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　　3G時期國內手機市場快速發展，幾乎每一個廠商都是贏家。而進入4G時代的一年多來，市場規模見頂，增速放緩，各種弊端顯露無疑。如何憑借技術優勢，打破同質化嚴重的局面？

　　發展能夠掩蓋問題。當大潮褪去，誰在裸泳一目了然。3G時期國內手機市場快速發展，幾乎每一個廠商都是贏家。而進入4G時代的一年多來，市場規模見頂，增速放緩。各種弊端顯露無疑。

　　當前，手機行業有三大怪現狀。行業外的人也許看不懂，行業內的很多人早已玩的疲憊。但在發現新的模式、新的道路之前，有勇氣改變現狀的沒有幾個，大多還是任之從之。

　　1、一邊趕死一邊新生，新品牌不知做機難？

　　整體市場規模固定的情況下，手機廠商的份額就是此消彼長的狀態。每一家廠商都確定了增長在的份額，但并不是誰都能如愿，比如華為榮耀銷量翻番，那必然有些廠商完不成任務。隨著電商的普及和線下渠道的深入，大品牌的影響力越來越大，集中度不斷提高，小品牌死了一片。比如曾經眾籌紅了一陣子的大可樂，如今已經散伙，曾經的承諾也許不算數了。而與此同時，百事手機要推出了，又有新的玩家進入。也許這個行業的進入門檻真的不高，講相聲、賣糖水的都可以來試一試。

　　2、一邊相愛一邊攻伐，罵與和都是為了啥？

　　互聯網營銷創造了新的模式，也帶來了新的噪聲，隔空對罵，出動水軍，幾乎不算什么大事了。兩家廠商前腳還你儂我儂，后腳就開口大罵。酷派和360、樂視之間的糾結關系，鬧了幾天，讓人實在看不下去，酷派的副總甚至把詛咒之言都搬上了臺面。后來和好，經歷了懷疑與風雨，不知道各家是真愛還是東莞一夜情。有些是營銷造勢的，有些是講故事提升股價的，也有就是赤裸裸為了利益的。隨著傳統廠商與互聯網企業的合作越來越多，相愛相殺似乎成了常態。

　　3、一邊暢銷一邊哭窮，不賺錢還在忙乎啥？

　　國內手機比賽在比什么?比工業設計?大多都是那幾家方案商做的；比零售價格？恨不得都降到最低；比品牌知名度?這個東西沒有客觀指標，評估較難。只有銷量是可量化的，也是可以了解企業規模的重要途徑。所以大家拼銷量，看誰的產品暢銷。今年華為、聯想、小米、TCL通信的年度目標都是1億部，目前來看，只有華為還算有些靠譜。然而，即使是幾千萬上億的銷量，仍然很多廠商賺不到錢，整個行業絕大部分利潤，都被蘋果和三星這兩家拿走了。

　　所有這些怪現狀的背后，其實指向共同的原因：創新乏力、產能過剩。有過剩的產業資源、過剩的做機人才，唯獨創新能力依舊缺乏。于是，大量同質化的產品走向市場，同質化的營銷反復出現。

　　這種情況下，不禁要問，什么樣的品牌能夠勝出呢？

　　新模式，也許只是暫時的領先。小米創造了互聯網營銷模式，在別人還看不懂的時候，已經從發力到快速成長，成為國內手機市場一方霸主。然而，隨著魅族、榮耀等越來越多互聯網品牌都上與小米相同的路線時，小米的優勢越來越明顯，體現在銷量上，是增長遇到瓶頸，今年1億部的目標應該是要泡湯了。

　　老套路，也許只是暫時的落后。沒搞懂互聯網玩法的廠商，有段時間很吃虧，最直接的體現就是市場份額的下滑，甚至利潤的下降。三星是一個比較典型的例子，去年二季度以來，發布的利潤基本沒有多少利好消息。然而今年三季度，三星實現利潤上漲，股價暴漲9%。

　　所以，成敗的關鍵不在于模式上的一時高低，新模式、新套路也許帶來的只是一時的勝利。如果想長期具有競爭優勢，需要面向所有競爭對手形成技術壁壘，才有差異化優勢，讓競爭對手望塵莫及。比如華為的芯片，將在國內占據領先位置；比如OPPO的VOOC速充，目前優勢明顯。三星的技術壁壘，也不是一般手機廠商能夠學習的到了。以三星S6edge+為例來談一談。

　　作為高端旗艦機型，三星S6edge+的配置還是比較上乘的。在機身上，S6edge+采用金屬邊框加玻璃背板的混合材質設計，更具有高端氣質。在性能上，使用自主Exynos處理器，四顆核心運行頻率為2.1GHz，另外四顆頻率為1.5Ghz，同時，該處理器基于14納米制程工藝，有助于提升性能和降低功耗。在相機方面，支持全手動控制、RAW格式、光學圖像穩定功能以及4K視頻，似乎是安卓上最好的配置。

　　還有最重要的是，S6Edge+的屏幕是曲面的，這比當前市場上任何顯示器都更先。S6Edge+曲面屏成為用戶關注點之一，其他人很難超越。可以說，三星產品不止有華麗的外表，而且已經形成了一定的技術優勢。

　　市場調研公司Strategy發布2014科研投入排行表，三星以134億美元的科研投入位列科技公司榜首，而一向財大氣粗的蘋果卻僅列32名。實際上，三星每年都會投入大量資金，用戶新技術和新產品的研發。2014年，三星電子對外稱研發人員超過6萬人，相較2010年增長了27%。2012年，三星在芬蘭開設了一個研發中心，2013年又在硅谷開設研究中心。2014年，三星公司在研發上的投入，占據財政總收入的6.4%。

　　正是這種在科研領域的持續投入，讓三星有更強的技術積累。2014年科技公司在美國獲得授權的專利數量排中，蘋果依靠2003件名第十一位，三星以4952件排名第二位，是蘋果的2倍還多。憑借技術壁壘形成了差異化優勢，三星正從略有衰頹的市場中快速發力。在蘋果逐漸式微的中國市場，三星將會如何改變國內市場格局，我們拭目以待。