今年，世界政治和經濟運行中的不利因素和不確定性因素增多，導致了全球彩電市場的無所適從。上半年，全球出貨0.99億臺，與去年基本維持一致。
針對2016年彩電市場的整體環境，在7月12日，由工信部運行監測協調局，工信部電子信息司指導，中國電子視像行業協會和奧維云網聯合主辦的2016年中國智能顯示與創新應用產業大會上，奧維云網智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏，對今年國內彩電行業市場進行了盤點和趨勢預測。
據奧維云網（AVC）產業鏈數據顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產和銷售的主要地區，依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規模710億元，同比下降4.0%。
2016年上半年，彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業務，國產品牌占據主導地位；另一方面傳統品牌與互聯網品牌呈現雙雄競爭的態勢，從線上到線下兩個市場展開正面交鋒，紛爭迭起。據奧維云網（AVC）數據顯示，2016年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點；互聯網品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點；外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個百分點。
奧維云網（AVC）分析認為，電視業未來的商業機會應該是三個連接點：產品、渠道和用戶。#p#分頁標題#e#
連接點：產品
奧維云網（AVC）分析，未來電視產品的發展方向主要有以下四點：1.無限接近真實，無邊框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技術的升級，為消費者帶來1:1的真實沉浸式的體驗；2.不以固定形態存在，電視的家居屬性和科技屬性不斷放大，未來為適應家居形態的不斷變化，電視的外觀形態將更加顛覆和多樣化；3.天然的娛樂中心，電視天然成為能夠實現人類視覺和聽覺享受的核心，智能化電視成為客廳互聯網化的主要入口；4.智慧家居樞紐，電視作為家庭中智能化程度最高，與用戶互動最多的家電產品，有能力成為智慧家庭的樞紐。
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連接點：渠道
奧維云網（AVC）分析，未來電視渠道的發展方向主要有以下三點：1. 零距離接近用戶，多渠道的結合，消除了各種渠道之間的差異，從而實現零距離的為消費者提供同樣的高品質服務；2.場景真實還原，體驗購物場景真實還原，一方面企業可以與消費者進行更加多樣化的互動，另一方面通過體驗消費者可以準確的獲得產品的信息；3.大數據反饋，通過大數據優化下的電子商務網站與進行實體店消費者洞察后，可以有效促進購買轉化，降低運營成本，提高企業整體盈利能力。
連接點：用戶
奧維云網（AVC）分析，未來電視用戶的改變主要有以下三點：1.需求標簽化，由于消費者各自生活環境的不同，造就了他們的生活方式和價值觀不同，需求逐漸多樣化、個性化，消費者的產品選擇即生活方式、生活理念和生活態度的體現；2.價格不再是決定因素，價格因素不再是制約購買高端產品的主要因素，63%的消費愿意為家電高端產品支付的最高額度在5000元以上；3.互動需求釋放，互動為消費者提供了一種新的消費體驗，它打破了原來商家與消費者的雙向互動，形成商家、消費者與消費者群的多項互動。
產品、渠道和用戶作為電視價值鏈中的三個連接點，產品創造價值，渠道是傳遞價值，用戶是實現價值，看上去價值鏈的每個連接點都很重要，但每個時期價值鏈的制高點所處的位置總在變化，這是因為不斷有新技術的出現，新技術讓更多的公司有更多的機會去接觸用戶，于是用戶端的價值開始改變，當用戶的聲音越來越大，又倒逼產品制造端開始改變，最終結果就是價值鏈的制高點在不停的流動變化。
來源：電科技
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