盡管市場環境轉冷，但今年國內平板電視的銷量依然獲得小幅增長，總量預計達到4400萬臺。在發布的《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》中顯示，盡管國內銷量繼續微漲，但今年的彩電出口則同比下滑了4%以上。
同時報告預測，2016年中國平板電視的市場需求依舊不會有明顯增長。今年國內平板電視銷量能夠保持小幅增長，很大程度上得益于越來越多的互聯網彩電品牌紛紛亮相，激起了整個彩電行業的需求熱情。除了之前的樂視、小米等少數互聯網電視品牌，今年以來，包括微鯨TV、暴風超體電視、CAN超能電視、風行電視等陸續加入彩電市場競爭，更有消息稱優酷土豆也即將推出自己的硬件終端。但這些彩電的橫空出世，使得今年以來的彩電價格戰尤其慘烈，很多品牌都陷入了虧損境地。在此狀況下，外資品牌在中國的整體市場份額也進一步縮小。數據顯示，今年外資彩電品牌的市場銷量已經下降到15%，以往強勢的三星、夏普、索尼、LG已經風光不再。
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