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　　2015年的電視市場，畫質(zhì)上的超高清依舊是市場主導(dǎo)，同時外觀設(shè)計也一躍成為新的消費風(fēng)向標(biāo)。除新形態(tài)的曲面液晶電視外，如今市面上更有厚度可與旗艦智能手機(jī)相媲美的超輕薄電視，什么是消費者更加認(rèn)可的發(fā)展趨勢？

　　近日，國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)AVC奧維云網(wǎng)發(fā)布《2015電視產(chǎn)品外觀設(shè)計研究報告》指出，電視消費趨勢及家居設(shè)計的融合度，成為消費者選購電視的全新標(biāo)準(zhǔn)。報告同時指出相對曲面液晶電視，消費者對超輕薄電視有著更好認(rèn)知，60%以上的消費者更傾向選擇超輕薄電視。

　　4大原因促成64%消費者更傾向超輕薄電視

　　經(jīng)歷了2014年的4K超高清發(fā)展熱潮，純粹顯示技術(shù)的升級換代，已難以體現(xiàn)面板廠商的差異化追求，面板廠商將目光轉(zhuǎn)向電視外觀設(shè)計。宣揚“更符合人體工學(xué)”的曲面液晶電視，和追求更薄更輕的超輕薄電視應(yīng)運而生，成為當(dāng)下面板市場的兩大設(shè)計方向。

　　AVC報告顯示，無論是超輕薄電視還是曲面液晶電視，消費者對其了解程度總體都較低，但在消費者了解超輕薄電視和曲面液晶電視概念后，不考慮價格的前提下，相對曲面液晶電視，64%的消費者更青睞超輕薄電視，傾向曲面電視的消費者只占23%，超輕薄電視成為各收入階層大多數(shù)消費者的選擇。

　　AVC數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，設(shè)計更優(yōu)秀更有創(chuàng)新性、產(chǎn)品更顯高端、技術(shù)更創(chuàng)新、更易于與家庭裝修裝飾風(fēng)格匹配，是消費者傾向選擇超輕薄電視的4大原因。其中，產(chǎn)品設(shè)計更有創(chuàng)新性、技術(shù)更創(chuàng)新和產(chǎn)品更顯高端是消費者在選擇超輕薄電視時的核心訴求，也是消費者認(rèn)為超輕薄電視相對曲面液晶電視更具優(yōu)勢的產(chǎn)品特性。

　　此外，報告還顯示，在消費者心目中，相對于曲面液晶電視，超輕薄電視具有相對更高的溢價能力，更高的市場價值。38.3%的消費者更接受超輕薄電視價格高于曲面液晶電視價格，而可接受超輕薄電視價格低于曲面液晶電視價格的消費者比例則降至25.3%。

　　未來更高價位電視受歡迎 電視應(yīng)用多元化

　　畫質(zhì)、新功能和外觀設(shè)計是偏好超輕薄電視消費者在購買電視時重點考量的三大核心要素。報告顯示，外觀設(shè)計方面，外觀形狀（曲面&平面）、材料的材質(zhì)和產(chǎn)品厚薄度是偏好超輕薄電視的消費者在產(chǎn)品外觀方面的三大訴求。AVC報告指出，超輕薄電視所帶來的極簡設(shè)計風(fēng)格也極好地迎合了家居設(shè)計的潮流趨勢。而在價格方面，消費者對1萬元以上的電視產(chǎn)品也開始表現(xiàn)出更多青睞，顯示出市場對高端潮流產(chǎn)品的強(qiáng)大需求。

　　不難看出，超高清畫質(zhì)和外觀設(shè)計，將是未來幾年內(nèi)電視發(fā)展的主要方向。除4K之外，另一個關(guān)鍵詞則是“超輕薄”無疑。作為世界最大的電視市場，中國預(yù)計在2017年將會形成4535萬臺的市場規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發(fā)展。2016年，超輕薄電視市場規(guī)模將達(dá)到380萬臺，將徹底甩開市場規(guī)模僅有300萬臺的曲面液晶電視，這也意味著，超輕薄電視市場將成為中國液晶電視市場的最大趨勢。