TCL多媒體悄然優化產品結構，目標是曲面、大屏幕電視的占比提高。
“這些改變是積極的，因為彩電在市場總量增長緩慢的背景下，主要還是通過優化產品結構，提高產品的創新能力，提高競爭力來改善。”TCL集團董事長兼CEO李東生說。
如今，產品結構的優化，正在加速落地。9月4日，在德國柏林國際消費類電子展(簡稱IFA)上舉辦的“中國家用電器創新成果推介”頒獎典禮中，TCL量子點曲面H8800一舉斬獲了極具影響力大獎——年度產品創新獎，獲得了全球科技的認可。
借助產品結構的優化，TCL多媒體的運營效率和業務發展得以保持和提升。上半年TCL多媒體銷售收入共計121.71億元，凈利潤1.09億元，其中經營性盈利為0.85億元，同比改善1.44億元。
優化產品結構
IFA展上，TCL曲面H8800就將今年大閱兵的精彩視頻帶到了IFA，如真實呈現的臨場體驗，吸引了前來參展的各國媒體和嘉賓。TCL多媒體科技控股有限公司副總裁王汝林表示，在剛剛結束的中國紀念抗日戰爭勝利70周年大閱兵上面，TCL曲面電視H8800就成功幫助大閱兵前線指揮車順利完成了閱兵的指揮任務。
對于大閱兵指揮系統來說，此次拋棄使用了數十年的平面電視，選擇標新立異的曲面電視。TCL曲面電視H8800通過4000R曲率，可以提供更廣的視野范圍，為閱兵前指車統攬閱兵全局發揮了重要作用。
在行業觀察人士看來，IFA如同一把標尺，丈量出TCL作為行業領軍者的巨大實力。通過量子點、曲面、超薄等最新技術的快速應用普及，TCL領銜了一個又一個全球科技產業的發展新趨勢、新方向。
TCL多媒體CEO薄連明介紹，自去年12月發布中國首款量子點電視H9700之后，TCL時隔半年多再次出手，將TCL悅彩曲面量子點技術、Dolby Vision HDR和廣色域技術以及曲面三大技術實現升級突破，從而推出QLED2.0。
QLED2.0擁有高達110%的NTSC色域，以及更廣的亮度范圍、更精準的背光調節、更豐富的顏色層次。通過4000R黃金曲率，不僅讓QLED2.0擁有全景式的臨場感體驗，更實現了超高色域與較佳曲率的結合。
在中國市場，TCL多媒體持續聚焦曲面、大屏幕、超高清、及量子點等高色域的中高端產品，產品售價7000元以上。如今，產品結構改善初現成效。據中怡康數據統計，TCL多媒體曲面電視機H8800系列自四月面市以來，推動市場份額迅速提升，8月份成功問鼎國產品牌曲面電視銷量冠軍，并連續15周蟬聯國產曲面電視零售量份額第一。
通過產品結構調整及曲面等中高端產品拉動，多媒體業務成為TCL集團8月份的亮點。TCL本月LCD電視產品銷量為165.7萬臺，其中TCL多媒體LCD電視本月國內和國外市場的銷量分別為68.6萬臺和93.7萬臺。當月智能網絡電視銷量同比增長47.1%，國內智能網絡電視銷量為44.1萬臺，占TCL多媒體LCD電視在國內市場銷量的64.3%，銷售占比環比繼續提升。
產品結構實現優化的助推力是，TCL集團打造垂直一體化的產業鏈。從布局華星光電面板產業，到整合全球頂級的曲面技術、顯示技術，再到打通下游海量的智能應用、內容，TCL每一步都以創新為驅動力。
李東生透露，2014年TCL集團全年申請2971項專利，其中發明專利2100多項，是中國專利申請數量前5位的企業，其旗下華星光電在國內企業PCT(專利合作協定)國際申請量中排名第四。
創新無疑已經成為TCL優化產品結構，乃至驅動TCL發展的最重要引擎。
提高業績含金量
QLED2.0以及曲面全陣營產品在IFA大放異彩，意味著在全球科技巨頭的新一輪博弈中，以TCL為代表的中國制造力量又一次走在了世界前列，為中國制造贏得未來打下堅實根基。
此次在IFA上大放異彩，對于TCL來說不過是小試牛刀。近年來，憑借產品創新能力和戰略布局，TCL在海外市場攻城略地，成為國際化運營成功的中國企業之一。
2015年上半年，TCL多媒體在電視機業務板塊中，海外收入55.9億港元，占36.5%。據了解，2014年TCL的LCD電視銷量全球名列第4位，液晶電視面板全球名列第5位。
“TCL集團是中國企業國際化的先行者，到今年為止TCL的國際化已經經歷了16個春秋。2015年TCL集團國際化的新征程已經開啟，TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電將三軍聯動，實現扎根并快速成長，成為一家真正的全球化企業。”李東生說。
國際化的優勢使得TCL多媒體經營更加穩健。
TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春說，“TCL多媒體上半年的經營情況總體來說我們認為還是優于市場同業的表現，最重要的是我們的市場份額在逐步提高，我看到我們的市場份額在國內已經上到第二位。”
無疑，規模的優勢使得TCL多媒體在“雙+”戰略轉型之路上走得更加穩健。經過一年多的時間，TCL多媒體積極推進“智能+互聯網”戰略轉型，建立“產品+服務”新商業模式，目前已取得了實質性進展。
截至8月底，通過TCL智能網絡電視終端運營的累計激活用戶已達1，004.9萬，本月日均活躍用戶數377.2萬。同時，通過歡網運營的智能網絡電視終端累計激活用戶已達1，638.2萬，日均活躍用戶數596.6萬，游戲應用用戶規模為299.7萬。
在“雙+”戰略轉型的指引下，TCL多媒體正在成為具有創新能力的服務提供商。隨著視頻流量變現模式愈趨成熟，透過內容收費、廣告等實現規模性服務收入。今年上半年，互聯網業務服務收入為人民幣247萬元。
基于“雙+”轉型戰略的推進，TCL多媒體不斷針對原有業務和新興業務進行互聯網生態圈的發展建設，持續推進包括視頻(含全球播)、游戲、教育、生活四大互聯網核心業務。
視頻業務日均點播次數從2014年的11次，增長到2015年上半年的14次，日均時長穩定至3.8小時;游戲業務周內日均游戲時長從2014年的43分鐘，增長到2015年上半年的72.5分鐘;教育業務日均觀看時長從2014年的13.6分鐘，增長到2015年上半年的43分鐘。
TCL多媒體中報指出，預計2015年視頻類服務收入將約為人民幣4040萬元，整體互聯網服務收入將約為人民幣5000萬元。
“今年我們基于智能電視的服務收入，預計收入是5000萬，從目前進展的情況來看，我們應該能夠達到這個收入。”在李東生看來，收入服務方式比較復雜，“我們確實在積極探索，我拿其中一個服務收入方式分享一下，就是我們的全球播，全球播實際上是和中影合作，未來會跟其他的電影發行方合作。”
如今，TCL多媒體的互聯網業務提速。今年4月，在春季新品發布會上，TCL宣布和騰訊形成深度合作。這將助力TCL多媒體的互聯網業務在視頻及游戲的電視應用程序的發展。
未來，TCL多媒體將在教育及生活業務方面進行戰略投資布局，建立TCL差異化平臺。
“目前我們兩個智能電視服務的項目，一個是歡網，一個是全球播，現在都得到了非常好的發展，全球播正在做B輪融資，這說明我們針對多媒體智能終端服務的項目，得到了社會投資界、產業界的認同。”梁啟春說。
投資界認可的背后，李東生表示，現在全球播的業務收入正在逐步增長，而且增長速度很快。“這是一個普惠性的商業模式，所以開始的時候不可能指望它有很高的利潤。但是要有量，這個量的培育需要時間。”
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