又是一年彩電大促時!眾多彩電企業新品發布會開完了，五一小長假，這些新年度的電視機產品，也將迎來市場和消費者的檢驗。
隨著大促時間越來越近，坊間傳出消息，一家中國彩電巨頭最近已經在內部下達了對OLED有機電視的狼性銷售指標，五一前后短時間內，全國必須完成規定銷售量——1萬臺。
最大不同之處，正面大決戰
據家電網(微信公眾號：jiadianwangHEA)了解，在此之前，不管是外資的LG電子，還是國產的創維、康佳還是長虹，雖然都推出過OLED有機電視，但是各家都沒有把OLED有機電視和旗下液晶電視一樣，定下硬性銷售指標。
這個消息意味著，今年OLED有機電視和液晶電視之間的正面大決戰，可能就在這個五一促銷期間打響，這也可能是今年中國彩電市場區別于往年的最大不同之處。
為何說彩電企業對OLED有機電視下達硬性銷售指標是一個重大信號?因為在過去，OLED有機電視在輿論上給外界的印象是價格偏高、產能不足、市場投放滯后、用戶難覓蹤跡等等。
如果彩電企業現在敢放出話，要完成1萬臺的定量銷售目標，至少說明兩個問題。第一個是貨源。彩電廠家現在的OLED有機電視產能，完全能夠滿足這種新型彩電顯示技術產品飛入尋常百姓家，也就意味著OLED有機電視的大普及就在眼前。
想想當年的4K電視，從剛起步到大普及，進入普通用戶客廳的速度之快，遠遠超過早年的等離子電視、3D電視、LED液晶電視等。
第二個是價格。在2013年，一臺OLED有機電視的價格高不可攀，普通人根本買不起，但是現在，一臺高端4K OLED有機電視的零售價格，和高端液晶電視的價格已經非常接近。能買得起55英寸到65英寸高端4K液晶電視的用戶，現在完全能夠買得起同尺寸的4K OLED有機電視。
搶食大蛋糕，各方玩家增多
相信很多人已經猜到了，這家中國彩電企業是創維(SKYWORTH)。這兩年，只有創維這一家國產彩電企業特別鐘情于OLED有機電視產品在中國市場的推廣和銷售，使得不少消費者談OLED必言創維，似乎兩者已經是綁定關系。
據家電網(jiadianwangHEA)了解，港股上市公司創維數碼(0751.HK)還持有LGD廣州8.5代線的少數股權，其與LGD的產業鏈關系不明而喻，而LGD現在又是世界上唯一一家大規模量產OLED有機電視面板的上游廠家。
除了LGD，據說中國面板龍頭京東方A(BOE)今年也會量產大尺寸OLED電視面板，這對于中國彩電企業來說，無疑是一個新的利好。因為從上游、中游、下游、內容到設備周邊的OLED企業玩家越來越多，這對于整個市場蛋糕的做大是非常有益的。
所以，一個是來自上游穩固的面板產能供應，一個是創維多年花在OLED有機電視上的技術開發和專利儲備成果，一個是參與者越來越多，幾者相結合，不僅使得OLED有機電視的貨源提上去了，價格降下來了，也使得這種新顯示技術電視產品的普及速度和反饋效果大大超出預期。
業內分析人士認為，從彩電更新換代的角度看，OLED有機電視取代液晶電視的速度，將會遠遠快于當年液晶電視取代CRT(顯像管)電視的速度，消費者對家電產品的品質消費需求大漲，現在一臺普通4K液晶電視的零售價格，可能還不如一部高端智能手機，所以高端彩電用戶對電視機產品的選購需求，大概率會向4K OLED有機電視轉移。
在該人士看來，深陷彩電價格戰的老牌廠家，為了盡可能地恢復盈利能力，擴大企業領先優勢，也會跟隨用戶需求的轉變，逐漸跳出傳統液晶電視范疇，向OLED要增長，要效益。
3千臺、2萬臺，1萬臺、20萬臺
據家電網(微信公眾號：jiadianwangHEA)查閱，在2014年，OLED有機電視的單月銷售量只有3千臺。2016年五一前后促銷期，創維內部下達的銷售命令是1萬臺OLED有機電視。
這相當于什么概念?去年全年，創維OLED有機電視的銷售量大概是2萬臺左右。一個去年全年，一個今年五一，兩個數據一比較，就能看出創維下達的這個硬性OLED有機電視銷售指標，是一個近乎瘋狂的市場攻勢。
第三方市場調查機構奧維云網(AVC)預測數據是，伴隨OLED有機電視價格日益親民化，2016年OLED電視增長速度將達到225%，今年銷售量規模有望從去年的40萬臺，今年提升至超過100萬臺。
所以，從彩電企業的銷售目標和市場調研數據看，今年OLED有機電視市場需求有望呈現爆發態勢。不少彩電觀察人士甚至認為，2016年將是OLED有機電視的普及元年，將和當年4K電視取代全高清(FHD)電視一樣，出現新一輪彩電更新換代潮流。
據家電網(微信公眾號：jiadianwangHEA)觀察到，主打高端液晶電視的企業，很可能要迎來OLED有機電視大規模正面強攻的競爭時代，前一代與新一代顯示技術彩電產品的決戰有望在今年開始打響。
放狠話：終結LCD，只有OLED技術
在不久前舉行的五一新品發布會上，創維集團有限公司董事、副總裁，深圳創維—RGB電子有限公司總裁劉棠枝就對外放話說，終結LCD的只有OLED技術，OLED產業鏈已經成熟，今年五一，我們投入新產品、新技術的推廣費用會超過5000萬元，今年我們計劃實現20萬臺OLED彩電的銷售。
劉棠枝當時還解釋說：“創維在國內推動OLED電視普及，今年已經是第四個年頭，本來20萬臺的銷售目標我們都不好意思說出來，相對于創維一年1000多萬臺的國內銷售量而言，20萬臺才多大的量?但20萬臺是一個里程碑，我想借此給媒體和民眾一點信心。”
他續指：“怎樣可以做到?我們目前S9-I一上市就有兩個系列產品，今年國慶節還將推出一個系列產品，一共有三個系列的產品出來;三個系列產品平均每個月銷售還不到2萬臺，難嗎?20萬臺的銷售量，說實話我們有足夠的信心能夠達成。”
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