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　　南韓LCD事業在與大陸的膽小鬼賽局(chicken game)中，來到了一個放棄競賽的局面。三星顯示器(SamsungDisplay)和樂金顯示器(LG Display)決定從這場增產競賽中抽腳，許多專家預測，2018年以后顯示器產業的主導權將會轉移到大陸。

　　40吋面板價格恐暴跌 韓廠跟進10.5代線可能性低

　　由于大陸業者大量增產，LCD面板價格已經跌到了原物料成本的水平，但是大陸業者仍然持續推動全球最大10.5代產線的開工，投資也繼續進行中，因此也出現了成本為90美元的40吋面板價格在2016年第1季將跌到70美元以下的預測。

　　根據韓媒韓國經濟報導，IHS的報告指出，目前40吋FullHD(以Open Cell為基準)面板的交易價格為95美元，同樣商品在2015年7月的售價是135美元。

　　電視制造業者甚至向面板廠要求在2016年第1季將價格降到70美元以下。然而40吋面板的生產成本估計是90美元左右，照這樣的走勢看來，半年內價格將被砍成一半，面板業者生產越多反而會虧本越多。現在連32吋的面板價格也只有55美元而已，從2015年7月的81美元已經下滑了31%。

　　業界相關人士表示，目前LCD的價格已經降到了成本水平，再降的話，就沒辦法做了。2015年第3季開始面板價格就一直滑落，在第3季跌了9%，第4季又大幅下跌了約20%，到2016年又將下跌更多，這都是因為大陸不管電視的需求已降低，仍然執意增產所帶來的供需失調所造成。

　　樂金顯示器副會長韓相范之前曾表示過，目前的LCD產量比起需求量超過了10%以上，可以說是正式進入供給過剩狀態，2016年這差異將擴大到12~13%，相當令人擔心。

　　在需求有限的市場中，大陸業者激進的投資是造成供給過剩最大的原因。由于供過于求的狀態，2016年的業績不可避免地將會相當低落。

　　外界預估，如果要改善LCD面板的價格下滑趨勢，面板廠應該要調節稼動率，但是大陸業者卻寧愿吸收虧損，仍然要繼續生產，所以價格還沒真正跌到谷底。

　　LCD膽小鬼賽局的勝負已昭然若揭，2015年京東方及華星等大陸8代以上產線工廠的產能大幅上升了58.4%，然而南韓卻減少了5.5%，日本也減少了2.6%。

　　再加上京東方從2015年12月在安徽省合肥市破土開工，建設全球最大的LCD 10.5代產線工廠，此工廠的規模超過20個足球場大小，京東方預計在未來3年間將投資約20兆韓元(約168億美元)。2018年開始量產的話，在65吋以上的大尺寸面板市場上將擁有競爭對手無可比睨的價格競爭力。

　　京東方董事長王東升在開工典禮時曾宣布，將不計市場狀況增加投資，計劃將在2022年超越三星和樂金，成為全球面板業界的龍頭。

　　王東升的自信是來自于大陸政府的支持。10.5代線的初期投資金額400億人民幣中，除了10%，也就是40億人民幣以外，其余都來自大陸政府的支持，并且在雇用職員時，政府還另外發給雇用補助金，出口的話，還有出口補助金等可領。

　　大陸政府從2010年開始將顯示器選定為七大新成長產業，并開始提供實質支持支持。大陸國家主席習近平在2016年的首次巡訪，就到了位于重慶的京東方8.5代線工廠，并充滿抱負地表示，希望能透過創新，提升到更高的層次。因此IHS預估，到2018年南韓業者的市占率將下降到37%，而大陸和臺灣業者的市占率將上升到42%，顯示器產業將翻轉為以大陸為中心。

　　三星、樂金顯示器也一直苦思是否要投資10.5代線，但是最近傳出決定將向不投資的方向進行，因為在與大陸的膽小鬼賽局中沒有贏的勝算。

　　不過，南韓目前的策略是，在LCD中將以增產Ultra HD級面板等來確保收益，還有在技術上仍領先的有機發光二極管(OLED)中，要盡量地拉開差距。

　　韓相范表示，大陸業者目前的收益仍低，而且對Ultra HD級顯示器的生產技術也不夠，所以即使在這困難的狀況下，仍然能以獨特的產品來創造收益。