近期，媒體有關三星OLED戰略的報道前后矛盾。
首先是這樣的：三星電子電視事業部負責人金玄石稱，三星公司沒有立即加入OLED電視陣營的打算，并且至少兩、三年內不會考慮這一技術，甚至稱“OLED電視沒有未來”。韓國業界認為，三星可能采取在手機領域以OLED面板為主，在電視領域以量子點面板為主的雙規策略。
繼而是這樣的：三星為了給OLED騰出發展空間，將于今年停產一條半年前剛剛升級的7代液晶面板生產線及一條于去年升級的6代液晶面板生產線，并在這兩條液晶線基礎上建設一條6代OLED產品生產線。該報道還稱，三星將于今年晚些時候投資一條8.5代OLED面板測試線，用于大屏幕OLED電視生產，投資額在20—30億美元之間。
而在較早的3月份，三星方面曾透露將于5月份發布55英寸商用OLED電視。
可以說，今年以來媒體關于三星OLED電視的報道，用“峰回路轉，柳暗花明”來形容再恰當不過。令人不解的是，面對前后矛盾的新聞報道，三星方面選擇了沉默。
這種相互抵牾的信息到底透露了什么玄機?在我看來，這些信息的釋放恰恰折射了三星面對OLED電視的復雜心態，既不想給公眾留下放棄的印象，又暫時無大規模進入的計劃。換言之，三星OLED電視的確出現了戰略搖擺。
準確地講，三星OLED戰略應該是這樣的：在小尺寸OLED領域，三星不遺余力且優勢明顯;對于OLED電視，三星因未實現面板規模化生產而進退兩難。
在小尺寸OLED領域，三星是當仁不讓的霸主，僅2016年第一季出貨量即達到8000萬片，全球第一。近年來，OLED備受手機企業推崇，亦得益于三星的推動，連蘋果都做不到不為所動。
近年來，三星多次被傳出“退出OLED電視”，為何堅定推行OLED戰略的三星會有如此傳言頻出?實乃與三星尷尬的OLED電視處境大有干系。
2012年之前，三星、LG在大屏幕OLED領域地位相當，甚至三星還略微領先。2014年之后兩家企業的OLED戰略出現分化，分別向不同的方向延伸，三星選擇了堅守小尺寸OLED，并取得市場絕對主導地位;LG則選擇了大屏幕OLED方向發力，并逐漸成就全球OLED電視第一品牌。
對于LG來說，這一招叫差異化策略，又叫 “彎道超車”。LG一直視三星為最大對手，在液晶領域LG已無超越三星之可能，怎么辦?轉而尋求在 “下一個電視時代” 即OLED實現對三星的超越。
在我看來，三星不可能退出OLED電視領域。三星所謂 “退出OLED電視”，實際上是一個策略，叫戰略緩沖，以此遲滯LG狂飆突進式OLED戰略對其形成的社會壓力，同時為大屏幕OLED面板實現技術突破爭取更多時間。
換言之，三星所謂 “放棄OLED電視”，并非不看好OLED電視的未來，而是遲遲無法實現大屏幕OLED面板規模化量產，不得不將OLED電視戰略一再向后推遲，即：非不為也，實不能也。
大家都知道，OLED有兩條技術路線，一條是LGD的白光+CF技術路線，一條是三星的RGB技術路線。兩條路線各有優劣：LGD路線實現的難度較小，這是LGD領先三星實現大屏幕OLED面板規模化制造的重要原因;三星路線實現的難度較大，一旦實現則顯示質量更高。
據悉，韓國產業界與韓國政府已達成共識，將OLED納入國家重要產業發展策略，即將出臺補貼政策，以便對OLED產業形成抬拉，將中國競爭對手甩下。誠如資深媒體人孫聰穎所說，“三星真要退出OLED電視，恐怕韓國政府也不答應”。
不管怎么說，在OLED電視這一局，三星的確處于較為被動局面，如果2017年底之前仍然不能實現OLED電視規模化生產，真有可能失去 “下一個電視時代”。目前，已有越來越多企業認同OLED電視發展方向，即使那些暫未進入OLED領域的彩電企業，也已開始檢討自己是否對OLED發生了誤判。
2015年以來，各種關于OLED投資的報道更是數不勝數。統計顯示，近兩年，僅OLED領域全球投資已達2000億元人民幣。站在全球產業高度看，當前OLED產業處于全面爆發前夜，預計2018年OLED面板產能將全部走過試驗期進入規模量產期，屆時整機市場將呈現裂變式爆發。
這個可以解釋為什么中國著名面板制造企業京東方緊鑼密鼓地布局大屏幕OLED面板。可以肯定的是，京東方大尺寸OLED面板最遲將于年底量產，樣品已提交彩電企業測試，與多家彩電企業深度合作的談判也在同步推進。
可以斷言，OLED替代LCD液晶的趨勢不會改變，這個進程可能會因為全球彩電老大三星的搖擺而晚一天到來，但絕對不會不到來。
三星電子管理層非常清楚，在其大尺寸面板實現規模化量產之前，其所有關于OLED彩電的動作，都等于為LG、創維抬轎子，所以它需保持低調;另一方面，LG與創維持續不斷地推動OLED電視，的確威脅到了三星彩電的未來。
今天，再討論OLED代不代表電視未來已是不識時務。對于中國來說，亟需思考的是下面兩個問題：一、面對洶涌澎湃的OLED大潮，中國如何盡快架構自己的面板產業，以避免出現“替人家打工”局面?二、一旦OLED時代快速到來，中國剛剛形成的巨大液晶面板產能有可能一夜之間由財富變成包袱，轉型，已成當務之急。
OLED到來得越快，對液晶產業影響越大。十二年前，中國曾上演過類似一幕，那時剛剛建立的CRT顯像管產業，幾乎 “一夜之間” 走向終結。
一旦京東方實現大屏幕OLED面板規模化量產，則中國OLED彩電面板完全依賴進口的局面將徹底打破，整機價格勢必再次大幅下降，從而對OLED電視時代加速到來形成巨大推力，并有可能迫使外資企業考慮在中國建設大屏幕OLED電視面板工廠。
液晶時代，剛開始由日本主導，后被韓國趕上并超越;OLED時代，目前仍由韓國主導，中國能否后來居上?尚不得而知。
不過，與液晶時代相比，中國在OLED這一局的開局不錯，對最新技術的響應幾乎和韓國同步。中國彩電企業創維在OLED領域的品牌影響力僅次于LG，與LG并稱“OLED雙雄”。
一個非常有趣的現象是，創維并未因為大力度推廣OLED而影響其液晶電視銷售，相反，創維“中國液晶雙雄”之一地位，至今無人撼動，這的確是一個令人費解的問題。
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