為手機廠商考慮的重點。