5月，蘋果公司在中國市場表現不佳，智能手機出貨量下跌至第五位，中國市場是蘋果最大的海外市場。同時，華為依然穩居第一位。
市場調研機構Counterpoint Research數據顯示，5月中國市場售出的智能手機中，IPhone僅占10.8%的份額，上年同期則為12%。相比之下，蘋果的本土競爭對手華為的份額則有17.3%，進一步鞏固冠軍寶座。
Counterpoint的董事Neil Shah表示，中國市場前四名目前由本土品牌華為、Vivo、Oppo和小米所占據，合計占據53%的市場份額。其中，Oppo的市場份額將近翻了一番達到11%。
由于中國經濟增長放緩以及本土品牌強勢競爭，蘋果在中國市場的表現面臨挑戰。
2016年蘋果第二季度業績低于市場預期，蘋果公司總營收為505.6億美元, 同比下降12.8% ；凈利潤105億美元, 同比下降23.8%；iPhone銷售同比下滑16%。
蘋果首席執行官Cook表示，蘋果公司過去四個季度進行了15宗收購。大中華區市場銷售疲軟，主要是由于香港銷售低迷。因美元升值，香港銷售不佳。蘋果在中國內地的營收下降了11%，中國銷售情況比外界認為的要穩定許多。庫克說：
中國（大陸市場）一點都不弱。也許我們沒有如愿的有順風相助，但這比我想象中市場的普遍觀感要穩定多了。
此外，庫克在接受美國CNBC電視采訪時特別指出，中國目前在經歷一場史無前例的巨大變革，5年前全國達到中產收入人數僅為約5000萬，而5年后將達到5億，因此備受中產消費者青睞的蘋果產品前景光明。
BBC曾分析稱，成熟市場的銷售放慢對蘋果來說沒多大問題，畢竟中國總會幫忙撐起它的營收，讓它季復一季的秀出破紀錄利潤。然而，當中國的營收受到沖擊，整家公司都受傷害。（來源：華爾街見聞網）
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